中国体育名人品牌营销中心显现的问题分析

       导读：中国体育名人品牌营销中心显现的问题分析。产品缺乏灵魂和价值内涵。技术是品牌成功的基石，创新是品牌昌盛的不竭动力。建立体育名人品牌必须依靠技术创新，改变“重生产、轻研发和营销”的现象，营造自主创新发展的环境，培育品牌，提高企业品牌的价值。
参考：《2006年中国体育用品行业研究咨询报告》

       1．2．1品牌文化的缺失

       品牌文化是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。品牌的文化内涵是这一品牌的核心和精髓，也是企业所打造品牌的亮点。从消费者角度讲，是其一直追求的符合自己价值观和消费观的品牌文化的反映，代表消费者的一种消费方式。体育名人代表了一种积极向上的精神，一种乐观开朗的生活态度。因此，体育名人品牌背后的文化更重要，也更有意义。目前我国的体育名人品牌除李宁、安踏、双星几个有鲜明风格的文化内涵外，其余均呈现同质化发展趋势，彼此之间没有明显的文化区分，没有自己的特色，这也是我国体育名人品牌企业发展的瓶颈。

       1．2．2企业产品科技含量低

       目前，我国的体育名人品牌企业大多依靠来料加工和模仿，产品的科技附加值较低，品牌价值不高。产品的新知识、新材料和新技术含量不高，仅靠重复的低级的劳动加工而成，产品缺乏灵魂和价值内涵。技术是品牌成功的基石，创新是品牌昌盛的不竭动力。建立体育名人品牌必须依靠技术创新，改变“重生产、轻研发和营销”的现象，营造自主创新发展的环境，培育品牌，提高企业品牌的价值。

       1．2．3品牌定位不清

       品牌定位是创建品牌的基础，是品牌经营成功的前提，也是寻找品牌形象与目标消费群最佳结合的过程。当前我国的许多体育品牌企业，对自己企业和品牌的定位普遍认识不清，产品的核心竞争力不强，创新力度不够，导致重复生产现象严重。如“李宁”这一国内的知名品牌，其广告的内容在不断变化，试图从不同的角度来诠释“李宁”产品的内涵，引起消费者的共鸣，但从其一路走来的历程来看，效果并不理想。品牌的定位、品牌的焦点、品牌的核心价值及品牌的发展方向等几个问题应该是一一对应的。这些都体现出了李宁公司在重点发展目标上的认识不清晰，没有明确的核心产品。

       1．2．4品牌意识薄弱

       品牌意识即企业对品牌以及品牌建设的基本理念，它是企业的品牌价值观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌资源观、品牌发展观、品牌战略观以及品牌建设观的综合体现。长期以来，我国体育品牌企业效仿或贴牌假冒名牌产品现象时有发生，制造伪劣产品等现象也屡见不鲜，不仅破坏了自身的企业形象，也影响了体育品牌的良性竞争环境。由于品牌意识薄弱，我国相当一部分体育品牌企业还没有深刻认识到品牌国际化为自身带来的诸如信誉价值、知名度、美誉度和市场占有率的提高等优势，缺乏创立知名品牌的信心与胆量，缺乏体育品牌意识。