我国 木地板 行业发展 销售现状 木地板是指用木材制成的地板,中国生产的木地板主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、多层复合地板、竹材地板和

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2018年我国木地板行业发展销售现状及趋势分析

字体大小: 2019-01-11 09:35  来源:中国报告网

中国报告网提示: 木地板是指用木材制成的地板,中国生产的木地板主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、多层复合地板、竹材地板和

        木地板是指用木材制成的地板,中国生产的木地板主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、多层复合地板、竹材地板和软木地板六大类,以及新兴的木塑地板。

        参考观研天下发布《2018年中国木地板市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测

地板品种的分类
 
资料来源:互联网

        木地板产业链可被分为上、中、下游三部分。上游是林业企业、人造板企业与装饰贴面企业:林木企业或是直接向木地板企业提供实木板以生产实木/实木复合地板,或是为人造板企业提供木材原料,再由人造板企业提供人造板给木地板企业以生产复合地板;装饰贴面企业则生产强化地板所需的贴面纸。中游是木地板企业,主要向上游企业采购原材料后加工成地板产品,再以OEM/OBM 的经营模式销售给下游。OEM 模式下,企业只负责产品的制造,其下游主要是委托加工的品牌商;OBM 模式下,企业除了负责产品制造外,还要负责品牌运营、渠道建设以及产品销售,面向的下游除了地产商、家装公司以外还有C 端消费者。

木地板产业链示意图
 
资料来源:互联网

        中国木地板行虽起步较晚,但发展速度很快,在短短20年的时间已形成了多种类、多规格,从生产到销售、铺设、售后服务配套,具备一不定期规模的产业体系。中国木地板行业的发展过程大致经历了以下三个阶段:

发展阶段

一、80年代初至90年代初。最初的10年,市场上的木地种类主要为不上漆的实木地板块(俗称素板),这个时期的地板块规格较小,平接地板较多。

二、90年代初至1994年。这个时期市场上出现了带漆的企口实木地板,有滚漆、淋漆两种工艺;小规格的地板逐渐减少,占市场主导地位的为中长规格地板;另外,市场上的木地板种类丰富了很多,出现了竹材地板、三层实木复合地板和多层实木复合地板。

三、1994年至今。1994年,浸渍纸层压木质地板(俗称强化木地板)进入中国市场,开始以进口产品为主,主要从欧洲进口,以德国企业的产品居多;1996年,中国开始自行生产强化木地板;最近几年,市场上又出现了指接地板、集成材地板和竹材复合地板、石塑地板等新产品,其中竹材复合地板和石塑地板处于起步阶段还未形成批量生产,其它产品均呈逐渐增长趋势。


资料来源:互联网

        巨大的市场份额吸引了众商家的青睐,国内不同规模的木地板生产企业达5000多家,多为粗放型生产的小规模企业,其中不乏一些不法商贩。他们无视行业规范,扰乱行业价格,地板产品层次混乱,抄袭风盛行,商家间的恶意竞争成了行业发展的软肋。分析认为,随着新规的出台,地板企业品牌集中度将会加速,大量的劣势企业将被淘汰,国内木地板企业将迅速迎来重新洗牌。最后国内地板的品牌数量将会控制在100家左右,其中,前十名地板品牌将占据60%的市场份额。

        目前,我国的强化木地板生产企业共有100多家,其中形成规模且生产线比较完整的约有30多家,年总生产能力约为6000万平方米,主要分布在天津、上海、四川、湖北、广东、福建、江苏、湖南、广西、浙江、山东、吉林、河北、河南、江西等地。大规模强化木地板生产企业的设备和工艺多为欧洲引进,主要来自德国和意大利,设备的造价大多在3000万元以上,自动化程度较高。

        根据数据显示,2017年,我国从事木地板生产及相关企业约有3000家,从业人员达100万,行业总产值约1000亿元。不完全统计,2017年我国具有一定规模的地板企业木竹地板总销量约41520万m2,同比增长约4.64%。

