占比 母婴家电 市场规模母婴家电是指为孕产期女性与0-3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品。按照主流的分类标准,母婴家电可细分为母婴喂养系列、健康生活系列以及洁净衣物三大系列。其中,母婴喂养系列由于母婴属性明显、功能不可替代性较强、以及性价比高,在母婴家电细分市场规模中占比达到56%,市场规模高达168亿元。

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消费升级助力母婴家电市场规模持续高增 家电龙头有望成为后起之秀

字体大小: 2020-07-30 09:16  来源:中国报告网

中国报告网提示:母婴家电是指为孕产期女性与0-3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品。按照主流的分类标准,母婴家电可细分为母婴喂养系列、健康生活系列以及洁净衣物三大系列。其中,母婴喂养系列由于母婴属性明显、功能不可替代性较强、以及性价比高,在母婴家电细分市场规模中占比达到56%,市场规模高达168亿元。

        母婴家电是指为孕产期女性与0-3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品。按照主流的分类标准,母婴家电可细分为母婴喂养系列、健康生活系列以及洁净衣物三大系列。其中,母婴喂养系列由于母婴属性明显、功能不可替代性较强、以及性价比高,在母婴家电细分市场规模中占比达到56%,市场规模高达168亿元。

母婴家电产品细分

类别

产品细分

母婴喂养系列

吸奶器、调奶温奶器、婴儿辅食、BB 煲等

健康生活系列

空气净化器、空调、净水器、冰箱等

洁净衣物系列

壁挂洗衣机、消毒器、干衣机等

数据来源:公开资料整理

2018年我国母婴家电三大品类规模占比
 
数据来源:公开资料整理

        其中在健康生活系列和洁净衣物系列产品方面,在原有传统家电基础上,针对母婴用户习惯和需求从舒适性、健康性、智能性、安全性等方面进行功能升级。此类家电与传统家电相比“母婴专用”属性并不明显且产品均价偏高,且替代品威胁较大。

健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级

细分品类

针对性功能升级

母婴空调

深度除菌抗菌、自动清洁、降噪静音、自动监测空调送风方向、出风温度

母婴冰箱

深度除菌抗菌、长效保鲜、分区储存、降噪静音、智能控温防止波动

母婴洗衣机

高温蒸煮、内筒自动清洁、深层除螨、降噪静音

母婴净水器

有效去除重金属、余氯、细菌等水中污染物

数据来源:公开资料整理

        我国母婴家电市场尚处于起步期,温奶器、洗衣机等主要品类渗透率仍处于较低水平。但从后续发展情况来看,随着年轻妈妈重视子女投入、育儿观念升级,母婴家电行业将呈新一轮的高速增长。据数据显示,2018年母婴家电市场规模为303亿元,年复合增长22.0%,2019年母婴家电市场规模达到**亿元。

2012-2019年我国母婴家电行业市场规模
 
数据来源:公开资料整理

2019年我国母婴家电细分产品市场渗透率
 
数据来源:公开资料整理

        我国母婴家电领域市场参与者有全球顶级母婴品牌,本土母婴品牌,家电品牌三类。其中第一类是全球顶级母婴品牌以Pigeon(贝亲)、babycare、新安怡等为代表,海外品牌一定程度上帮助国内完成第一轮消费者教育;第二类是主打母婴概念的本土母婴品牌,以小白熊、小壮熊、波咯咯等为代表;第三类是延伸至母婴领域的家电品牌,以美的、海尔、苏泊尔、小熊等为代表。

母婴家电市场三类品牌对比

品牌类别

代表品牌

天猫旗舰店开

设时间

店铺粉丝数(万人)

品牌特征

全球顶级母婴品牌

新安怡(飞利浦旗下)

2008-07-23

110.7

品牌:历史积淀深厚产品:安全性高、质量有保障价格:相对较高

Pigeon(贝亲)

2010-08-16

284.9

babycare

2014-10-28

1041

本土母婴品牌

小壮熊

2010-06-28

14

品牌:垂直度高产品:品类齐全,产品矩阵丰富价格:相对较低,性价比高

小白熊

2010-08-18

115

波咯咯

2013-08-01

44.5

延伸至母婴领域的家电品牌

海尔母婴

2018-01-03

7.1

品牌:在家电领域有着极高的知名度与影响力产品:优先布局调奶器、辅食机等,对于吸奶器大多尚未布局价格:居中,同一品类价格跨度较大

小熊母婴

2018-09-13

18

美的母婴

2018-11-05

9.1

苏泊尔母婴

2019-11-22

2.3

九阳母婴

2020-02-18

4.2

数据来源:公开资料整理

        目前,我国母婴家电市场处于起步阶段,市场渗透率低,各类品牌竞争尚不充分。本土母婴品牌凭借高性价比的优势,暂时领先;海外顶级母婴品牌由于布局中国市场较早且口碑较好,也培育了一定的用户受众;家电企业凭借其生产、渠道与品牌口碑等优势正加速进入母婴家电领域,未来有望成为后起之秀。数据显示,在2020年上半年母婴家电天猫旗舰店销售额中本土母婴品牌相对较高。

2020年上半年母婴家电在天猫旗舰店销售额统计情况
 
数据来源:公开资料整理

2020年母婴小家电市场各类品牌产品价格对比

品牌类型

品牌

单边吸奶器

双边吸奶器

调奶/温奶器

搅拌机

蒸煮搅拌一体辅食机

消毒器

全球顶级母婴品牌

Pigeon

219-1199

489-1679

179-228

 

 

288-589

babycare

299-349

 

249-958

 

319-499

169-549

新安怡

399-1099

699-1999

199-269

 

809-1199

135-1099

本土母婴品牌

小白熊

99-509

279-519

48-599

 

199-369

59-699

小壮熊

149-159

 

70-369

 

187-219

79-198

孕贝

79-151

179-198

69-278

88-98

 

148-168

波咯咯

279

339-369

89-229

 

222-229

239-449

家电品牌

美的

 

 

149-629

109-129

 

149-699

海尔

249-559

 

100-1299

209-219

279-589

99-1299

苏泊尔

 

 

199-329

129-159

219-599

139-399

小熊

191-219

 

169-895

159-308

 

129-549

九阳

 

 

189-259

89-199

 

 

数据来源:公开资料整理

        随着母婴家电市场渗透率不断提升,市场规模也将呈现出高速增长的状态。在母婴家电各个细分市场规模中,婴儿空调在市场价格保持不变的情况下,2025年其市场规模将达到8.48亿元。

2019-2025年中国主要母婴家电产品市场规模预测 

数据来源:公开资料整理(WYD)



中国报告网提示:母婴家电是指为孕产期女性与0-3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品。按照主流的分类标准,母婴家电可细分为母婴喂养系列、健康生活系列以及洁净衣物三大系列。其中,母婴喂养系列由于母婴属性明显、功能不可替代性较强、以及性价比高,在母婴家电细分市场规模中占比达到56%,市场规模高达168亿元。

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