咨询热线

400-007-6266

010-86223221

6月家用电器线上销售持续回暖 电风扇、空调、净水器表现较佳

        疫情影响下年初家电线上销售受冲击较大,而随着疫情蔓延逐渐抑制,线上销售持续回暖。数据显示,2020年6月淘系平台家用电器行业成交额为246 亿元,同比增长34%,环比增长48%;销量5717万件,同比增长40%,环比增长11%。

        随着家电整体市场的回暖,各大细分板块也从3月开始大幅改善,进入Q2后涨幅开始收窄。其中厨房电器成交额环比涨幅在连续4月和5月收窄后,6月成交额涨幅反弹,环比增长34%,复苏态势较好;大家电成交额环比增长64%,Q2涨幅实现连续上升,复苏态势最佳。

        具体来看,6月我国家用电器成交额涨幅主要由大家电增长带动,其成交额同比增加值占家电行业同比增加值的47%;厨房电器和生活电器分别为36%和17%。而销量则是厨房电器板块拉升所致,其销量同比增加值占家电行业同比增加值的51%,生活电器和大家电分别为29%和20%。

2020年6月淘系平台家用电器成交额构成情况
数据来源:淘系平台

2020年6月淘系平台家用电器销量构成情况
数据来源:淘系平台

        数据显示,2020年6月淘系平台厨房电器成交额为62亿元,同比增长56%,环比增长34%;销量2609万件,同比增长46%,环比增长13%;生活电器成交额为42亿元,同比增长33%,环比增长27%,销量1812万件,同比增长36%,环比增长4%;大家电成交额为142亿元,同比增长26%,环比增长64%,销量1296万件,同比增长34%,环比增长18%。

2020年6月淘系平台各类家用电器成交额及增速情况
数据来源:淘系平台

2020年6月淘系平台各类家用电器销量及增速情况
数据来源:淘系平台

        6月淘系平台上包括生活电器7个品类、厨房电器15个品类、大家电5个品类在内的27个家电子品类共实现成交额合计163亿元,占全平台家用电器行业的66%,销量合计2656万件,占全平台家用电器行业的46%。

        细分来看,大家电里的热水器、洗衣机、平板电视、空调、冰箱成交额排名靠前,其中夏季较为畅销的空调成交额排行第一,为43.61亿元。而成交额同比增速最大的是厨房电器板块里的电烤炉,其增速达到了116.51%。

        销量方面,生活电器板块里的电风扇销量达到了最高,为572万件;其次为厨房电器板块里的电热水壶、榨汁机、净水器,其销量分别达到了2019万件、205万件、203万件。而销量同比增速最大的是为厨房电器板块里的电烤炉,达到了185.95%。

6月我国淘宝系家电27个子品类成交额和销量情况

分类

品类

成交额

(亿元)

成交额增速(同比)

成交额增速(环比)

销量(万件)

销量增速(同比)

销量增速(环比)

