中国 白酒 茅台6月白酒行业表现亮眼,线上销售额延续高增长,均价提升为主要驱动力。在618催化下,白酒需求集中爆发,线上市场增长势头强劲。根据阿里系平台数据,2020年6月白酒线上销售额达10.11亿元,同比增长130.46%;1-6月白酒线上累计销售额45.45亿元,同比增长94.86%。6月白酒阿里渠道销量258.23万件,同比增长45.66%,环比增长3.93%;均价达到391.51元,同比增长58.22%,环比大增89.45%。

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2020年6月中国白酒行业线上销售额持续高增 茅台竞争优势明显

字体大小: 2020-08-05 11:05  来源:中国报告网

中国报告网提示:6月白酒行业表现亮眼,线上销售额延续高增长,均价提升为主要驱动力。在618催化下,白酒需求集中爆发,线上市场增长势头强劲。根据阿里系平台数据,2020年6月白酒线上销售额达10.11亿元,同比增长130.46%;1-6月白酒线上累计销售额45.45亿元,同比增长94.86%。6月白酒阿里渠道销量258.23万件,同比增长45.66%,环比增长3.93%;均价达到391.51元,同比增长58.22%,环比大增89.45%。

        6月白酒行业表现亮眼,线上销售额延续高增长,均价提升为主要驱动力。在618催化下,白酒需求集中爆发,线上市场增长势头强劲。根据阿里系平台数据,2020年6月白酒线上销售额达10.11亿元,同比增长130.46%;1-6月白酒线上累计销售额45.45亿元,同比增长94.86%。6月白酒阿里渠道销量258.23万件,同比增长45.66%,环比增长3.93%;均价达到391.51元,同比增长58.22%,环比大增89.45%。 

2020年1-6月白酒阿里平台销售额及同比增速
 
数据来源:阿里平台

2020年1-6月白酒阿里平台销量及同比增速
 
数据来源:阿里平台

2020年1-6月白酒阿里平台均价及同比增速
 
数据来源:阿里平台

        从不同企业销售额来看,高端酒方面,贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为3.60、1.00、0.63亿元,分别同比增长259.23%、141.52%、120.93%,其中贵州茅台持续加大直营渠道投放,线上销售额实现大幅提升;次高端酒分化较大,汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒销售额分别为4174.37、1038.32、741.70、590.63万元,分别同比增长137.70%、14.68%、-36.79%、15.05%;区域龙头方面,洋河、古井贡、今世缘、口子窖销售额分别同比增长 14.1%、94.0%、104.9%、112.7%。

2020年6月白酒企业线上销售额及增速一览

 

企业

销售额(万元)

同比增速

环比增速

高端酒

茅台

36008.4

259.2%

73.8%

五粮液

10026.7

141.5%

295.8%

泸州老窖

6292.8

120.9%

131.6%

次高端

汾酒

4174.4

137.7%

112.3%

水井坊

1038.3

14.7%

153.3%

酒鬼酒

590.6

15.0%

158.7%

舍得

741.7

-36.8%

300.4%

区域龙头

洋河

3500.7

14.1%

124.4%

古井贡

1669.0

94.0%

91.2%

今世缘

207.4

104.9%

206.5%

口子窖

113.9

112.7%

130.3%

三四线

牛栏山

1437.5

32.9%

30.5%

老白干

267.0

1.4%

81.0%

伊力特

217.2

10.3%

42.5%

迎驾贡

154.3

35.2%

137.3%

金种子

53.3

77.5%

193.0%

数据来源:阿里平台

        销量方面,贵州茅台销量提升幅度显著,贵州茅台、五粮液、泸州老窖销量分别同比增长94.5%、36.3%、32.2%;次高端酒分化明显,汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得销量分别同比增长75.8%、47%、54%、48.7%;区域龙头方面,洋河、古井贡、今世缘、口子窖销量分别同比增长-2.1%、30.6%、45.1%、175.5%。 

2020年6月白酒企业线上销量及增速一览

 

企业

销量(件)

