我国 门窗行业 未来市场 门窗是建筑工程围护结构的重要组成部分,门窗行业发展到今已经拥有上万家生产企业,品牌无数,进入了一个激烈的竞争时期

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2018年我国门窗行业未来市场仍将维持增长态势

字体大小: 2019-01-11 09:47  来源:中国报告网

中国报告网提示: 门窗是建筑工程围护结构的重要组成部分,门窗行业发展到今已经拥有上万家生产企业,品牌无数,进入了一个激烈的竞争时期

        门窗是建筑工程围护结构的重要组成部分,门窗行业发展到今已经拥有上万家生产企业,品牌无数,进入了一个激烈的竞争时期。

        目前,我国经济仍处于转型时期,整体经济将呈总增长态势,建筑门窗行业发展更是如此:一方面市场容量以每年20%的速度增长,另一方面企业的数量与产能又以超出20%的速度增长;第三方面市场需求多极化的趋势越来越明显,建筑门窗行业内竞争比原来更加激烈。我国的建筑门窗行业从无到有,由小到大,经过了30年的跨越式发展。到目前为止,根据颁发许可证统计,全国门窗厂家4000多家,其中95%以上都是中小型门窗企业。

        参考观研天下发布《2018年中国门窗行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

        随着房地产业的政策调整,我国建筑门窗市场的开始两极化,让很多人以为中小型门窗企业可以借势发展。因为市场的两极化,无非就是分成上层消费市场和底层消费市场。但是,市场的两极化带给中小型企业的并不是庞大的市场空间和再次发展的机遇,而是,市场、盈利空间双双被压缩的危机。

        近年来,随着房地产行业以及城镇化进程的推进,门窗行业迎来了突飞猛进的发展。据国家统计数据显示,2017年我国门窗行业市场规模已经突破6600亿元,未来随着我国门窗行业的不断创新与变革,行业市场仍将维持增长态势。

2012-2018年我国门窗行业市场规模
 
数据来源:安全生产管理监督局

2013-2018年我国门窗行业市场规模增速
 
数据来源:安全生产管理监督局

        据国家统计局数据显示,自2015年后,我国门窗行业规模以上的企业数量开始持续减少,到2017年下降至3764家,结合房地产市场趋势,预计2018年企业将会继续下降至3529家。

2013-2018年我国门窗行业企业数量
 
数据来源:安全生产管理监督局

        数据显示,2016年,我国门窗行业规模以上企业有3915家;实现销售收入5832.19亿元,同比增长3.08%;实现产品销售利润6569.37亿元,同比增长6.26%;实现利润总额341.97亿元,同比增长3.86%。截至2016年底,行业资产总额达到3363.61亿元,负债总额为1727.01亿元。

        近两年,中国门窗行业销售利润率保持在10%以上,行业销售获利能力较强;成本费用利润率均保持在6%以上,行业单位成本获利能力较强。2016年,行业总资产报酬率为10.24%,较上年略有下降,但仍处于较高水平,行业资产的投入产出水平较好;资本保值增值率均保持在100%以上,行业资本保全性和增长性较好。

        分区域来看,目前我国门窗行业销售收入主要分布在华东地区和华南地区。其中华东地区市场规模占比高达37%;华南地区和东北地区占比分别在20%和16%,其余地区占比均在15%以下。我国门窗行业区域发展仍以华东地区为主。从省市分布来看,中国门窗行业分布在全国30个省、市、自治区内。截至2018年中国门窗行业中广东省、辽宁省和浙江省的销售收入较多。

截止2018年中国门窗行业销售收入地区分布
 
数据来源:安全生产管理监督局

        门窗市场的定制概念已经浮出水面,一些创新才能比较强、市场敏感度比较高的门窗厂家已经介入了定制领域。近几年定制门窗行业飞速发展,很大程度上得益于二三线城市自建房市场不断发展,与批量化的商品房子相比,农村自建房有愈发强烈的个性化需求、同时也有愈发强多的定制空间。再加上定制门窗对家庭的大范围普及,导致定制门窗产品需求总量的高速增长。据相关统计显示,每年国内定制门窗市场总额已达300-350亿元,已占整个门窗市场5%左右的份额,假如到2020年市场份额占比达到8%,将会带来近600亿元的市场,发展前景巨大。

2018-2020年我国定制门窗市场规模预测
 
数据来源:安全生产管理监督局

        目前我国已拥有全世界最大的门窗市场及门窗产能,同时也拥有最多的门窗企业。据国家统计局数据显示,截至2017年,我国门窗行业规模以上企业有3764家,占全国门窗企业比重不到20%,可以说我国门窗企业只要以中小型企业为主,市场集中度低。

        据国家统计局数据显示,截至2018年我国门窗行业小型企业销售收入占比为59%;中型企业次之,为25%;大型企业销售收入占比为16%。

截止2018年中国门窗行业不同规模企业竞争格局(按销售收入)
 
数据来源:安全生产管理监督局

        现阶段,前门窗行业面临的重大问题之一的是洗牌。根据资料显示,在一线市场趋近饱和,供大于求的现状下,分销渠道是门窗行业免遭淘汰的前提。

行业渠道

单渠道和多渠道。当企业全部门窗产品都由自己直接所设的门市部销售,或全部交给经销商,称之为单渠道。多渠道则是在本地区采用直接渠道,在外地则采用间接渠道;或在有些地区独家经销,在另一些地区多家分销;或对消费品市场用长渠道,对生产资料市场则采用短渠道等。对于门窗行业来说,多渠道营销是就目前状况最为有效扩充市场的手段。

直接分销渠道。直接分销渠道是指生产者将产品直接供应给消费者或用户,没有中间商介入。直接分销渠道的形式是:门窗企业——消费者。直接渠道是门窗分销的主要类型。门窗企业在各大卖场设门店是最为常见的营销方式,但是现在就市场而言,卖场已经不构成市场竞争优势。

宽渠道与窄渠道。渠道宽窄取决于渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的多少。企业使用的同类中间商多,产品在市场上的分销面广,称为宽渠道。如整个门窗行业来说由多家批发商经销,又转卖给更多的零售商,能大量接触消费者,大批量地销售产品。企业使用的同类中间商少,分销渠道窄,称为窄渠道,它一般适用于专业性强的产品,或贵重耐用的消费品,由一家中间商统包,几家经销。它使生产企业容易控制分销,但市场分销面受到限制。

间接分销渠道。间接分销渠道是指生产者利用中间商将商品供应给消费者或用户,中间商介入交换活动。门窗间接分销渠道的典型形式是:门窗厂商——经销商——零售商——个人消费者(少数为团体用户)。现阶段,我国总体门窗市场的需求还是有一定空间的,市场潜力还可以继续挖掘,与此同时,对于门窗产品的销售,市场调节的比重已显著增加。


资料来源:互联网

        在消费升级的背景下,一线高档门窗品牌新增门店、提升客单价的能力将抵抗房地产下行风险。我国城镇化率不断提高,国民人均收入增长,个性化需求增加,将带动高端高档门窗市场发展,成为行业的新增长点。

        随着电子商务与互联网技术的发展,高档门窗的电商时代即将开始,因此各大高档门窗供应商会不断发展线上业务。从电商的特性来说,信息公开、便利会吸引更多的消费者;空间展示、客户流量会给高档门窗厂家带来更多商机。越来越多的门窗企业开始定位于高端化、品牌化,消费者对于门窗的需求也逐渐向高端化集结。未来门窗应该是朝着高科技的方向发展,定制门窗行业有着无限的潜力。

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