2010 年至2016 年我国具有一定销售规模的地板企业木地板销量
 
数据来源:安全生产监督管理局

        在中国木地板消费结构中,强化复合地板因具有耐磨、耐划、耐污染腐蚀、耐冲击、防潮、易清理等性能,利于营造安全、卫生、舒适的生活环境,能够满足广大消费者的家居生活需求,从而占据市场绝对优势。强化复合地板占总销量的比重最大,一直处于50%以上;其次为实木复合地板,其占比超过30%;从整体销量来看,强化复合地板和实木复合地板销量占木地板销量的80%左右,实木地板由于木材资源的紧缺和国家对森林资源的保护政策等原因,近两年来销量减少;竹地板在整个地板中的占比一直处于较低的水平。

        木地板是家居及商铺装修的良好选择,目前中国大城市住宅木地板平均普及率为25%左右,中型城市住宅约为10%左右,我国国民收入和整体消费水平正在稳步提升,木地板产品的市场发展空间非常广阔。预计到2020年,大城市木地板平均普及率将达到30%-35%左右,中小城市木地板平均普及率将超过15%。未来我国木地板行业总体呈增长趋势,预计到2021年,我国木地板行业销售收入将接近1300亿元。

我国木地板行业成城市普及率情况
 
数据来源:安全生产管理监督局

        近年来,城市中大量既有建筑的改造性装修工程量大幅度增加、房地产市场中二手房交易带来的城市住宅改造性装修工程量稳步增长、存量建筑的节能减排装修改造工程量有较快增长、“一带一路”带动建筑装饰工程企业开拓国际工程市场取得良好发展业绩等因素的作用,虽然新建大型建筑装修装饰工程有所减少,但改造性装修装饰工程快速增加,体现出建筑装饰行业发展的可持续性。

        根据数据显示,2017 年3+6 城市群的26 城二手房成交总额为3.94万亿,占全国的68%。其中环上海交易额最高,占比20.4%。3+6 城市群的26 城二手房共成交188万套,占全国的48.4%,其中核心6 城最高,为15.7%。比较发现,三大城市群以价格贡献为主,6 大核心城市以成交量贡献为主。

2017 年3+6 城市群二手房市场占比
 
资料来源:互联网

        而3+6 城市群二手房市场发展好于全国。主要表现在,一是二手房成交量降幅低于全国。2017 年全国二手房成交量同比下降23.8%,3+6 城市群成交量下降18.6%。二是二手房在房地产成交中的占比较去年上升。2017 年全国二手房市场成交额占比较2016 年下降5.5 个百分点,3+6 城市群二手房成交量占比较2016年上升2.7 个百分点,其中内陆6个核心城市上升3.8 个百分点。

行业发展趋势

“绿色”地板是趋势环保转型成必然

随着生活水平的提高以及环保意识的增强,追求绿色生活方式正成为一种世界性的潮流。我国地板业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限,国内地板企业很有必要借鉴和汲取国际科学环保的理念。“绿色”正是赋予地板行业高附加值和新生命力的一抹亮色,地板企业要发展,环保转型是必然。

地暖实木地板将迎来增长

三层实木地板及多层实木复合地板作为木地板行业主力军,因其良好的产品性能及特质备受市场青睐,带动了整个木地板行业的健康稳定发展。但是目前国内地板的主流风口是以宣传地暖实木地板为主,在迎合传统消费市场对实木地板的认可的同时,增加高端地暖供暖的受众客户群体。

行业品牌集中度不断提高

地板行业呈现向优势品牌企业集中的趋势。优势企业一方面可以向产业链上下游延伸,比如加强品牌建设、拓展基材加工基地甚至原料林基地等,以赚取更高的附加值利润。另一方面通过建设高效、优质、覆盖面广的营销渠道来保证优质产品推向市场,形成产销一体化优势,进而提升市场份额。


















资料来源:互联网

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