晾衣架 发展现状 主要弊端 前景趋势参考观研天下发布《2019年中国晾衣架行业分析报告-市场深度分析与未来趋势预测》 &n

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2018年我国晾衣架行业发展现状、主要弊端及前景趋势分析

字体大小: 2018-12-01 10:16  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2019年中国晾衣架行业分析报告-市场深度分析与未来趋势预测》 &n


        参考观研天下发布《2019年中国晾衣架行业分析报告-市场深度分析与未来趋势预测
        
        一、发展现状
        
        晾衣架是以五金类材料为核心材料构建,有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备,该行业的发展历程主要包括三个阶段:从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电动晾衣机,再到近年来出现的多功能的智能晾衣机,晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。
        
        其基本组成为:手摇晾衣架组成:升降器(负责升降、自锁),钢丝,转向器,顶座,晾杆,衣架;电动晾衣架组成:晾衣架主机、衣杆、吊桥、五金配件、端盖、连接片、堵头等。目前,晾衣架分手动、电动两种。电动较为普及,所属行业:建材、小家电兼容,向家电行业靠拢。
        
        目前晾衣架已经成为一种家居用品,分手摇、电动、户外、落地式四种类型。近几年,晾衣架产品发生了翻天覆地的变化,晾衣架不再仅仅是一个装饰品,更是一个功能性的产品。目前晾衣架的“功能”已经普遍得到消费者的认可,已经形成一个“阳台家电行业”。晾衣架的生产与使用集中在亚洲地区,非洲很多国家用不起晾衣架,而欧洲的发达国家多数用烘干机。中国作为整个亚洲区域的引导者,晾衣杆市场发展空间巨大。
        
        上个世纪 90 年代中期,随着国内居民生活水平的提升,以及对居住美观性、便利性要求的提升,专业的晾衣设备开始进入国内市场,并替代传统的竹竿、绳索、钢管等简易工具,逐渐成为消费者晾衣工具的首选。目前晾衣架根据不同功能及使用场景主要包括:落地折叠晾衣架、外飘晾衣架、手摇晾衣架、智能晾衣架四大类。
        
        新房购买及改善性住房装修是晾衣架产品消费的主要驱动力。随着中国房产楼市的高速发展,家居装潢饰品也不断更新换代。晾衣架就是一个典型的代表。中国每年商品房销售达1000万套以上,另外每年二手房交易也有近千万套,晾衣架是每个家庭今后的必须配置。
        
        根据数据显示,2017 年我国商品房新房销售 约 1200 万套左右;存量房中,一般一套晾衣架使用周期在 5-8 年,存在大量更换需求。据 中国晾衣架协会统计,目前我国晾衣架年需求量 3000 万套以上,2017 年我国晾衣架市场规模近 200 亿元,协会估计目前国内专业晾衣设备渗透率约为 40%。

        国内晾衣架行业市场规模(亿元)
         
        数据来源:安全生产监督管理局

        国内晾衣架销售量(万套)
         
        数据来源:安全生产监督管理局

        从晾衣架行业市场情况来看:经过多年发展,中国晾衣架行业已经形成了一定的规模,发展速度较快。业内具有一定产能的厂家约有150多家,生产聚集地主要集中在粤、江浙地域。主要分两个阵营:专业晾衣架生产企业和跨界泛家居企业。
        
        专业阵营优势是纵向深耕,小而精,最具代表的是好太太,无论从品牌上、网点上称为市场的引领者,从手摇晾衣架起身,近几年增加电动晾衣架,传统渠道布局,总代分销模式运营,2017年全国销售规模11.13亿,电动衣架销售规模48.94万套,手摇衣架销售规模219.18万套,经销商557个,官方系统统计门店数量1495家。
        
        目前市场销售的主体以落地式晾衣架为主,其市场份额占比近七成;因落地式晾衣架占地面积较小,便于移动和折叠,价位不高,而且通常与其他类型晾衣架搭配使用,所以落地式晾衣架深受大众喜欢。其次,外飘式市场占比为23%,外飘式晾衣架的主要优点是外飘系列晾衣架在空气湿度大的南方地区以及低档小区使用率较高。此外,手摇晾衣架凭借超高性价比使其也有一定市场占比,占比达6%。
        
