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中国瓷砖行业产能继续缩减 龙头企业渠道布局和品牌力领先

字体大小: 2020-12-25 13:26

中国报告网提示:目前中国瓷砖行业知名企业包括东鹏控股、欧神诺、蒙娜丽莎、马可波罗等等,但行业集中度处于低水平,国内瓷砖龙头企业发展空间较大。数据显示,2019年,国内瓷砖企业东鹏控股、帝欧家居、蒙娜丽莎瓷砖市占率分别为1.4%、1.3%和1%,均未达2%,“大行业、小企业”特点明显。

       我国瓷砖行业经过产能高速扩张期后,当前处于结构化调整阶段,行业发展模式正向调整存量、做优增量的发展新常态过渡。数据显示,2019年,中国瓷砖行业总产能继续缩减,约为112亿平方米,同比下降5.1%。

2013-2019年中国瓷砖行业总产能

数据来源:中国建筑卫生陶瓷协会

       目前中国瓷砖行业知名企业包括东鹏控股、欧神诺、蒙娜丽莎、马可波罗等等,但行业集中度处于低水平,国内瓷砖龙头企业发展空间较大。数据显示,2019年,国内瓷砖企业东鹏控股、帝欧家居、蒙娜丽莎瓷砖市占率分别为1.4%、1.3%和1%,均未达2%,“大行业、小企业”特点明显。

2015-2019年国内瓷砖行业龙头企业市占率

数据来源:公开资料整理

       瓷砖企业为提高竞争力,渠道布局广和深度、品牌知名度、产品力(花色、规格等)等均是发展重点。据统计数据,近年来,我国主要瓷砖企业经销商和门店数量均有明显增长,截至2020年上半年,东鹏、蒙娜丽莎和欧神诺的经销门店数量分别达6724、4000、3500个。

2017-2020年H1国内瓷砖行业龙头企业经销商和门店数量对比

公司

渠道

2017

2018

2019

2020H1

东鹏控股

一级经销商

1792

1862

1997

-

经销门店*

6292

6596

6627

6724

一级经销商门店

3344

3495

3466

3486

二级经销商门店

2948

3101

3161

3238

蒙娜丽莎

经销商

 

700

860

-

经销门店

 

 

-

4000

欧神诺(帝欧家居)

经销商

370

750

990

1100

经销门店

1000

1700

2980

3500

数据来源:公开资料整理

       龙头企业在品牌构建上深耕多年,具有较高的品牌壁垒。根据2020年第三方瓷砖行业品牌排名显示,马可波罗、东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖等品牌均位于前列。

2020年第三方瓷砖行业品牌排名

来源

排名

品牌

来源

排名

品牌

来源

品牌

得分

中国品牌网

1

马可波罗

太平洋家居网

1

蒙娜丽莎瓷砖

网易家居

蒙娜丽莎

89

2

东鹏瓷砖

2

马可波罗

简一

88

3

冠珠

3

东鹏瓷砖

欧神诺

85

4

蒙娜丽莎瓷砖

4

欧神诺

唯美 L&D

84

5

诺贝尔瓷砖

5

亚细亚

金意陶

82

6

新中源陶瓷

6

顺辉瓷砖

马可波罗

82

7

斯米克

7

大角鹿瓷砖

东鹏瓷砖

81

8

鹰牌陶瓷

8

圣德保陶瓷

诺贝尔

80

9

欧神诺

9

金牌亚洲瓷砖

新中源

80

10

飞鱼狮

10

简一

金舵

80

数据来源:公开资料整理(CT)

       相关行业分析报告参考《2020年中国瓷砖市场调研报告-市场规模现状与发展前景预测》。

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中国报告网提示:目前中国瓷砖行业知名企业包括东鹏控股、欧神诺、蒙娜丽莎、马可波罗等等,但行业集中度处于低水平,国内瓷砖龙头企业发展空间较大。数据显示,2019年,国内瓷砖企业东鹏控股、帝欧家居、蒙娜丽莎瓷砖市占率分别为1.4%、1.3%和1%,均未达2%,“大行业、小企业”特点明显。

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