家用电器 线上 电风扇 空调 净水器疫情影响下年初家电线上销售受冲击较大,而随着疫情蔓延逐渐抑制,线上销售持续回暖。数据显示,2020年6月淘系平台家用电器行业成交额为246 亿元,同比增长34%,环比增长48%;销量5717万件,同比增长40%,环比增长11%。

当前位置:中国报告网 > 免费报告 > 家电

6月家用电器线上销售持续回暖 电风扇、空调、净水器表现较佳

字体大小: 2020-07-27 10:39  来源:中国报告网

中国报告网提示:疫情影响下年初家电线上销售受冲击较大,而随着疫情蔓延逐渐抑制,线上销售持续回暖。数据显示,2020年6月淘系平台家用电器行业成交额为246 亿元,同比增长34%,环比增长48%;销量5717万件,同比增长40%,环比增长11%。

        疫情影响下年初家电线上销售受冲击较大,而随着疫情蔓延逐渐抑制,线上销售持续回暖。数据显示,2020年6月淘系平台家用电器行业成交额为246 亿元,同比增长34%,环比增长48%;销量5717万件,同比增长40%,环比增长11%。

        随着家电整体市场的回暖,各大细分板块也从3月开始大幅改善,进入Q2后涨幅开始收窄。其中厨房电器成交额环比涨幅在连续4月和5月收窄后,6月成交额涨幅反弹,环比增长34%,复苏态势较好;大家电成交额环比增长64%,Q2涨幅实现连续上升,复苏态势最佳。

        具体来看,6月我国家用电器成交额涨幅主要由大家电增长带动,其成交额同比增加值占家电行业同比增加值的47%;厨房电器和生活电器分别为36%和17%。而销量则是厨房电器板块拉升所致,其销量同比增加值占家电行业同比增加值的51%,生活电器和大家电分别为29%和20%。

2020年6月淘系平台家用电器成交额构成情况
数据来源:淘系平台

2020年6月淘系平台家用电器销量构成情况
数据来源:淘系平台

        数据显示,2020年6月淘系平台厨房电器成交额为62亿元,同比增长56%,环比增长34%;销量2609万件,同比增长46%,环比增长13%;生活电器成交额为42亿元,同比增长33%,环比增长27%,销量1812万件,同比增长36%,环比增长4%;大家电成交额为142亿元,同比增长26%,环比增长64%,销量1296万件,同比增长34%,环比增长18%。

2020年6月淘系平台各类家用电器成交额及增速情况
数据来源:淘系平台

2020年6月淘系平台各类家用电器销量及增速情况
数据来源:淘系平台

        6月淘系平台上包括生活电器7个品类、厨房电器15个品类、大家电5个品类在内的27个家电子品类共实现成交额合计163亿元,占全平台家用电器行业的66%,销量合计2656万件,占全平台家用电器行业的46%。

        细分来看,大家电里的热水器、洗衣机、平板电视、空调、冰箱成交额排名靠前,其中夏季较为畅销的空调成交额排行第一,为43.61亿元。而成交额同比增速最大的是厨房电器板块里的电烤炉,其增速达到了116.51%。

        销量方面,生活电器板块里的电风扇销量达到了最高,为572万件;其次为厨房电器板块里的电热水壶、榨汁机、净水器,其销量分别达到了2019万件、205万件、203万件。而销量同比增速最大的是为厨房电器板块里的电烤炉,达到了185.95%。

6月我国淘宝系家电27个子品类成交额和销量情况

分类

品类

成交额

(亿元)

成交额增速(同比)

成交额增速(环比)

销量(万件)

销量增速(同比)

销量增速(环比)

