中国 家电零售 线上渠道市场2016年以来,我国家电市场零售额呈先上升后下降趋势,2019年,家电市场零售额达到8032亿元,同比下降2.2%;其中线上零售额占比41%,线下零售额占比59%。2020年上半年零售额为3690亿元,同比下降14.13%;其中线上渠道零售额为1913亿元,占比50%以上,首次超过线下渠道;而线下渠道零售额为1777亿元,占比整体零售额48.16%。

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2020年1-6月中国家电零售额下滑 线上渠道市场份额超50%

字体大小: 2020-08-05 10:37  来源:中国报告网

中国报告网提示:2016年以来,我国家电市场零售额呈先上升后下降趋势,2019年,家电市场零售额达到8032亿元,同比下降2.2%;其中线上零售额占比41%,线下零售额占比59%。2020年上半年零售额为3690亿元,同比下降14.13%;其中线上渠道零售额为1913亿元,占比50%以上,首次超过线下渠道;而线下渠道零售额为1777亿元,占比整体零售额48.16%。

        2016年以来,我国家电市场零售额呈先上升后下降趋势,2019年,家电市场零售额达到8032亿元,同比下降2.2%;其中线上零售额占比41%,线下零售额占比59%。2020年上半年零售额为3690亿元,同比下降14.13%;其中线上渠道零售额为1913亿元,占比50%以上,首次超过线下渠道;而线下渠道零售额为1777亿元,占比整体零售额48.16%。

2016-2020年H1中国家电市场零售额
 
数据来源:公开资料整理

2016-2020年H1中国家电产品线上、线下零售额
 
数据来源:公开资料整理

2020年H1我国家电线上、线下零售额占比
 
数据来源:公开资料整理

        受新冠疫情影响,2020年上半年,我国家电市场中,生活电器零售额为911亿元,同比增长1.45%,除了生活家电产品之外,其他均有所下降。其中空调零售额最高,为921亿元,降幅最大,同比下降22.54%;彩电和厨房电器零售额均超过500亿元,同比下降均在20%及以上;然后是冰箱,零售额为475,同比下降7.95%;洗衣机零售额为313亿元,同比下降11.3%。

2020年上半年中国家电市场分类别零售额及同比增长
 
数据来源:公开资料整理

        在零售结构占比方面,2020年上半年,生活家电产品占比25%,增长幅度最大,上升5%;其次是空调产品,占比达到25%,上升1个百分点;然后是冰箱,占比13%,上升了2个百分点;厨房电器、彩电和洗衣机占比分别为15%、14%、8%。

2020年上半年中国家电行业零售结构占比
 
数据来源:公开资料整理

        从产品品类来看,2020年上半年销售额增幅最高的产品为空气炸锅类,增幅达271%;其次是理发器,增幅为228%;然后是绞肉机、电烤箱和电饼铛,增幅均为100%以上;多用途锅、洗碗机、破壁机增幅分别为91.4%、61.9%、53%。

2020年H1中国家电销售额增幅最高的产品品类
 
数据来源:公开资料整理(LJ)

        相关行业分析报告参考《2020年中国家电零售商行业分析报告-行业供需现状与发展商机研究》。

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中国报告网提示:2016年以来,我国家电市场零售额呈先上升后下降趋势,2019年,家电市场零售额达到8032亿元,同比下降2.2%;其中线上零售额占比41%,线下零售额占比59%。2020年上半年零售额为3690亿元,同比下降14.13%;其中线上渠道零售额为1913亿元,占比50%以上,首次超过线下渠道;而线下渠道零售额为1777亿元,占比整体零售额48.16%。

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