不断拓展的中国奢侈品市场

     导读：不断拓展的中国奢侈品市场，另外，中国人的海外购物消费已经不可忽视，多个权威调查机构进行的专项调查中，将其与境内消费摆在相同的级别上。由于税费的差价，使得海外购买成为奢侈品消费越来越重要的途径。

     中国国内市场

     促成消费者需求改变最主要的原因是增长。与2012年相比，中国市场的增长潜力巨大，奢侈品消费水平依旧保持增长。

     近四成受访者表示未来12个月会增加奢侈品消费金额，仅有14%会减少奢侈品消费支出；在会增加消费金额的受访者中，超六成（63%）受访者表示增加的消费金额比例会在20%以上；24%的受访者消费金额增加比例会在40%以上；43%的女性受访者未来一年会增加奢侈品消费金额，略高于男性的34%；在会增加消费金额的受访者中，19%的女性受访者会增加40%以上，落后于男性（31%）。整体来看，男女奢侈品消费增长潜力相当。

     从年龄上看，近半数30岁以下的受访者未来一年考虑增加奢侈品消费金额，且68%会增加两成以上的金额；30至40岁的消费者则相对保守，只有41%考虑增加消费，这一比例在40岁以上的人群中下降到了18%；62%的31-40岁年龄段会增加比例20%以上。整体来看，20-30岁年轻群体仍是中国最具消费力的人群。

     备注：此处超高净值人群指可支配收入超过2000万美元即1.2亿元人民币的财富人群
     单位：人

     海外，中国消费的第二市场

     另外，中国人的海外购物消费已经不可忽视，多个权威调查机构进行的专项调查中，将其与境内消费摆在相同的级别上。由于税费的差价，使得海外购买成为奢侈品消费越来越重要的途径。

     七成受访者过去12个月在海外购买过奢侈品，其中欧洲是最主要的购买地，占28%。超六成（65%）受访者过去一年海外奢侈品消费金额占所有奢侈品消费金额40%以上，其中近三成（29%）比例高达60%以上。

     手袋与化妆品是受访者海外购买最多的品类，尤其是女性消费者。男性则更加倾向于腕表，这与中国大众消费奢侈品的趋势吻合——在毕马威发布的《2013年中国奢侈品报告》中显示：中国消费者在海外购买的数量最多的品类为化妆品（包括香水）、箱包与腕表，但腕表仍然是消费额最高的产品，占23.3%，高于化妆品的22%。

     中国报告网奢侈品分析师表示，价格更便宜是海外购买奢侈品的最主要原因，其次为产品选择更广，能买到最新款与客户服务体验更好；值得一提的是，40%的受访者认为在国外消费过程中有更好的体验，国内奢侈品门店服务有待进一步加强。

     此次调查对象为《罗博报告》的读者，暨资产在千万元人民币以上的人群。有效问卷311份，其中男性为143人，女性为168人。年龄区间为22岁至55岁，20-30岁占35%，31-40岁占44%，41-50岁占19%，51-60岁占2%。调查方式为在线访问、电话访问和面访结合。如无特殊说明，文中数据来源为调查结果，以有效调查问卷数量为基数，图表中数字为受访人投票数量。