我国 电烤箱 线上市场 零售额 远高于 线下 品类 高端化 趋势明显电烤箱是利用电热元件发出的辐射热烤制食物的厨房电器,按所用电热元件分为普通型和远红外型;按有无自净功能分为自净型和非自净型,按安装方式可分为台式和嵌入式。

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我国电烤箱行业线上市场零售额远高于线下 品类高端化趋势明显

字体大小: 2020-12-01 09:39  来源:中国报告网

中国报告网提示:电烤箱是利用电热元件发出的辐射热烤制食物的厨房电器,按所用电热元件分为普通型和远红外型;按有无自净功能分为自净型和非自净型,按安装方式可分为台式和嵌入式。

       电烤箱是利用电热元件发出的辐射热烤制食物的厨房电器,按所用电热元件分为普通型和远红外型;按有无自净功能分为自净型和非自净型,按安装方式可分为台式和嵌入式。

电烤箱分类

资料来源:公开资料

       从2020年我国电烤箱品牌力指数排行榜来看,上榜的既有本土品牌,也有外资品牌,其中,美的、格兰仕及九阳分别以668.3、462.4、361.7的指数位居前三,且均为国内本土品牌。

2020年我国电烤箱品牌力指数排行榜

数据来源:公开资料

       由于年轻人居家时间追求新的烹饪方式,西式小家电线上产品成交额大幅增长,其中,电烤箱适合制作面包、饼干、披萨、蛋挞之类的西点,因此受年轻人喜爱,2020年9月,电烤箱以1.52亿元的成交额,在淘宝系平台厨房电器各类目产品成交额中排名第六。

2020年9月淘宝系平台厨房电器各类目产品成交额

数据来源:公开资料

       从2020年上半年我国电烤箱线上、线下市场零售额及增速对比可见,线上已成为首要销售渠道,零售额远高于线下。2020年6月,我国电烤箱线上市场零售额为3.9亿元,同比增长81.8%;线下市场零售额仅0.2亿元,同比下降5.4%。

2020年1-6月我国电烤箱线上、线下市场零售额规模及同比增速

数据来源:公开资料

       此外,由于电烤箱线下市场遭受冲击,新品纷纷涌入线上。2020年上半年,我国电烤箱线上市场TOP10品牌数增至155个,而线下市场则降至50个。

2016-2020年H1我国电烤箱市场TOP10品牌数

数据来源:公开资料

       价格方面,电烤箱线上市场的中高端价格段上涨明显,2020年上半年600-999元及1000-1499元价格段同比分别增长2.9%、1.8%;线下市场则更直观,1500元以上的电烤箱同比涨幅最高,为6.2%。

2020年H1我国电烤箱线上市场价格段销额结构及增速

数据来源:公开资料

2020年H1我国电烤箱线下市场价格段销额结构及增速

数据来源:公开资料

       我国电烤箱出口量远大于进口量,2014-2019年我国电烤箱出口量维持在2400万台以上,其中,2018年出口量涨幅最高,2019年出口量则回落至2768.7万个,同比下降24%。2020年1-9月我国电烤箱出口量共计2318.8万个。

2014-2020年9月中国电烤箱出口数量

数据来源:海关总署

       2016-2018年我国电烤箱进口数量逐年增加,到了2019年进口量下滑66%至6.8万个。2020年1-9月我国电烤箱进口量达8.2万个,超过2019年全年进口量。

2014-2020年9月中国电烤箱进口数量

数据来源:海关总署

       2014-2019年我国电烤箱出口金额均在7亿美元以上,2019年电烤箱出口金额为89992.9万美元,同比下降21.6%。2020年1-9月我国电烤箱出口额共计77397.3万美元。

2014-2020年9月中国电烤箱出口金额

数据来源:海关总署

       2016-2018年我国电烤箱进口额连年增长,2019年则有所回落,进口金额为3827.1万美元,同比下降59.3%。2020年1-9月我国电烤箱进口额共计3698.4万美元。

2014-2020年9月中国电烤箱进口金额

数据来源:海关总署(TC)

       以上数据资料参考《2020年中国电烤箱市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》。

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