我国 净水器 线上 价换量2020年上半年我国净水器市场大幅度下滑,即使线上市场以低价换量,仍未能拉动整个市常上半年,净水器整体零售额91.5亿元,同比下降33.8%,零售量426.7万台,同比下降15.1%;其中,线上市场零售额39.2亿元,同比增长8.9%,零售量295.3万台,同比增长27.5%;线下市场零售额52.3亿元,同比下降48.8%,零售量131.4万台,同比下降51.5%。

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2020年H1我国净水器线上市场以价换量难挽行业大盘 线上600G迅速普及

字体大小: 2020-08-26 09:53  来源:中国报告网

中国报告网提示:2020年上半年我国净水器市场大幅度下滑,即使线上市场以低价换量,仍未能拉动整个市常上半年,净水器整体零售额91.5亿元,同比下降33.8%,零售量426.7万台,同比下降15.1%;其中,线上市场零售额39.2亿元,同比增长8.9%,零售量295.3万台,同比增长27.5%;线下市场零售额52.3亿元,同比下降48.8%,零售量131.4万台,同比下降51.5%。

        2020年上半年我国净水器市场大幅度下滑,即使线上市场以低价换量,仍未能拉动整个市场。上半年,净水器整体零售额91.5亿元,同比下降33.8%,零售量426.7万台,同比下降15.1%;其中,线上市场零售额39.2亿元,同比增长8.9%,零售量295.3万台,同比增长27.5%;线下市场零售额52.3亿元,同比下降48.8%,零售量131.4万台,同比下降51.5%。

2020年上半年我国净水器线上、线下市场规模

数据来源:奥维云网

        品牌集中度方面,线上市场方面,2020Q2吸尘器TOP5、TOP6-10、TOP11-20品牌占比分别为58.9%、21.8%、11.3%,而TOP5品牌集中度较2019Q2降低。线下市场方面,2020Q2吸尘器TOP5、TOP6-10、TOP11-20品牌占比分别为79.3%、13.7%、5%,与2019Q2品牌集中度相比,仅有TOP5品牌提升。

2019Q1-2020Q2吸尘器线上市场品牌集中度(销额)

TOP5

TOP6-10

TOP11-20

其他

2019Q1

58.5%

18%

13.5%

8.1%

2019Q2

63%

19%

10.9%

7.1%

2019Q3

57.9%

1836%

12.1%

11.5%

2019Q4

64%

16.9%

10.3%

8.8%

2020Q1

58.3%

16.5%

13.3%

12%

2020Q2

58.9%

21.8%

11.3%

8%

数据来源:奥维云网

2019Q1-2020Q2吸尘器线下市场品牌集中度(销额)

TOP5

TOP6-10

TOP11-20

其他

2019Q1

77.9%

16%

5.2%

2.3%

2019Q2

75%

15.4%

7.2%

2.4%

2019Q3

74%

16.7%

6.8%

2.5%

2019Q4

75%

14.6%

8%

2.4%

2020Q1

78.1%

13.8%

6.2%

1.8%

2020Q2

79.3%

13.7%

5%

2%

数据来源:奥维云网

        2020Q2净水器在售品牌中单独品牌数增长明显,较2019Q2增加了19个。

2019Q1-2020Q2净水器在售品牌变化

数据来源:奥维云网

        2020年上半年,线上市场多集中于低价段,且低价段销额同比均呈正增长态势,其中,1000-1499价格段占比为20.6%,增幅达6.4%;线下市场则向中高端倾斜,其中,7000-7999价格段的增幅最明显,为5.6%。

2020H1线上价格段分布(销额)

数据来源:奥维云网

2020H1线下价格段分布(销额)

数据来源:奥维云网

        从线下分级市场来看,2020年上半年,净水器一级市场开始逐步恢复,但二级市场相对滞后。

2020年上半年净水器线下分级市场同比变化

数据来源:奥维云网

        2020年上半年净水器市场以反渗透大通量产品升级为竞争主线,线上、线下渗透分别高达86.7%、87.7%,同比分别增长11.3%、17.7%。此外,线上市场大通量方面以400G为主,占据四成以上份额,600G已占据四分之一的比例,800G也得到极大增长;线下市场以400G为主,占据近40%的比重,而600G也逐步提高渗透。

2020年上半年净水器功能及技术渗透率(零售额)

功能、技术

线上

同比增幅

线下

同比增幅

大通量反渗透≥400G

86.7%

11.3%

87.7%

17.7%

低废水RO废水比≥2:1

32.7%

3.5%

40.5%

10.7%

水质显示

33.7%

1.1%

6.9%

1.7%

自主换芯

71.5%

4.8%

44.2%

-2.5%

智能水龙头

38.8%

3.5%

29.8%

2.6%

数据来源:奥维云网

2020年上半年分渗透率线上市场净水器通量分布(销额)

数据来源:奥维云网

2020年上半年分渗透率线下市场净水器通量分布(销额)

数据来源:奥维云网(TC)

        以上数据资料参考《2020年中国净水器行业前景分析报告-产业竞争格局与未来动向研究》。

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