生活电器

干衣机

0.33

91.77%

140.35%

12

99.70%

192.33%

吸尘器

5.56

39.39%

68.15%

67

23.41%

12.00%

扫地机器人

5.11

31.76%

51.03%

34

33.31%

21.62%

加湿器

0.65

24.15%

25.66%

52

37.00%

33.69%

空气净化器

2.11

13.22%

62.26%

20

22.47%

37.83%

暖风机/取暖器

0.17

-12.68%

12.22%

5

141.44%

-11.38%

电风扇

7.74

-12.97%

-4.04%

572

13.29%

-4.78%

厨房电器

电烤炉

0.11

116.51%

15.26%

4

185.95%

19.18%

电烤箱

2.45

106.32%

34.88%

56

104.49%

22.68%

电蒸锅

0.32

101.65%

44.90%

12

96.63%

39.83%

净水器

10.89

87.43%

122.76%

203

84.87%

23.71%

微波炉

1.92

63.52%

53.89%

34

47.50%

45.42%

咖啡机

0.98

57.16%

67.59%

10

56.95%

56.19%

搅拌/料理机

0.69

53.54%

40.73%

33

69.81%

19.70%

电热/火锅

1.31

47.68%

15.51%

145

31.67%

10.39%

电饭煲

3.96

39.32%

41.37%

189

42.37%

21.77%

电压力锅

1.68

37.07%

58.13%

52

41.28%

49.39%

豆浆机

1.23

29.49%

15.96%

34

77.07%

15.23%

电磁炉

1.44

28.46%

34.27%

71

28.07%

30.57%

电热水壶

2.22

6.17%

19.44%

219

15.66%

9.96%

榨汁机

2.16

-25.76%

-6.54%

205

-10.71%

-9.12%

饮水机

0.80

-36.96%

18.15%

32

-19.08%

5.90%

大家电

热水器

11.07

54.09%

66.30%

102

48.27%

20.82%

洗衣机

16.12

27.89%

105.69%

112

28.89%

49.92%

平板电视

16.42

23.82%

111.81%

83

24.70%

62.91%

空调

43.61

5.23%

44.66%

157

3.02%

36.07%

冰箱

22.31

-

71.20%

140

-

22.64%

资料来源:淘系平台

        具体来看,生活电器方面,6月在跟踪的7个生活电器的品类中,成交额同比增幅由高到低依次为干衣机、吸尘器、扫地机器人、加湿器、空气净化器、暖风机/取暖器、电风扇,分别同比增长39%、32%、24%、13%、-13%、-13%。

        新品数和关注程度来看,根据天猫官方旗舰店数据显示,6月电风扇最受关注,收藏数达1823万次,环比增长15%,单品数量为10502个,环比增长29%,单品数量和涨幅在7个品类中均排行第一。另外扫地机器人推新力度较大,加速渗透下单品数量为2154个,环比增长22%,环比增幅仅次于电风扇,品牌数为152个,环比增长11%,排行第一。

主要跟踪的生活电器品类6月的新品数和关注程度

品类

品牌数(个)

品牌数环比增幅

店铺数(个)

店铺数环比增幅

单品数(个)

单品数环比增幅

收藏次数(万次)

收藏次数环比增幅

电风扇

544

8%

2269

17%

10502

29%

1823

15%

吸尘器

219

5%

1037

6%

4249

8%

1690

4%

暖风机

/取暖器

 

302

 

-1%

 

854

 

-2%

 

1949

 

-8%

1618

 

-3%

扫地机器人

152

11%

541

10%

2154

22%

1091

-1%

加湿器

355

4%

1324

6%

3607

7%

1009

0%

干衣机

181

6%

687

13%

1411

16%

668

4%

空气净化器

276

1%

714

5%

1944

13%

546

6%

资料来源:淘系平台

        厨房电器方面,6月重点品类成交额为32亿元,同比增长41%,销量为1300万件,同比增长29%。在跟踪的15个厨房电器的品类中,电烤炉、电烤箱、电蒸锅、净水器、微波炉是成交额同比增幅前五名,其增速分别为117%、106%、102%、87%、64%。

        新品数和关注程度来看,根据天猫官方旗舰店数据显示,6月豆浆机、微波炉、搅拌/料理机、电压力锅等品牌数增长明显,其品牌数分别为157个、28个、259个、107个,增速分别为12.95%、12.00%、8.82%、8.08%。单品数方面,电磁炉、电蒸锅、电饭煲、电热火锅等电热类增长明显,其增速分别为11%、9.28%、7.78%、7.47%。

主要跟踪的厨房电器品类6月的新品数和关注程度

品类

品牌数

(个)

品牌数环比增幅

店铺数(个)

店铺数环比增幅

单品数(个)

单品数环比增幅

收藏次数(万次)

