网购成中国高端服饰和箱包消费者的重要购买渠道

     导读：网购成中国高端服饰和箱包消费者的重要购买渠道，杂志为最主要的奢侈品箱包产品信息接触渠道，15%的女性受访者通过国内奢侈品电商网站购买奢侈品箱包，13%的女性受访者通过国外奢侈品电商网站购买。网购已经成为购买箱包的重要渠道。

     关于服装的调查结果表明，风格设计与品牌是女性购买奢侈品牌服装最看重的因素；男性比较看重做工与风格设计。优雅风格是女性最喜欢的奢侈品牌服装类型，其次为简约与职业风格，奢侈品服装的购买最主要渠道仍为品牌实体店。男性主要通过实体店与品牌相关活动获取相关信息。而杂志与实体店是主要的女性服装品牌信息接触渠道。李道德：“高端服装的品牌定制在已经成熟的市场都在慢慢衰退。在并不成熟的中国市场，依旧只是起步状态。反而是网购为消费者提供了更多的直观选择，服装在互联网与新媒体销售的比率正在慢慢加大，很多人开始习惯网上购买服装。”值得注意的是，有10%的受访者经常通过互联网购买奢侈品品牌服装，而在2011年，这个比例仅为3%；女性受访者更倾向于通过互联网购买服装，15%的女性受访者经常通过网络购买，而男性这个比例为7%。

     在箱包、手袋的调查中，“女人更爱买手袋”这一观点得到了印证。四成女性被访者平均3个月及以内购买一个新的奢侈品牌手袋；男性更换频率明显低于女性。爱马仕、路易威登与香奈儿是女性最喜欢的品牌；男性则偏爱菲拉格慕（Ferragamo）与博柏利（Burberry）。

     杂志为最主要的奢侈品箱包产品信息接触渠道，15%的女性受访者通过国内奢侈品电商网站购买奢侈品箱包，13%的女性受访者通过国外奢侈品电商网站购买。网购已经成为购买箱包的重要渠道。