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奢侈品,因何而买?

导读:在中国,18.3%的超高净值人群收藏豪华汽车;13.5%的中国超高净值人群收藏艺术品;9.9%的中国超高净值人群拥有游艇;7%的超高净值人群拥有私人或公务机。

       新需求 :个性化、定制化,更加低调的奢侈品
       根据贝恩公司的调查数据,预计 2013 年全球奢侈品市场的增长速度比全球 GDP 的增长快 50%,增长速度为 3% 到 4%,到 2015 年有望达到 5% 到 6% 的增速。纯奢侈品(包括没有Logo 的高端产品,高质量的材料和精湛的手工技艺产品)是市场的领军者。这一点在今年的调查中得以验证。

       79% 的受访者表示倾向选择比较低调的奢侈品,其中年轻群体倾向性更强 ;近七成受访者表示会选择更能体现气质的奢侈品,而不在乎品牌国内是否知名。认为产品耐用 / 有品质保证是消费者购买奢侈品的主要原因,占 33%,其次为奢侈品丰厚的文化底蕴,可见务实、讲求品质是购买奢侈品的最基本要求。整体上,58% 的受访者倾向选择与众不同的个性化产品,不喜欢与多数人用相同产品,奢侈品消费个性化与定制化需求明显。在性别构成上,奢侈品产品耐用性与历史文化底蕴,是男性购买奢侈品的主要原因。相比之下,女性对奢侈品的认知更偏向社交性与构建独特个人形象。各方面的数据均在说明中国消费者已经不再追求大品牌的效应,转而青睐质量与工艺更加上乘的产品,无 Logo 奢侈品潜力大。

       此外,在品牌影响力方面,消费者最关注的品牌为爱马仕(Hermès)与路易威登(Louis Vuitton),无论男性还是女性用户均较为认可。从类别上看,箱包与汽车品牌在中国消费者中影响更深。


男女消费者关注类别差异巨大,男性关注品牌中超过半数为汽车品牌,包括劳斯莱斯(Rolls-Royce)、宾利(Bentley)和宝马(BMW)等。值得注意的是,玛莎拉蒂(Maserati)同时受到两者的关注。

从品牌影响力排名情况来看,奢侈品箱包类与汽车产品对中国高端消费群体影响深远



       此次调查对象为《罗博报告》的读者,暨资产在千万元人民币以上的人群。有效问卷311份,其中男性为143人,女性为168人。年龄区间为22岁至55岁,20-30岁占35%,31-40岁占44%,41-50岁占19%,51-60岁占2%。调查方式为在线访问、电话访问和面访结合。如无特殊说明,文中数据来源为调查结果,以有效调查问卷数量为基数,图表中数字为受访人投票数量。
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