生活电器

干衣机

0.33

91.77%

140.35%

12

99.70%

192.33%

吸尘器

5.56

39.39%

68.15%

67

23.41%

12.00%

扫地机器人

5.11

31.76%

51.03%

34

33.31%

21.62%

加湿器

0.65

24.15%

25.66%

52

37.00%

33.69%

空气净化器

2.11

13.22%

62.26%

20

22.47%

37.83%

暖风机/取暖器

0.17

-12.68%

12.22%

5

141.44%

-11.38%

电风扇

7.74

-12.97%

-4.04%

572

13.29%

-4.78%

厨房电器

电烤炉

0.11

116.51%

15.26%

4

185.95%

19.18%

电烤箱

2.45

106.32%

34.88%

56

104.49%

22.68%

电蒸锅

0.32

101.65%

44.90%

12

96.63%

39.83%

净水器

10.89

87.43%

122.76%

203

84.87%

23.71%

微波炉

1.92

63.52%

53.89%

34

47.50%

45.42%

咖啡机

0.98

57.16%

67.59%

10

56.95%

56.19%

搅拌/料理机

0.69

53.54%

40.73%

33

69.81%

19.70%

电热/火锅

1.31

47.68%

15.51%

145

31.67%

10.39%

电饭煲

3.96

39.32%

41.37%

189

42.37%

21.77%

电压力锅

1.68

37.07%

58.13%

52

41.28%

49.39%

豆浆机

1.23

29.49%

15.96%

34

77.07%

15.23%

电磁炉

1.44

28.46%

34.27%

71

28.07%

30.57%

电热水壶

2.22

6.17%

19.44%

219

15.66%

9.96%

榨汁机

2.16

-25.76%

-6.54%

205

-10.71%

-9.12%

饮水机

0.80

-36.96%

18.15%

32

-19.08%

5.90%

大家电

热水器

11.07

54.09%

66.30%

102

48.27%

20.82%

洗衣机

16.12

27.89%

105.69%

112

28.89%

49.92%

平板电视

16.42

23.82%

111.81%

83

24.70%

62.91%

空调

43.61

5.23%

44.66%

157

3.02%

36.07%

冰箱

22.31

-

71.20%

140

-

22.64%

资料来源:淘系平台

        具体来看,生活电器方面,6月在跟踪的7个生活电器的品类中,成交额同比增幅由高到低依次为干衣机、吸尘器、扫地机器人、加湿器、空气净化器、暖风机/取暖器、电风扇,分别同比增长39%、32%、24%、13%、-13%、-13%。

        新品数和关注程度来看,根据天猫官方旗舰店数据显示,6月电风扇最受关注,收藏数达1823万次,环比增长15%,单品数量为10502个,环比增长29%,单品数量和涨幅在7个品类中均排行第一。另外扫地机器人推新力度较大,加速渗透下单品数量为2154个,环比增长22%,环比增幅仅次于电风扇,品牌数为152个,环比增长11%,排行第一。

主要跟踪的生活电器品类6月的新品数和关注程度

品类

品牌数(个)

品牌数环比增幅

店铺数(个)

店铺数环比增幅

单品数(个)

单品数环比增幅

收藏次数(万次)

收藏次数环比增幅

电风扇

544

8%

2269

17%

10502

29%

1823

15%

吸尘器

219

5%

1037

6%

4249

8%

1690

4%

暖风机

/取暖器

 

302

 

-1%

 

854

 

-2%

 

1949

 

-8%

1618

 

-3%

扫地机器人

152

11%

541

10%

2154

22%

1091

-1%

加湿器

355

4%

1324

6%

3607

7%

1009

0%

干衣机

181

6%

687

13%

1411

16%

668

4%

空气净化器

276

1%

714

5%

1944

13%

546

6%

资料来源:淘系平台

        厨房电器方面,6月重点品类成交额为32亿元,同比增长41%,销量为1300万件,同比增长29%。在跟踪的15个厨房电器的品类中,电烤炉、电烤箱、电蒸锅、净水器、微波炉是成交额同比增幅前五名,其增速分别为117%、106%、102%、87%、64%。

        新品数和关注程度来看,根据天猫官方旗舰店数据显示,6月豆浆机、微波炉、搅拌/料理机、电压力锅等品牌数增长明显,其品牌数分别为157个、28个、259个、107个,增速分别为12.95%、12.00%、8.82%、8.08%。单品数方面,电磁炉、电蒸锅、电饭煲、电热火锅等电热类增长明显,其增速分别为11%、9.28%、7.78%、7.47%。

主要跟踪的厨房电器品类6月的新品数和关注程度

品类

品牌数

(个)

品牌数环比增幅

店铺数(个)

店铺数环比增幅

单品数(个)

单品数环比增幅

收藏次数(万次)

