中国腕表奢侈品消费市场是一座正在开掘的金矿

     导读：中国腕表奢侈品消费市场是一座正在开掘的金矿，对于腕表的网购，受访者的接受并不高，但均承认是一种无法抵抗的趋势。腕表评论家顾江：“几年前，我们只敢在网上买几百块钱的东西；现在，几万元的商品也无须担心。我认为唯一的阻碍来源于内心，购物是行为，行为才是享受，是体验。

     中国的腕表消费市场巨大，表友天下创始人苏涛：“腕表的定制服务在国内有很好的前景，因为传统店内销售的款式已经不能满足国内高级消费者的诉求了。”在今年的调查中个人收藏成为男性购买腕表的最主要目的，37%的男性受访者表示购买腕表的最主要目的是为了收藏，其次为展现个人形象（18%）；对于女性，装饰与搭配服装是最主要目的（28%），第二原因同为展现个人形象（26%）。与两年前相比，国内腕表消费理念更加成熟。设计是受访者购买腕表时首要考虑的因素，其次为品质做工。

     从品牌方面而言，香奈儿（Chanel）是女性受访者未来购买首选品牌，其次为卡地亚（Cartier）与海瑞温斯顿（HarryWinston）；男性首选考虑江诗丹顿（VacheronConstantin），其次为宝珀（Blancpain）与万国（IWC）。劳力士（Rolex）是受访者拥有数量最多的品牌，其次为欧米茄与浪琴。劳力士、卡地亚与百达翡丽（PatekPhilippe）是受访者最喜欢的腕表品牌。

     在消费模式上，腕表的购买者较为传统。受访人最主要的购买渠道是国外专卖店与国内商场专柜。他们往往更容易受到圈子的影响，通过口碑获得腕表信息，做出购买决定。这一比例在受访者中占56%，杂志则是腕表产品的第二大信息源。调查中我们也发现，购买者的消费比较随机，逛街购物发现中意款式，阅读杂志、参加品牌相关活动或派对都有可能激发消费者购买欲望。

     对于腕表的网购，受访者的接受并不高，但均承认是一种无法抵抗的趋势。腕表评论家顾江：“几年前，我们只敢在网上买几百块钱的东西；现在，几万元的商品也无须担心。我认为唯一的阻碍来源于内心，购物是行为，行为才是享受，是体验。

     这是网购无法实现的体验，这种感觉会成为唯一存留下来的与网购抗衡的力量。”