织里童装基地的区域化产品品牌经营

      导读：织里童装基地的区域化产品品牌经营。公司在不断的发展中成功的积累了资金，并且已经在全国多个城市进行了特许加盟的形式，现在在很多父母的心中“蜡笔王子”已经成为大家众所周知的童装产品。

      织里镇作为我国著名的童装基地，小小的地区里家家户户都在经营着童装或是与童装相关的产业，因为该地区对童装产业的重要影响在2001年还举办了中国织里童装博览会，并在同年组织了第二届织里振兴杯全国儿童服装服饰设计大奖赛。再往后的一年时间里织里童装的产量达到1.5亿件(套)，产值35亿元，占全镇工业总产值的31%，在全国市场占有率为18%，这些数字明显的说明作为全国最大的童装生产和销售基地织里是当之无愧的。织里镇还被国家纺织工业联会、中国服装协会进行了“中国童装名镇”荣誉的颁发。织里童装基地目前有8000多家童装企业，但据织里镇童装企业创新创强的项目规划显示，在未来的3年之中，织里镇的童装企业只会剩下目前企业的一半左右。

      织里的童装企业具有明显的区域产业化的特点，在2010年童装的销售额达到80亿元，但是由于企业的规模停留在较小的局面，受市场的波动影响较大。织里的童装企业面临的问题是始终无法摆脱小规模，家庭作坊发展的模式，长期生产价格较低廉的童装产品，主要集中在牛仔类、休闲类、运动类等梭织面料产品上。对于品牌知名度的打造一直不关注，生产的童装量大、价低在内销市场上也占据了一席之地。这些童装企业凭借织里童装的产业链优势在短时间内生产产品。从面料的生产加工，辅料的选择，图案的印制，到装饰物的制作，配件的选用以及最后的服装组装制造在小范围就能完成整件服装配套工序。织里童装企业“船小好调头”的灵活性优势让他们在织里童装企业快速扩展的过程中存活了下来。

      面对这种现象，织里童装协会出台了引导童装企业发展的规划。规划明确指出要对童装家庭式的生产厂家进行数量的控制，做大笔订单的销售。10年之后要将生产童装及其相关产业的生产企业控制在4000家以内，在未来的5年期间要将织里童装企业的平均销售收入从100万元，提高到600万元以上。经过这些年的发展，织里童装企业的努力终于取得了收获，已经形成了发展独立品牌之路，前面的道路也越来越宽广。织里童装在产品定位上主打中低档的市场，服装款式变化快、灵活机动迎合市场需求，低价位赢得了消费者的喜爱。织里童装的价位和市场上的其他产品相比要少三分之一左右，这种低价位优势促成了织里童装产业快速发展。织里童装的产业结构清晰，产品齐全，各年龄段的服装都有销售，并且款式新颖，每一季节的童装款式至少600种之多，能够提供给消费者充足的选择。织里童装企业现在大部分的还是私营企业居多，自由灵活度高，企业可以根据市场需求的变化随时调整产品。这些年的资金积累，使企业都达到了一定规模，对未来的发展也是充满了斗志，已经有多家企业希望扩大厂区面积，进行生产规模的扩大[16]。

      正是这种优秀的企业发展模式使得织里童装中不乏出现一些能代表织里童装的区域产业品牌。“蜡笔王子”的童装品牌隶属于上海良子服饰有限公司，该品牌一直进行着创新儿童服装的制作研发。公司坐落在美丽的风景区江苏太湖南岸，有着“中国童装之都”美称的织里童装产业基地中。多次成为各大电视台的上榜品牌,主要推出运动、休闲并带有创新靓丽元素风格的童装。公司成立于千禧年，经过十三个春夏秋冬的发展，已经成为了综合型童装生产企业。在发展过程中公司不断的看到市场上技术的快速更新，对自己的机械设备也是进行及时的更新换代，学习国外企业优良的制作技术，还大力监督产品的质量以达到国际标准，对消费者的使用情况进行跟踪回访。“蜡笔王子”服饰以羽绒服、棉衣和针织服为主，产品的顾客群定位在1-16岁、聪明活泼、热爱阳光、喜欢创新的少年儿童，并致力把企业打造为在儿童服装中专业制作中高档个性儿童系列的企业。“蜡笔王子”率先在设计理念中增添了“艺术”的概念，并将这些理念融入到产品的设计中，结合国际时尚潮流，提升设计的内涵与外延。在紧跟国际时尚潮流的同时，“蜡笔王子”服饰强调产品的舒适性和时尚化，追求典雅、流行、清新和简约的风格，美化着孩子们的帅性世界，装点着孩子们健康时尚的孩童年代。公司在不断的发展中成功的积累了资金，并且已经在全国多个城市进行了特许加盟的形式，现在在很多父母的心中“蜡笔王子”已经成为大家众所周知的童装产品。

      “蜡笔王子”童装企业的成功改革只是织里童装企业发展的一个的缩影，这些产品的聚合发展有力地提升了整个地区的商品水平，帮助织里童装的在全国市场知晓率的增加，使织里的童装企业进入了一个新的发展阶段[17]。织里的童装企业经过这几年的改革，已经形成了大、中、小企业并存，不同档次产品共生，不同企业、不同产品之间层次分明、优势互补，并且在发展中形成了个别大企业成为区域发展的主体，多数中小企业依靠大企业发展和生存的良好竞争态势。在蜡笔王子等童装企业的带领下，形成强大的区域品牌联合舰队，建立较为完善的品牌金字塔层级支撑体系。区域内大批童装企业的汇聚，形成了强大的行业和产业优势，使该产业区域在本来就是童装基地的基础上成为了高品质童装生产基地，织里童装地域经济的快速发展为织里童装在市场扩张中提供了先驱条件，并且提升了地区经济的发展。这里多品牌捆绑在一起的发展会创造很多的优势，而织里童装企业的发展正是靠这种无形的力量，提高了整体形象。

      《中国童装市场竞争分析及盈利空间评估报告（2014-2018）》由中国报告网童装行业分析专家领衔撰写，主要分析了童装行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对童装行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的童装行业数据分析，帮助客户评估童装行业投资价值。