我国 运动鞋 行业 市场规模 一、行业相关定义 运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的

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2019年我国运动鞋行业市场规模现状、竞争格局及发展趋势分析

字体大小: 2019-02-20 09:22  来源:中国报告网

中国报告网提示: 一、行业相关定义 运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的

        一、行业相关定义

        运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同,一般都是柔软而富有弹性的,能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性,有的还能防止脚踝受伤。所以,在进行体育运动时,大都要穿运动鞋,尤其是高烈度体能运动,如:篮球、跑步等。

        参考观研天下发布《2019年中国运动鞋行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

        运动鞋的色彩与皮鞋、胶鞋相比,具有色彩运用幅大、范围广,色彩搭配复杂,视觉感受丰富的特点。

运动鞋的特点

1)色彩在运动鞋帮面材料的运用:运动鞋帮面材料的色彩比皮鞋运用自如、丰富和多元化。装饰色彩不仅包括常见的色彩,还大量运用金属色、激光镭射、闪光等。

2)色彩在运动鞋底上的运用:皮鞋、胶鞋的大底色彩多为单色或双色,运动鞋大底则为3-5色。色彩的选择范围大,色彩的明度、纯度高。色彩搭配不受过多的限制,既可纯一种颜色,又可多种颜色组合,尤其是一些在皮鞋、胶鞋中很难见到的色彩,在运动鞋中运用频繁,特别醒目,使其充满活力和生机。

3)运动鞋包装与宣传色彩的运用:运动鞋是充满运动特性的产品,运动本身是人类生命追求的目标,因此这种产品具有收导和鼓动人们运动起来的特性。一般运动鞋都十分注重产品外与广告色彩灵活多样、突出运动鞋的特性和时代感,以刺激消费者购买的欲望。

4)运动鞋色彩特点的又一体现是紧密与服装的流行趋势结合运动鞋密切注视服装流行趋势的变化,受到服装流行色的影响很大。作为运动鞋设计师与生产者,要关注服装面料色彩的流行变化趋势。


资料来源:互联网

        二、行业市场现状

        我国运动鞋行业最早可追溯到计划经济时代,当时以硫化鞋为主,冷粘鞋属刚刚起步,标准化程度很低,生产设备简陋,在行业内占有极小的份额。改革开放后,中国运动鞋的生产研制从上海、天津等地迅速地向珠三角和长三角地区聚集,形成了以福建、广东、浙江、山东、江苏等省为代表的产业集群。

        21世纪以来,全民健身运动空前高涨,运动消费成为居民消费的一个新热点,运动鞋由于具有功能性与专业性的标签,使其消费者对其认识不断刷新,渗透率不断提升。与此同时,在众多有影响力的赛事下的不断推广,使其成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

        根据数据显示,2017年我国运动鞋市场规模为1025亿元,估算 2018年将达1134亿元。产量方面,2017年我国运动鞋产量达10.19亿双,估算2018年产量约为10.85亿双。

2013-2018年我国运动鞋市场规模情况
 
数据来源:安全生产监督管理局

2014-2018年我国运动鞋市场规模增速情况
 
数据来源:安全生产监督管理局

2013-2018年我国运动鞋产量情况
 
数据来源:安全生产监督管理局

2014-2018年我国运动鞋产量增速情况
 
数据来源:安全生产监督管理局

        三、市场竞争格局

        国内运动鞋市场竞争激烈,形成了国外品牌领先本土品牌陷入调整的格局。现阶段我国运动鞋市场主要的企业有安踏、特步、李宁、361度等本土品牌,以及耐克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌,同时一些户外、跑步、运动时尚等二线国际运动品牌也不断在国内运动鞋市场上布局。

        根据数据显示,2017年我国运动鞋服行业市占率前二十品牌中,国外品牌市占率合计已达到了49.8%,而本土品牌只有32.3%。对此,我国本土运动鞋企业想要占领市场,则需要随时根据市场的变化改变原有的科技研发规划和战略方案,依靠强大的科技不断进行产品更新。

2013-2018年我国运动鞋市场TOP20品牌市场率分布(国外品牌)
 
数据来源:安全生产监督管理局

2013-2018年我国运动鞋市场TOP20品牌市场率分布(本土品牌)
 
数据来源:安全生产监督管理局

2012-2017年不同运动鞋品牌市场占有率统计情况
 
数据来源:安全生产监督管理局

        四、发展趋势

        近年来,我国马拉松比赛发展迅速,2011-2017年马拉松赛事举办数量年均复合增长率达到120%,到2017年我国马拉松赛事举办数量已达到了1102场。从参与人数来看,2017年的1102场规模赛事达到498万人次的参赛规模。预计到2020年,全国马拉松规模赛事将超过1900场,各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。由此可见,未来我国跑步鞋市场或将保持增长趋势。

2011-2017年马拉松赛事场次情况
 
数据来源:国家体育总局

2011-2017年马拉松赛事参加人数统计情况
 
数据来源:国家体育总局

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