中国 化妆品 发展趋势 高端化妆化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、

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2019年中国化妆品行业发展趋势:高端化妆品发展空间大

字体大小: 2019-05-01 10:18  来源:中国报告网

中国报告网提示:化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、

          化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

          中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段:早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。20世纪80年代,随着国民经济迅速发展,人民生活水平不断提高,化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展,化妆品行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸,化妆品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。

          产业链上游主要是原料及包装材料制造行业,上游成本相对于营收占比不高,对毛利率影响较小。产业链下游主要是消费者和渠道商。渠道价值是化妆品品牌快速发展的核心之一,我们很欣喜的发现目前我国零售行业呈现出高速发展的态势,旗舰店、精品店、超市及大卖场、百货商场、药妆店、便利店中设立的销售专柜、美容院、网络专卖店等销售场所大规模拓展,为中国化妆品零售业提供了快速发展的渠道。渠道的多元化发展路径有效的促进了化妆品市场的发展,提供了渠道支撑。

化妆品完整产业链

信息来源:互联网

          随着行业的不断发展,本土品牌将逐步崛起,在行业竞争的过程中不断成长,市场份额呈现逐年上升的态势。相比于国际品牌,本土品牌基于区域性的文化背景及审美标准,对本地消费者的需求理解更透彻,产品研发更加具有针对性。

化妆品品牌分类

品牌分类

价位(元/件)

品牌举例

低端

100

美加净、美宝莲、菲诗小铺

中端

100—200

自然堂、高丝、巴黎欧莱雅、梦妆

中高端

200—400

佰草集、兰芝、欧珀莱、科颜氏

高端

400

雪花秀、雅诗兰黛、茵芙纱

信息来源:互联网

          2009年,我国化妆品的销售额为981亿元,至2014年达到1,630亿元;据预测,2014年至2019年年复合增长率达7.1%,总增长率高达51.9%,至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品,而对广大的基层消费者而言,更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌,因此国产品牌市场潜力巨大。

2009-2019年中国化妆品市场零售额情况

数据来源:商务委

2015-2020年中国限额以上企业化妆品零售额情况

数据来源:商务委

          参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测

          近年来,消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看,我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额,但近年来高端产品增速较快,占比逐渐提升。2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿,年均复合增长率为6.4%;高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿,年均复合增长率为12.53%。2017年大众市场增速有所放缓,增速仅为5.46%,但高端化妆品上升趋势迅猛,增速高达24.95%。

2013-2017年我国高端产品化妆品消费情况

数据来源:商务委

2013-2017年我国大众产品化妆品消费情况

数据来源:商务委

          从2012-2017年间,我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。2012-2016年全国化妆品零售额增速不断下降,到2017年增速明显提高。2017年全国化妆品类零售总额达2514亿元,相比2016年的2222亿元增加了292亿元,2018年1-11月全国化妆品零售额为达2375亿元,同比增加10.5%,,预计2018全年全国化妆品零售额将达到2718亿元。根据中商产业研究院分析,2019年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势,零售额将超2950亿元。

2012-2019年全国化妆品消费数据统计及预测情况

数据来源:商务委

2012-2019年全国化妆品消费占商品零售比重情况

数据来源:商务委

          中国化妆品品牌的销售份额虽然占据主力地位,但在高端市场中占比极低,外企占据了绝对主导地位。长期以来,我国化妆品行业主要被国际品牌所占据,尤其在高端彩妆市场,几乎被国际品牌所垄断。国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势,在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群,对本土品牌造成了很大的竞争压力。其次是国际市场,中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。并且,在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里,没有国产品牌的身影。中国化妆品品牌在市场份额提升的同时,也应注重产品竞争力的提升。

资料来源:商务委,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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