北京市运动内衣行业开发前景展望

         导读：北京市运动内衣行业开发前景展望。消费者作为消费行为的主体，对于北京运动内衣市场的现状是最有发言权的。

         参考《中国内衣市场现状分析及未来前景研究报告（2014-2018）》

         北京市运动内衣普及度低的原因分析:
         消费者作为消费行为的主体，对于北京运动内衣市场的现状是最有发言权的。在对消费者进行的调查后发现，认为运动内衣在我国市场上普及度很低的原因中排在前三位的分别是对消费者对运动内衣的认知度不高(25. 2% )，运动内衣企业在市场宣传推广方面不够(19. 3% )，国内运动内衣缺乏品牌(13. 6%)。
运动内衣市场还处在成长期，是一个仍需教育的品类，顾客对产品的了解，以及产品使用等问题与需求，急需企业和商家多多给予指导和开展市场培育工作。         另外国内运动内衣缺乏品牌，研发推广和价格太贵，销售渠道尚未形成都是运动内衣在我国市场上普及度低的原因。这就要我国的运动内衣企业注重品牌化建设，加大科研力度和技术创新，提高运动内衣的舒适性和功能性，要扩大宣传和营销，提高运动内衣的知晓度和消费群体的广泛性。

        基于消费者角度对北京市运动内衣市场发展前景展望分析
         本调查主要是针对正在进行运动的人群展开的，目前中国运动内衣的主要消费对象为喜爱运动的中青年消费者，所以他们的心声能给我们提供一定的参考:58. 9%的消费者看好运动内衣在中国的发展前景，认为运动内衣市场前景良好，发展潜力巨大，会有更多的人认可运动内衣。有20. 4%的消费者认为运动内衣市场前景一般，发展潜力一般。只有1%的消费者并不看好这一市场，认为运动内衣市场前景差，没有发展潜力。19. 8%的消费者对运动内衣的未来市场难以做出自己的判断(图17-1)。在细分的运动内衣市场中，46%的人认为女士运动内衣市场最有前景，主要指运动文胸、瑜伽服和操服，其次是专业运动员和男士运动内衣市场，分别占到33. 1%和11. 5%(图17-2)。
         运动内衣作为一个专业化的产品，进一步细分了市场，明确了目标消费群，强化了产品的核心消费需求，其新颖奇特性易引发群体性关注。且其目标人群明确，产品功效显著，直接刺激消费欲望，走大众化市场路线，商业机会点多面广。面向庞大的市场，消费潜力巨大。产品可复制性低，商业利润持久，运动内衣在中国市场前景良好，潜力巨大。