中国 健身器材 行业销售 发展前景从企业数量来看,2012-2014年我国规模以上健身器材企业数量呈现缓慢的下滑趋势,2014年以后,随着全民健身热潮的兴起,我国健身器材企业数量开始增长,呈现出一派欣欣向荣的态势,2014-2018年中国规模以上健身器材企业数量从240家增加至310家。

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2020年中国健身器材行业销售收入不断增长 未来发展前景可期

字体大小: 2020-02-25 10:58  来源:中国报告网

中国报告网提示:从企业数量来看,2012-2014年我国规模以上健身器材企业数量呈现缓慢的下滑趋势,2014年以后,随着全民健身热潮的兴起,我国健身器材企业数量开始增长,呈现出一派欣欣向荣的态势,2014-2018年中国规模以上健身器材企业数量从240家增加至310家。

        近年来随着经济发展和人们生活水平的不断提高,中国健身行业得到快速发展,同时,体育产品的消费结构升级也在逐步增强,健身器材作为体育产品的一部分,其市场发展迅速,未来发展前景可期。

        目前国内的健身器材消费市场规模仍然较小。数据显示,我国城镇家庭平均每百户中仅有4套健身器材,普及率尚不足5%。我国健身器材年销售收入不断增长,2017年我国健身器材行业销售收入约为388亿元,2011-2017年我国健身器材行业收入年均复合增长率为6.5%。在国家产业政策的引导和支持下,健身器材行业迎来了发展机遇。2018年我国健身器材行业收入突破400亿元,预计到2022年健身器材行业规模将超过500亿元。

2011-2022我国健身器材销售收入预测情况

数据来源:中国体育用品业联合会

        从企业数量来看,2012-2014年我国规模以上健身器材企业数量呈现缓慢的下滑趋势,2014年以后,随着全民健身热潮的兴起,我国健身器材企业数量开始增长,呈现出一派欣欣向荣的态势,2014-2018年中国规模以上健身器材企业数量从240家增加至310家。

2012-2018年中国规模以上健身器材企业数量情况

数据来源:中国体育用品业联合会

        从健身器材热度提升情况来看,2016-2018年,椭圆机成为热度提升最快的大型健身器材,单双杠/引体向上成为中小型健身器材最受关注的品类,提升热度均为80%。

2016-2018年中国大型健身器材热度提升TOP6

数据来源:阿里数据

2016-2018年中国中小型型健身器材热度提升TOP6

数据来源:阿里数据

        在健身器材行业投融资方面,截至到2019年第一季度,中国健身器材行业投资事件为30起,融资金额为22.4亿元。

2015-2019年Q1中国健身器材行业投融资情况

数据来源:中国体育用品业联合会

        目前我国健身群体整体呈现出年轻化、高学历的特征。从健身用户的年龄来看,25-29岁年龄段的健身人群最多,占比高达41%;其次则是30-35岁年龄段的健身人群最多,占比达37%。

2019年中国健身用户年龄段分布情况

数据来源:国家体育总局

        从学历程度看,2019年中国健身用户中,大学本科占比72%,研究生及其以上占比13%,其他学历占比15%。

2019年中国健身用户学历程度分布情况

数据来源:国家体育总局

        体育锻炼正在逐渐成为一种流行的生活方式,未来我国健身器材行业消费市场将进一步扩大,向着智能化、品牌化方向发展,线上线下的深度融合将成为健身器材销售渠道发展的有益尝试,家庭场景也将成为健身器材使用的重要场景。

健身器材行业发展趋势

趋势

内容

消费市场将进一步扩大

随着建设健康中国、全民健身上升为国家战略以及居民生活观念的转变,参加体育锻炼正在成为一种流行的生活方式。另一方面,政策要求和社会需求为中国健身器材行业发展提供了积极条件。根据《“健康中国2030”规划纲要》的建设目标,经常参加体育锻炼人数2020年将达到4.35亿人。在国家政策的引导和支持下,受益于居民收入水平提升、健身氛围的不断培育,国内健身器材消费市场有望进一步扩大。

智能化+O2O销售

一方面,在人力成本逐步提高的同时,提高自动化生产设备的运用比例,提升生产效率;另一方面,提高信息系统在生产流程设计、产品设计研发、生产计划安排、客户需求大数据建立等业务全流程中的集合作用,实现生产制造体系的智能化。在销售环节,健身器材厂家在关注网络购物对传统线下实体门冲击碰撞的同时,更应该利用网络购物平台与线下实体门店的融合与协同,通过O2O战略打造全渠道零售模式,提升消费者购物体验。线上线下的深度融合将成为健身器材销售渠道发展的有益尝试。

智能化、品牌化

随着用户需求的提升,智能化将成为体育器材行业产品打造的新趋势。通过植入游戏化、社交化元素,打造健身社区平台,增强客户钻性,将为厂家创造更多的与消费者的沟通机会。同时,在发展自主品牌业务时,国内健身器材厂家就必须更多的研究、挖掘和适应最终客户的消费需求,提高设计研发产品的智能化、个性化与时尚性。体育用品作为消费品,在激烈的市场竞争之下,迫切要求企业转型升级。而品牌单一、业务不专是当下品牌转型中面临的主要问题。中国为打造“新国货”健身器材品牌提供了良好的政策环境。46号文及各地区配套的支持政策均明确提出将“实施品牌战略,打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌”。

家庭场景增强化

轻度化健身器材销售量不断上升,家用健身器材快速增长。在未来,家庭场景将成为健身器材使用的重要场景,同时家用器械将不断细分。随着人们健身需求的增强,可能出现更多轻巧、结合内容的跑步机类产品。

资料来源:公开资料整理(CT)

        以上数据资料参考《
2019年中国健身器材市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》。


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