收藏次数环比增幅

电热/火锅

516

1.98%

2044

6.51%

7051

7.47%

4682

3.26%

电饭煲

436

2.35%

1891

8.43%

9218

7.78%

3564

4.71%

电热水壶

667

0.76%

2367

4.46%

9788

4.15%

3295

2.08%

榨汁机

495

5.54%

1848

6.76%

4615

4.70%

2930

3.71%

净水器

767

-0.78%

1637

1.87%

14521

4.38%

2471

4.83%

电烤箱

162

5.88%

774

8.86%

2437

6.28%

2096

7.43%

电磁炉

322

6.62%

919

9.80%

3448

10.55%

1322

4.64%

电压力锅

107

8.08%

620

5.08%

2702

5.55%

1111

2.89%

微波炉

28

12.00%

214

-4.46%

1044

-5.18%

970

4.80%

豆浆机

157

12.95%

592

7.64%

1714

9.59%

900

4.54%

搅拌/料理机

259

8.82%

899

5.52%

2128

4.26%

681

3.85%

饮水机

188

-3.09%

658

5.45%

2055

-2.14%

589

-3.25%

咖啡机

138

0.73%

420

6.06%

1352

6.12%

523

4.59%

电蒸锅

153

6.25%

537

7.62%

1130

9.28%

385

3.84%

电烤炉

80

5.26%

189

7.39%

307

6.23%

168

8.30%

资料来源:淘系平台

        大家电方面,6月重点品类成交额为110亿元,同比增长47%;销量为594万件,同比增长58%。在跟踪的5个大家电的品类,成交额全部实现同比正增长,其中热水器最为亮眼,成交额同比增长54.09%,销量同比增长48.27%。

        新品数和关注程度来看,根据天猫官方旗舰店数据显示,6月洗衣机、冰箱、热水器、空调、平板电视等5个子品类单品数均实现环比正增长。其中由于处于销售旺季,冰箱的推新程度较大,环比增幅8.94%;此外平板电脑受益于线上学习需求井喷,推新程度也比较高,环比增幅8.57%。

主要跟踪的大家电品类6月的新品数和关注程度

品类

品牌数(个)

品牌数环比增幅

店铺数(个)

店铺数环比增幅

单品数(个)

单品数环比增幅

收藏次数(万次)

收藏次数环比增幅

洗衣机

132

3.09%

735

3.09%

6359

4.97%

4225

2.77%

冰箱

154

7.40%

711

7.40%

6970

8.94%

3682

7.22%

热水器

375

-0.22%

928

-0.22%

7633

5.41%

2984

4.40%

空调

81

8.59%

455

8.59%

5623

6.98%

1883

4.88%

平板电视

160

3.48%

416

3.48%

5635

8.57%

1825

4.07%

资料来源:淘系平台

        重点品牌旗舰店方面,6月在跟踪的18个重点品牌天猫旗舰店中,苏泊尔、摩飞、九阳官方、海信及万和是销售额涨幅前五名品牌,其销售额分别同比增长160.56%、150.94%、143.81%、143.04%、91.45%。

6月主要跟踪品牌天猫旗舰店销售额和销量

上市公司

品牌店铺名称

销售额(亿元)

销量(万件)

销售额增速(同比)

销量增速(同比)

