我国 月子中心 市场规模 稳定增长 资本涌入 促使 竞争 日趋激烈月子中心,又称月子会所,是指提供孕妇产后服务的场所。按经营场所不同,可分为四大类:医院附属式、酒店式、独门独栋式、公寓式;按商业模式不同,可分为两大类:直营与加盟。

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我国月子中心市场规模稳定增长 资本涌入促使行业竞争日趋激烈

字体大小: 2020-12-07 09:57  来源:中国报告网

中国报告网提示:月子中心,又称月子会所,是指提供孕妇产后服务的场所。按经营场所不同,可分为四大类:医院附属式、酒店式、独门独栋式、公寓式;按商业模式不同,可分为两大类:直营与加盟。

       月子中心,又称月子会所,是指提供孕妇产后服务的场所。按经营场所不同,可分为四大类:医院附属式、酒店式、独门独栋式、公寓式;按商业模式不同,可分为两大类:直营与加盟。

月子中心分类

分类方式

类型

特点

按经营场所不同

医院附属式

距离医院近,有利于消费者快速取得医疗保障。

酒店式

偏向轻资产模式,有助于节约建设成本,主要覆盖低端和中端市场。

独门独栋式

偏向重资产模式,走高端品牌路线,私密性较好。

公寓式

租用或重建公寓中的几层或房间作为营业场所,多数位于环境优美的街区中。

按商业模式不同

直营

通常为医院附属式和独门独栋式,在经营、投资和管理方面由总公司掌控,统一管理分店,有利于保持良好的品牌形象。

加盟

通常为酒店式或公寓式,加盟商利用品牌商的品牌进行商业活动,品牌商收取加盟金后向加盟商提供总部的形象、品牌、培训和管理等支持。

资料来源:公开资料整理

       其产业链上游主要包含场地、母婴用品及设备、月嫂、医护等,下游主要为母婴群体。

月子中心产业链

资料来源:公开资料整理

       我国月子中心行业发展起步较晚,始于1999年,发展至今,大致经历了三大发展阶段:萌芽期、积极探索期、快速发展期。目前我国月子中心行业处于快速发展期,月子中心形成直营与加盟两大商业模式,开始向三四线城市不断拓宽。

我国月子中心行业发展历程

资料来源:公开资料整理

       近年来,我国有关部门以及各地政府发布一系列政策鼓励建设月子中心,并确立月子中心建设的标准和规范,以确保月子中心健康发展。

我国月子中心行业相关政策

颁布主体

政策名称

主要内容

国家层面

国务院

《关于促进健康服务业发展的若干意见》

文件中指出要规范发展母婴照料服务。

国家标准委

《家政服务母婴生活护理服务质量规范》

对母婴生活护理服务的服务机构、人员、服务内容与要求、档案管理、服务质量评价等进行统一规定。

妇幼保健协会

《产后母婴康复机构行业管理与服务指南》

突出强调了母婴权益,对母婴康复保障机构的组织架构、服务体系和运营进行了详细的界定;明确了产后母婴监测的频率、新生儿微量元素补充的流程管理;新增了乳房肿胀的评估标准和产后母婴康复机构医务室的建立标准。

国家质量监督检验检疫总局、国家标准委

《母婴保健服务场所通用要求》

基于国内母婴健康管理行业的特点,《母婴保健服务场所通用要求》对母婴健康管理企业提供的服务,从安全、卫生、专业和舒适四大方面作出了要求。月子中心等母婴健康管理机构从此有了国家标准。

地方层面

上海市人民政府

《上海市妇女儿童发展“十三五”规划》

提出健全家庭服务体系,研究制定月子会所行业规范,推进新兴业态健康发展。

江西省人社厅和商务厅

《月子中心服务质量规范》

明确了月子中心(包括月子会所、母婴会所等)应当具备的经营资质、开业条件、环境及设堆设备要求基础性的统一要求,对管理人员、专业服务人员、后勤人员的任职条件等提出了要求。

资料来源:公开资料整理

       同时得益于二胎政策放开,女性生育年龄后移,对月子中心的消费需求正在释放,我国月子中心数量以及消费人数呈高速增长态势,市场规模也逐年扩大。

       在数量方面,数据显示,截至到2019年我国月子中心数量为4439家,同比增长9.3%,预计到2020年,将达4852家,同比增长9.3%。

2016-2020年我国月子中心数量与同比增长及预测

数据来源:Frost&Sullivan

       在消费人数方面,数据显示,我国月子中心消费人数已从2015年的14.25万人增长至2019年的35.88万人,同比2018年增长22.33%,预计到2020年,将达**万人,同比增长**%。

2015-2020年我国月子中心消费人数与同比增长及预测

数据来源:公开资料整理

       在市场规模方面,数据显示,2019年我国月子中心行业市场规模为108.1亿元,同比增长16.86%。预计到2020年,我国月子中心行业市场规模将达126.2亿元,同比增长16.74%。

2015-2020年我国月子中心市场规模与同比增长及预测

数据来源:公开资料整理

       在行业蓬勃发展态势下,众多资本涌入市场,数据显示,截止到2020年5月,我国月子中心投融资事件共计125起,合计金额达到45.92亿元。其中,2020年有3件投融资事件,金额达到0.32亿元。

2016-2020年5月我国月子中心行业投融资事件数与金额

数据来源:Frost&Sullivan

       目前我国月子中心企业众多,行业竞争激烈,市场集中度较为分散,主要品牌主要有馨月汇、优艾贝、禧月阁、悦子阁、巍阁、月子喜喜、知爱、萌诺等。

我国月子中心主要相关企业简介

品牌名称

简介

馨月汇

专业从事高端母婴月子专护及其他母婴相关延伸服务的机构,融星级服务与专业护理为一体。

优艾贝

国家级母婴保健服务标准制修订者,国内极具实力的高端月子会所服务大型提供商。

禧月阁

美中宜和医疗集团旗下,具有孕产医疗背景的专业产后母婴护理机构,提供集产前指导、产妇产褥期护理、产后康复指导、新生儿护理、新生儿早教、育婴指导等服务。

悦子阁

善于针对产妇不同的体质来推出护理方案,提供24小时一对一护理

巍阁

仕馨月子会所

会所不设月嫂,而是采取专业护士、医生、酒店管理、星级餐饮、产后美容康复等于一体的新型服务模式。

悦笙国际月子中心

以经营月子会所(母婴护理中心)为主体,母婴护理相关的延伸及周边服务的护理机构。

月子喜喜

较早提供分段式月子服务,以月子会所为中心,涵盖月子餐/高端月嫂/无痛开奶/孕童摄影/产后修复等业务,大型月子护理连锁型服务机构。

知爱

提供一站式孕//月子陪护服务,较具实力月子服务中心。

萌诺

主要从事妇婴护理用品及配件、儿童家具及相关配件产品经营的现代化产妇护理中心。

资料来源:公开资料整理

       而在市场竞争日趋激烈,政府加强监管的背景下,我国月子中心行业将进入洗牌期,部分运营能力突出的月子中心行业将积极转型升级,差异化和品牌化将成行业未来发展的主要趋势。

我国月子中心行业未来发展趋势

资料来源:公开资料整理(shz)

       相关行业分析报告参考《2020年中国月子中心市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。

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