中国 户外运动户外运动,是一项在自然场地举行的一组集体项目群。其中包括登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野

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2018年中国户外运动市场销售规模、增长率情况及市场发展战略分析

字体大小: 2018-11-15 09:27  来源:中国报告网

中国报告网提示:户外运动,是一项在自然场地举行的一组集体项目群。其中包括登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野

        户外运动,是一项在自然场地举行的一组集体项目群。其中包括登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险等项目,户外休闲运动中多数带有探险性,属于极限和亚极限运动,有很大的挑战性和刺激性,拥抱自然,挑战自我。

        随着收入及生活水平的不断提高,国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣,或者为健体强身。球类运动中,高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

        现代生活把成年人圈在城市里,家长把孩子圈在家里,庆幸的是越来越多的家长意识到这一点:户外是孩子的天堂。孩子们需要在富饶的大自然中亲身接触、感受、见识,培养孩子的热爱自然、乐于分享、坚忍不拔的品质。有数据显示,近年来儿童户外拥有40%以上的市场年增长率。展会是体现市场发展的风向标,从近几年的亚洲户外展的品牌参展情况来看,尽管儿童户外品牌占比不大,但却呈现逐年增加态势。同时,童装市场的强劲购买力也吸引越来越多的品牌开始关注和投入儿童户外。

数据来源:商务委

        2017年运动鞋服发展大环境依旧比较乐观,但竞争也在加剧,企业通过投资并购增加新筹码,借助娱乐明星代言以赢得年轻消费市场,争夺赛事赞助资源以获取更大的营销商机。

2016-2017上半年国内六大运动鞋服品牌营收入情况
数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2018-2023年中国户外运动行业市场规模现状与投资规划研究报告

2016-2017上半年国内六大运动鞋服品牌营净利情况
数据来源:商务委

        运动鞋服具有功能性与专业性的标签,近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈,消费者对于运动服饰的认识不断刷新,从而形成广义的“运动风”,对运动服饰的消费偏好加剧,再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升,以及众多有影响力的赛事不断推动,运动鞋服成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

        运动鞋服具有功能性与专业性的标签,近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈,消费者对于运动服饰的认识不断刷新,从而形成广义的“运动风”,对运动服饰的消费偏好加剧,再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升,以及众多有影响力的赛事不断推动,运动鞋服成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

2012-2017年我国运动鞋服市场规模(亿元)
数据来源:商务委

运动鞋服增速持续高于传统男女装及鞋类
数据来源:商务委

2012-2017年我国运动鞋服市场CR5和CR10
数据来源:商务委

运动服饰行业集中度高于其他版块
数据来源:商务委

2012-2017年间运动服装国外品牌与本土品牌市占率情况迥异
数据来源:商务委

运动服装除安踏外其余本土品牌市占率均有显著下滑
数据来源:商务委

        近年大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面,致力于促进国内体育产业良性发展。2007-2014年间,我国经常参与锻炼的人数占比大幅提高,各年龄段锻炼人数占比由个位提升至双位数。预期经常参加锻炼人数将继续上升,体育配套设施将更加充裕。至2030年,我国经常参加体育锻炼人数将达5.3亿人,人均体育场馆面积将达2.3平方米。

2015-2030年中国经常参加锻炼人数走势
数据来源:商务委

2015-2030年中国人均体育场馆面积走势
数据来源:商务委

2010-2017年我国滑雪场总数及增长情况
数据来源:商务委

2010-2017我国滑雪参与度显著提升
数据来源:商务委

        户外品牌竞争日趋白热化,高端市场的抢占成为突破口。入驻购物中心和百货,可以打造品牌的高端形象和定位。国内户外品牌加速扩张,但国外户外运动品牌的影响力和竞争力仍优于国内品牌。在市场份额前十的品牌中,国外品牌占据了六个席位,市场份额总和是国内品牌的两倍以上。运动和时尚的边界开始越来越模糊。普通大众消费者并不过多追求产品的专业性,反而对时尚的敏感度不断提升。

资料来源:观研天下(YZ)整理


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