中国体育名人品牌营销现状分析

       导读：中国体育名人品牌营销现状分析。近年来，我国体育文化品牌几经努力，不断引进先进技术、资金和先进管理经验，逐渐发展壮大，如“李宁”“邓亚萍”等多种体育品牌的不断发展，体现了我国在体育名人品牌方面正不断缩小与世界先进水平的距离。
参考：《中国运动品牌连锁行业调研及未来五年投资前景评估报告》

       体育名人品牌主要指我国著名运动员或教练以名字注册、代言的体育用品行业品牌。近年来我国体育名人品牌取得了长足的发展并一直保持着强劲的发展态势，随着李宁体育品牌公司的成功上市，国内体育用品市场逐渐呈现“国进洋退”的趋势。

       1．1我国体育名人品牌的优势分析

       1．1．1品牌成长迅速，数量日益增多

       我国体育用品的生产和开发是从20世纪90年代开始，至今体育用品生产企业已遍布全国各地。

       但知名企业主要集中在北京、天津、上海等经济相对发达地区，福建和广东沿海地区的产量也较可观。

       近年来，我国体育文化品牌几经努力，不断引进先进技术、资金和先进管理经验，逐渐发展壮大，如“李宁”“邓亚萍”等多种体育品牌的不断发展，体现了我国在体育名人品牌方面正不断缩小与世界先进水平的距离。

       1．1．2品牌迅猛发展，竞争力逐渐增强

       我国的体育名人品牌行业迅猛发展，形成了一批具有国际竞争力的体育文化品牌。我国体育用品品牌发展起步较晚，体育名人品牌起步更晚。国际驰名品牌耐克Nike始创于1972年，阿迪达斯Adidas，始创于1948年，而我国李宁Lining，成立于1990年，安踏Anta成立于1994年(乒乓球世界冠军孔令辉为产品的形象代言人)。随着社会主义市场经济体制的不断完善和发展，我国的体育名人品牌有了较大的发展，不但品牌得到扩容，而且还连续3年(2010、2011、2012)跻身于我国十大体育品牌排行榜。

       1．1．3投融资渠道的扩大，品牌实力日益提升

       随着经济管理渠道的多面融合，李宁、安踏和361°等品牌公司已成功跻身体育品牌排行榜的前列，这不但使之获得了更多的经济支持，而且对我国体育品牌的整体实力也是一重大的提升。许多品牌上市，我国体育品牌公司也迈出了积极收购国外体育品牌的脚步，李宁一举收购乐图(Lotto)，安踏也成功收购Fila。在我国“拉动内需”的政策导向下，国内品牌通过收购国际品牌实现优势互补，调整营销策略，注重开发国际市场，全面提升自身的国际竞争力。经过近几年的不懈努力，成功地打破了以耐克、阿迪达斯等国外品牌为代表垄断国内主流市场的格局。