我国 电视机 市场产销率 未来智能技术 行业转型电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理,利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备,即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。

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2021年我国电视机市场产销率走低 未来智能技术将成行业转型核心

字体大小: 2021-02-05 14:52  来源:中国报告网

中国报告网提示:电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理,利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备,即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。

       电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理,利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备,即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。

       2016年前,我国电视机市场处于供大于求的状态,市场竞争激烈,行业毛利率保持下降态势,之后智能电视开始进入消费者视野,市场逐渐回暖,行业毛利率开始回升。

2013-2019年中国电视机行业平均毛利率走势
 
数据来源:观研天下数据中心整理

       随着电视机生产技术的提高,当前电视机性能已经可以满足大部分消费者需求,而高端性能的提升需要投入大量的成本,性价比不高,同时过高的价格也会降低消费者购买的欲望,因此可以说,电视机在硬件方面的附加值提升空间暂时有限,近年来供应商在软件方面有所建树,以乐视、小米为代表的互联网企业杀入电视机市场,提高了电视机的附加值,同时产生鲶鱼效应,带动了传统电视机企业进行产品转型和升级。

       我国电视机产业经过多年发展,市场规模有了充分的扩张,近年来已经接近极限,2019年国内电视机产业规模为1365亿元,同比下降约8.4%。

2015-2019年我国电视机行业市场规模
 
资料来源:观研天下数据中心整理

       根据国家统计局数据显示,2019年我国电视机产量达到18999万台,保持连续增长的势头。

2015-2019年我国电视机产量
 
资料来源:国家统计局,观研天下数据中心整理

       目前我国国内电视机市场已经接近天花板,市场销量已经接近停滞,由于多年前彩电早已深入每个家庭,如今的电视机购买大多是存量用户,而PC、平板和手机比电视机更受到年轻人的喜爱,使得电视机市场销量长期萎靡,2019年,国内电视机销量为4678万台,同比下降约2%。

2015-2019年我国电视机行业市场销量走势
 
资料来源:国家统计局,观研天下数据中心整理

2017-2019年我国不同尺寸电视机销量占比统计
 
资料来源:观研天下数据中心整理

       从需求类型来看,目前我国电视机行业明显有大屏化趋势,大屏销量占比近两年持续攀升,2019年国内51-59寸屏幕电视机销量占比最高,比例高达37.8%,此外70寸及以上的电视机销量也在逐年攀升。
一直以来,我国电视机大部分产能产品都是通过国外市场来消化,国内市场上的产销率不到40%,2019年国内电视机市场产销率约为24.62%,为近年来最低。

2015-2019年我国电视机行业市场产销率走势
 
资料来源:观研天下数据中心整理

       智能化是家电产品未来发展的总趋势,电视作为大屏场景的产品形态和功能定位,自然也不例外。目前,智能技术已成为消费者购买电视的首要考虑因素,高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能已成功打开市场。未来随着与人工智能的进一步融合,电视产品的智能化水平有望再上新台阶。

       产品趋势方面,随着规模化效应和工艺技术的不断成熟,OLED面板的生产良率在不断提升,同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示,2016-2019年,OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上,出货额年增长率在40%以上;预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台。

       除了OLED外,“5G+8K”也将成为电视的主要发展趋势之一。8K电视自诞生以来,就以其高达7680×4320的超高清分辨率,能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上运超4K电视而广受赞誉。但面临内容制作以及传输方面的短板,而5G网络有望提供8K超清电视传输服务,助力8K电视打开市场。

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国电视机市场调研报告-行业竞争现状与前景评估预测
        《2021年中国移动电视机市场分析报告-市场现状调查与投资战略研究

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