苏泊尔

苏泊尔官方旗舰店

0.99

26.65

160.56%

122.96%

新宝股份

摩飞电器旗舰店

0.06

0.18

150.94%

93.20%

九阳股份

九阳官方旗舰店

1.09

5.39

143.81%

226.00%

海信家电

海信官方旗舰店

1.79

6.87

143.04%

165.61%

万和电气

vanward 万和官方旗舰店

0.10

6.45

91.45%

62.67%

-

方太官方旗舰店

0.32

1.77

80.83%

168.30%

格力电器

GREE 格力官方旗舰店

12.66

53.72

55.19%

59.79%

九阳股份

九阳厨房电器旗舰店

1.02

36.34

50.26%

137.84%

惠而浦

惠而浦官方旗舰店

1.34

41.24

40.99%

25.21%

老板电器

老板电器旗舰店

0.67

3.46

35.63%

-64.44%

创维数字

创维官方旗舰店

1.17

6.15

32.54%

77.73%

美的集团

美的官方旗舰店

12.91

53.11

28.21%

33.44%

海尔电器

海尔官方旗舰店

1.23

5.53

19.36%

11.20%

海信视像

海信冰洗官方旗舰店

12.48

152.51

5.80%

-10.77%

海信家电

海信电视官方旗舰店

1.92

7.37

5.03%

36.31%

华帝股份

华帝旗舰店

0.11

0.12

-8.93%

25.64%

浙江美大

美大电器旗舰店

0.53

9.15

-9.77%

8.16%

小熊电器

小熊厨房电器旗舰店

0.95

3.30

-45.80%

-37.16%

资料来源:天猫官方旗舰店

        从细分子品类来看,破壁机成为多家旗舰店的主要来源。6月在疫情逐渐恢复下,主打烟灶消套装的万和、方太、老板旗舰店成交额恢复势态较好,均实现同比增长。

        从具体企业来看,6月苏泊尔销量为26.65万件,同比增长122.96%;销售额为0.99亿元,同比增长160.56%。其中电饭煲成交额占比较大,为29.53%;其次为破壁机、电压力锅,其占比分别为24.4%、14.79%。

6月苏泊尔官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月惠而浦的旗舰店主打产品较为专一,其主要收入来源为厨房冰箱和洗衣机,其占比分别达到了64.62%、28.68%。

6月惠而浦官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月九阳销售量额均增长,分别为143.81%、226.00%。其中破壁机占比最大,其成交额占比为35.14%;其次为电饭煲、豆浆机,其成交额占比分别为10.83%、7.83%。

6月九阳官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在九阳厨房电器旗舰店品类中,破壁机占比最大,其成交额占比为20.81%;其次为豆浆机、面条机、三明治机,其成交额占比分别为17.45%、11.48%、6.65%。

6月九阳厨房电器旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在小熊厨房电器旗舰店品类中,电热/火锅成交额占比最大,达到了22.93%;其次为保健/养生/煎药壶、电炖/煮粥锅/文火炉,其成交额占比分别为19.16%、15.47%。

6月小熊厨房电器旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月摩飞的旗舰店主打产品较为专一,其主要收入来源为多功能料理锅,其成交额占比达到了64.45%。

6月摩飞电器旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在老板电器官方旗舰店品类中,烟灶消套装成主要收入来源,其成交额占比达到了58.52%。

6月老板电器官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在美大电器官方旗舰店品类中,集成灶成主要收入来源,其成交额占比达到了85.81%。

6月美大官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在方太电器官方旗舰店品类中,烟灶消套装成主要收入来源,其成交额占比达到了53.96%。

6月方太官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在华帝电器官方旗舰店品类中,烟灶消套装成交额占比最大,达到了49.07%;其次为油烟机、燃气热水器,其成交额占比分别为15.07%、10.06%。

6月华帝官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在万和电器官方旗舰店品类中,燃气热水器成主要收入来源,其成交额占比达到了78.14%;其次为烟灶消套装、电热水器,其成交额占比分别达到了9.82%、6.61%。

6月万和官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        大家电、生活电器方面,6月冰洗类依旧是多家旗舰店主要收入来源。从具体企业来看,美的分品类成交额占比最大的产品为空调,占比达到了93.44%。

6月美的天猫旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        格力分品类成交额占比最大的产品也是空调,占比为37%。

6月GREE格力官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        海信冰洗官方旗舰店的主要收入来源是冰箱,其成交额占比达到了64.62%;其次为洗衣机,占比为28.68%。

6月海信冰洗官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        海尔官方旗舰店的主要收入来源是冰箱,其成交额占比达到了30.71%;其次为洗衣机、空调、平板电视、电热水器等,其占比分别为24.44%、22.19%、5.43%、4.46%。

6月海尔官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        而海信则是平板电视产品成交额为其最大收入来源,占比达到了50.14%,远超空调(27.03%)和冰箱(14.35%)。

6月海信官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店(WW)

中国报告网提示:疫情影响下年初家电线上销售受冲击较大,而随着疫情蔓延逐渐抑制,线上销售持续回暖。数据显示,2020年6月淘系平台家用电器行业成交额为246 亿元,同比增长34%,环比增长48%;销量5717万件,同比增长40%,环比增长11%。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析