同比增速

环比增速

高端酒

茅台

191439.0

94.5%

63.0%

五粮液

88551.0

36.3%

117.7%

泸州老窖

104656.0

32.2%

112.3%

次高端

汾酒

93610.0

75.8%

71.3%

水井坊

9458.0

4.7%

141.3%

酒鬼酒

8727.0

5.4%

120.8%

舍得

14438.0

48.7%

473.8%

区域龙头

洋河

61756.0

-2.1%

110.4%

古井贡

38710.0

30.6%

67.2%

今世缘

3326.0

45.1%

137.7%

口子窖

1981.0

175.5%

117.2%

三四线

牛栏山

100022.0

21.1%

10.7%

老白干

7142.0

10.5%

114.5%

伊力特

5595.0

25.0%

18.3%

迎驾贡

5037.0

23.0%

119.0%

金种子

2091.0

77.8%

187.6%

数据来源:阿里平台

        均价方面,高端酒均价均实现大两位数增长,贵州茅台、五粮液、泸州老窖均价分别同比增长84.7%、77.2%、67.1%;次高端酒均价整体表现较弱,水井坊、舍得、酒鬼酒、汾酒均价分别同比增长9.5%、-57.5%、9.1%、35.2%;区域龙头方面,口子窖、洋河、今世缘、古井贡均价分别同比增长-22.8%、16.6%、41.2%、48.5%。

2020年6月白酒企业线上均价及增速一览

 

企业

6月均价(元/件)

较去年同期增减

较上月同期增减

高端酒

茅台

1880.9

84.7%

6.6%

五粮液

1132.3

77.2%

81.8%

泸州老窖

601.3

67.1%

9.1%

次高端

水井坊

1097.8

9.5%

4.9%

舍得

513.7

-57.5%

-30.2%

酒鬼酒

676.8

9.1%

17.2%

汾酒

445.9

35.2%

24.0%

区域龙头

口子窖

574.9

-22.8%

6.0%

洋河

566.9

16.6%

6.7%

今世缘

623.5

41.2%

28.9%

古井贡

431.1

48.5%

14.4%

三四线

老白干

373.8

-8.2%

-15.6%

伊力特

388.2

-11.7%

20.5%

迎驾贡

306.3

9.9%

8.4%

金种子

255.0

-0.1%

1.9%

牛栏山

143.7

9.8%

17.9%

数据来源:阿里平台

        2020年6月白酒行业市场竞争格局清晰,龙头地位稳固,茅台市占率显著提升。茅台市占率达到35.62%,排名第一;其次是五粮液,市占率9.92%;泸州老窖市占率6.22%,排名第三。此外,白酒行业马太效应加剧,6月白酒行业CR3为51.76%,环比提升1.84pct,CR5为59.57%,环比上升2.86pct,头部集中效应进一步巩固。 

2020年6月白酒企业线上销售额占比
 
数据来源:阿里平台

2019年6月白酒企业线上销售额占比
 
数据来源:阿里平台

2020年6月阿里渠道白酒销售额Top10排行榜

排名

单品名称

品牌

销售金额(万元)

1

贵州茅台酒飞天53%vol500ml(带杯)酱香型

茅台

8581.03

2

53度飞天贵州茅台酒200ml酱香型

茅台

3374.47

3

53%vol500ml陈年贵州茅台酒(15

茅台

2892.42

4

53500ml贵州茅台酒(庚子鼠年)酱香型

茅台

2559.24

5

贵州茅台酒精品53500ml酱香型

茅台

2222.03

6

53375ml贵州茅台酒飞天茅台酱香型

茅台

1945.02

7

五粮液股份五粮贵宾红晶酒52500mlx6瓶浓香型

五粮液

1937.05

8

贵州茅台酒(己亥猪年)53500ml酱香型

茅台

1443.97

9

飞天茅台53度酱香型白酒500ml

茅台

809.91

10

贵州茅台酒53度飞天茅台500mL单瓶装酱香型

茅台

782.74

数据来源:阿里平台(CT)

        相关行业分析报告参考《2020年中国白酒市场前景研究报告-行业供需现状与发展趋势预测》。

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