2020年上半年我国净水器市场大幅度下滑，即使线上市场以低价换量，仍未能拉动整个市场。上半年，净水器整体零售额91.5亿元，同比下降33.8%，零售量426.7万台，同比下降15.1%；其中，线上市场零售额39.2亿元，同比增长8.9%，零售量295.3万台，同比增长27.5%；线下市场零售额52.3亿元，同比下降48.8%，零售量131.4万台，同比下降51.5%。
品牌集中度方面，线上市场方面，2020Q2吸尘器TOP5、TOP6-10、TOP11-20品牌占比分别为58.9%、21.8%、11.3%，而TOP5品牌集中度较2019Q2降低。线下市场方面，2020Q2吸尘器TOP5、TOP6-10、TOP11-20品牌占比分别为79.3%、13.7%、5%，与2019Q2品牌集中度相比，仅有TOP5品牌提升。
2020Q2净水器在售品牌中单独品牌数增长明显，较2019Q2增加了19个。
2020年上半年，线上市场多集中于低价段，且低价段销额同比均呈正增长态势，其中，1000-1499价格段占比为20.6%，增幅达6.4%；线下市场则向中高端倾斜，其中，7000-7999价格段的增幅最明显，为5.6%。
从线下分级市场来看，2020年上半年，净水器一级市场开始逐步恢复，但二级市场相对滞后。
2020年上半年净水器市场以反渗透大通量产品升级为竞争主线，线上、线下渗透分别高达86.7%、87.7%，同比分别增长11.3%、17.7%。此外，线上市场大通量方面以400G为主，占据四成以上份额，600G已占据四分之一的比例，800G也得到极大增长；线下市场以400G为主，占据近40%的比重，而600G也逐步提高渗透。
以上数据资料参考《2020年中国净水器行业前景分析报告-产业竞争格局与未来动向研究》。
2020年上半年我国净水器线上、线下市场规模
数据来源：奥维云网
品牌集中度方面，线上市场方面，2020Q2吸尘器TOP5、TOP6-10、TOP11-20品牌占比分别为58.9%、21.8%、11.3%，而TOP5品牌集中度较2019Q2降低。线下市场方面，2020Q2吸尘器TOP5、TOP6-10、TOP11-20品牌占比分别为79.3%、13.7%、5%，与2019Q2品牌集中度相比，仅有TOP5品牌提升。
2019Q1-2020Q2吸尘器线上市场品牌集中度（销额）
TOP5 |
TOP6-10 |
TOP11-20 |
其他 |
|
2019Q1 |
58.5% |
18% |
13.5% |
8.1% |
2019Q2 |
63% |
19% |
10.9% |
7.1% |
2019Q3 |
57.9% |
1836% |
12.1% |
11.5% |
2019Q4 |
64% |
16.9% |
10.3% |
8.8% |
2020Q1 |
58.3% |
16.5% |
13.3% |
12% |
2020Q2 |
58.9% |
21.8% |
11.3% |
8% |
数据来源：奥维云网
2019Q1-2020Q2吸尘器线下市场品牌集中度（销额）
TOP5 |
TOP6-10 |
TOP11-20 |
其他 |
|
2019Q1 |
77.9% |
16% |
5.2% |
2.3% |
2019Q2 |
75% |
15.4% |
7.2% |
2.4% |
2019Q3 |
74% |
16.7% |
6.8% |
2.5% |
2019Q4 |
75% |
14.6% |
8% |
2.4% |
2020Q1 |
78.1% |
13.8% |
6.2% |
1.8% |
2020Q2 |
79.3% |
13.7% |
5% |
2% |
数据来源：奥维云网
2020Q2净水器在售品牌中单独品牌数增长明显，较2019Q2增加了19个。
2019Q1-2020Q2净水器在售品牌变化
数据来源：奥维云网
2020年上半年，线上市场多集中于低价段，且低价段销额同比均呈正增长态势，其中，1000-1499价格段占比为20.6%，增幅达6.4%；线下市场则向中高端倾斜，其中，7000-7999价格段的增幅最明显，为5.6%。
2020H1线上价格段分布（销额）
数据来源：奥维云网
2020H1线下价格段分布（销额）
数据来源：奥维云网
从线下分级市场来看，2020年上半年，净水器一级市场开始逐步恢复，但二级市场相对滞后。
2020年上半年净水器线下分级市场同比变化
数据来源：奥维云网
2020年上半年净水器市场以反渗透大通量产品升级为竞争主线，线上、线下渗透分别高达86.7%、87.7%，同比分别增长11.3%、17.7%。此外，线上市场大通量方面以400G为主，占据四成以上份额，600G已占据四分之一的比例，800G也得到极大增长；线下市场以400G为主，占据近40%的比重，而600G也逐步提高渗透。
2020年上半年净水器功能及技术渗透率（零售额）
功能、技术 |
线上 |
同比增幅 |
线下 |
同比增幅 |
大通量反渗透≥400G |
86.7% |
11.3% |
87.7% |
17.7% |
低废水RO废水比≥2:1 |
32.7% |
3.5% |
40.5% |
10.7% |
水质显示 |
33.7% |
1.1% |
6.9% |
1.7% |
自主换芯 |
71.5% |
4.8% |
44.2% |
-2.5% |
智能水龙头 |
38.8% |
3.5% |
29.8% |
2.6% |
数据来源：奥维云网
2020年上半年分渗透率线上市场净水器通量分布（销额）
数据来源：奥维云网
2020年上半年分渗透率线下市场净水器通量分布（销额）
数据来源：奥维云网（TC）
以上数据资料参考《2020年中国净水器行业前景分析报告-产业竞争格局与未来动向研究》。
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