我国 家电市场 京东市我国家电产品线上渠道零售额持续稳定增长,近年来增幅渐缓。2019年H1,中国线上家电产品零售额为1784亿元,增幅为20.46%。2020年上半年,线上家电产品零售额为1913亿元,同比增长7.23%。

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我国线上家电市场渗透率逐年增长 2020上半年京东市占率最高

字体大小: 2020-08-05 10:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:我国家电产品线上渠道零售额持续稳定增长,近年来增幅渐缓。2019年H1,中国线上家电产品零售额为1784亿元,增幅为20.46%。2020年上半年,线上家电产品零售额为1913亿元,同比增长7.23%。

        我国家电产品线上渠道零售额持续稳定增长,近年来增幅渐缓。2019年H1,中国线上家电产品零售额为1784亿元,增幅为20.46%。2020年上半年,线上家电产品零售额为1913亿元,同比增长7.23%。

2016-2020年H1中国家电产品线上零售额及增幅
 
数据来源:公开资料整理

        2015-2019中国线上家电市场渗透率持续上升,从16%增长到41.17%;2020年上半年,线上家电渗透率突破50%,在整体家电市场中占据主导地位。

2015-2020年H1中国线上家电渗透率
 
数据来源:公开资料整理

        2020年上半年我国家电市场集中度进一步提升。其中京东所占市场份额位居全渠道第一,达28.86%,较去年年底上升了6%;苏宁位列二,市场份额为21.76%,较去年年底提升3%;天猫排名第三,占比14.2%,较2019年上升3%。

2020年H1中国家电线上渠道占比
 
数据来源:公开资料整理

        据统计,2020年6月,中国电商平台的用户使用率大幅增长,其中淘宝月活跃用户数为38799万人,环比增幅达9.89%;而京东月活跃用户数也达18554万人,环比增幅7.96%;天猫和苏宁易购月活跃用户分别为4647、4027万人,环比增幅分别为7.62%、5.17%;国美月活跃用户仅为6.39万人,环比增幅5.17%。

2020年6月中国家电主要线上购物渠道环比增幅及月活跃用户数
 
数据来源:公开资料整理

        在产品零售量方面,2020年6月我国线上家电市场主要产品中,空调零售量最高,为677.3万台,同比增长33.6%;其次是冰箱,零售量为361万台,同比增长28.3%;洗衣机零售量第三,为290.8万台,同比增长41.5%;吸尘器零售量仅次于洗衣机,达到285万台,同比增长30.6%;然后是挂烫机、油烟机和净水器,零售量均超过为100万台,同比增长分别为0.3%、36.2%、42.6%。

2020年6月中国线上家电市场零售量及同比增长
 
数据来源:公开资料整理

        产品零售额方面,2020年6月我国线上家电市场主要产品零售额中空调最高,达到163.9亿元,同比增长19%,行业均价为2419元,同比下降10.9%;其次是冰箱和洗衣机,零售额分别为68、41.4亿元,同比增长分别为29.2%、35.3%;其他产品零售额均未超过30亿。而净化器零售额为3.6亿元,下滑幅度较大,同比下降34.1%;挂烫机零售额仅为2.1亿元,同比下降7.7%。

2020年6月中国线上家电市场零售额及同比增长
 
数据来源:公开资料整理(LJ)

        相关行业分析报告参考《2011-2015年中国水家电市场竞争格局及投资前景预测报告》。

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