        随着人工智能时代的到来,近年来智能家居成为了热词,电动式晾衣架开始走进了人们的生活当中。据数据显示,因电动式晾衣机技术刚开始兴起,其市场份额尚较小,仅有3%。电动晾衣架抓准了人们消费观念向品牌化、高档化、简易化发展的契机,产品集无线遥控、集成照明、快速风干、智能烘干、光波杀菌、蓝牙音乐、空气净化等功能于一体,满足了消费者个性化需求,将成为未来发展的趋势。
        
        各类晾衣架市场占比情况
         
        数据来源:安全生产监督管理局

        二、发展存在的问题
        
        (1)主流品牌少,宣传力度不够。
        
        晾衣架行业属于低关注度行业,近年来才逐渐受到外界的重视,市场上晾衣架大部分厂家相对成长时间较短,有影响力的品牌较少,对品牌宣传力度也不够大。尤其在二三线市场,很多对晾衣架品牌认知度很低。
        
        (2)准入门槛低,产品质量参差不齐。
        
        行业准入门槛低,许多中小企业涌入晾衣架市场,使用非流水线、非规模化式生产,这些企业专业知识欠缺,生产设备跟不上,资金投入不足,存活时间不稳定、发展空间有限,只能进行低价倾销,导致晾衣架行业产品质量参差不齐。
        
        (3)行业相关标准不完善。
        
        晾衣架行业虽然属于小分类行业,但需求量巨大,随着经济的发展,人们对晾衣架质量要求越来越高,然而市场上晾衣架产品大多杂乱无章,影响整个行业,虽然关于《QB/T 2821-2015金属晾衣架》已经实施,但从整个行业整体来看,执行效果、到达程度仍有很长路要走。
        
        (4)产品无特色缺乏创新、营销水平参差不齐。
        
        近几年晾衣架行业整体进入高速发展阶段,但缺少设计、营销、生产管理人才越来越明显,当前晾衣架市场大多数厂家产品无特色缺乏创新,还停留在拼价格、拼成本的低端竞争水平,对人才重视度不够,未来想要做足、做大晾衣架市场,从竞争中脱颖而出,企业必须重视人才培育和引进。
        
        (5)售后服务不完善。
        
        目前晾衣架市场安装团队没标准不规范,安装后效果参差不齐,可能影响功能和使用寿命,影响晾衣架企业的品牌信誉和影响力,还有售后出现乱收费现象,导致客户对品牌忠诚度、满意度大打折扣。
        
        三、未来发展趋势
        
        随着中国房产楼市的高速发展,家居装潢饰品也不断更新换代。中国每年商品房销售达1000万套以上,另外每年二手房交易也有近千万套,晾衣架是每个家庭今后的必须配置。我国城镇化进程进一步推进城镇人口数量增加,城镇化住房带动了房地产行业和晾衣架行业的快速发展,根据住建部印发的《住房城乡建设事业“十三五”规划纲要》预计,到2020年,我国城镇化率达到60%,城镇新建住房面积将累计达到53亿平方米,城镇人口预计达到8.52亿,新增城市人口家装的刚需将是一个不小的增长点,由此带来晾衣架产品需求的增长。
        
        (1)晾衣架将朝着品牌化、专业化、规模化方向发展
        
        随着主流客户群年轻化、信息渠道多元化使晾衣架的普及加快,消费者认知越来越深,树立消费品牌观念,随着市场发展,竞争越来越激烈,在产品高度同质化的前提下,只能通过细节体现出创造性和专业性。
        
        (2)智能化家居必将成为趋势
        
        晾衣架从最开始手拉式、手摇式到现在电动式,随着智能化远程控制、自动控制技术、感应技术等智能技术发展成熟,这些高科技技术逐渐使晾衣架等电器功能更加智能,顺应了人类科技发展和生活水平,晾衣架不仅仅是一种家居产品,更是一种新生活理念解决方案,未来智能化家居必将成为趋势。
        
        (3)销售模式更加多样化
        
        很多门店发现客流变少了,一方面是因为市场分流了,更大 一方面是因为线上线下引流、微营销、社区店等提前消化了,传统模式愈发疲软,近几年新零售火爆及社群营销等模式兴起,建材销售模式必将迎来变革,销售模式及渠道通路势必更加立体,更加多样。
        
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