收藏次数环比增幅

电热/火锅

516

1.98%

2044

6.51%

7051

7.47%

4682

3.26%

电饭煲

436

2.35%

1891

8.43%

9218

7.78%

3564

4.71%

电热水壶

667

0.76%

2367

4.46%

9788

4.15%

3295

2.08%

榨汁机

495

5.54%

1848

6.76%

4615

4.70%

2930

3.71%

净水器

767

-0.78%

1637

1.87%

14521

4.38%

2471

4.83%

电烤箱

162

5.88%

774

8.86%

2437

6.28%

2096

7.43%

电磁炉

322

6.62%

919

9.80%

3448

10.55%

1322

4.64%

电压力锅

107

8.08%

620

5.08%

2702

5.55%

1111

2.89%

微波炉

28

12.00%

214

-4.46%

1044

-5.18%

970

4.80%

豆浆机

157

12.95%

592

7.64%

1714

9.59%

900

4.54%

搅拌/料理机

259

8.82%

899

5.52%

2128

4.26%

681

3.85%

饮水机

188

-3.09%

658

5.45%

2055

-2.14%

589

-3.25%

咖啡机

138

0.73%

420

6.06%

1352

6.12%

523

4.59%

电蒸锅

153

6.25%

537

7.62%

1130

9.28%

385

3.84%

电烤炉

80

5.26%

189

7.39%

307

6.23%

168

8.30%

资料来源:淘系平台

        大家电方面,6月重点品类成交额为110亿元,同比增长47%;销量为594万件,同比增长58%。在跟踪的5个大家电的品类,成交额全部实现同比正增长,其中热水器最为亮眼,成交额同比增长54.09%,销量同比增长48.27%。

        新品数和关注程度来看,根据天猫官方旗舰店数据显示,6月洗衣机、冰箱、热水器、空调、平板电视等5个子品类单品数均实现环比正增长。其中由于处于销售旺季,冰箱的推新程度较大,环比增幅8.94%;此外平板电脑受益于线上学习需求井喷,推新程度也比较高,环比增幅8.57%。

主要跟踪的大家电品类6月的新品数和关注程度

品类

品牌数(个)

品牌数环比增幅

店铺数(个)

店铺数环比增幅

单品数(个)

单品数环比增幅

收藏次数(万次)

收藏次数环比增幅

洗衣机

132

3.09%

735

3.09%

6359

4.97%

4225

2.77%

冰箱

154

7.40%

711

7.40%

6970

8.94%

3682

7.22%

热水器

375

-0.22%

928

-0.22%

7633

5.41%

2984

4.40%

空调

81

8.59%

455

8.59%

5623

6.98%

1883

4.88%

平板电视

160

3.48%

416

3.48%

5635

8.57%

1825

4.07%

资料来源:淘系平台

        重点品牌旗舰店方面,6月在跟踪的18个重点品牌天猫旗舰店中,苏泊尔、摩飞、九阳官方、海信及万和是销售额涨幅前五名品牌,其销售额分别同比增长160.56%、150.94%、143.81%、143.04%、91.45%。

6月主要跟踪品牌天猫旗舰店销售额和销量

上市公司

品牌店铺名称

销售额(亿元)

销量(万件)

销售额增速(同比)

销量增速(同比)

苏泊尔

苏泊尔官方旗舰店

0.99

26.65

160.56%

122.96%

新宝股份

摩飞电器旗舰店

0.06

0.18

150.94%

93.20%

九阳股份

九阳官方旗舰店

1.09

5.39

143.81%

226.00%

海信家电

海信官方旗舰店

1.79

6.87

143.04%

165.61%

万和电气

vanward 万和官方旗舰店

0.10

6.45

91.45%

62.67%

-

方太官方旗舰店

0.32

1.77

80.83%

168.30%

格力电器

GREE 格力官方旗舰店

12.66

53.72

55.19%

59.79%

九阳股份

九阳厨房电器旗舰店

1.02

36.34

50.26%

137.84%

惠而浦

惠而浦官方旗舰店

1.34

41.24

40.99%

25.21%

老板电器

老板电器旗舰店

0.67

3.46

35.63%

-64.44%

创维数字

创维官方旗舰店

1.17

6.15

32.54%

77.73%

美的集团

美的官方旗舰店

12.91

53.11

28.21%

33.44%

海尔电器

海尔官方旗舰店

1.23

5.53

19.36%

11.20%

海信视像

海信冰洗官方旗舰店

12.48

152.51

5.80%

-10.77%

海信家电

海信电视官方旗舰店

1.92

7.37

5.03%

36.31%

华帝股份

华帝旗舰店

0.11

0.12

-8.93%

25.64%

浙江美大

美大电器旗舰店

0.53

9.15

-9.77%

8.16%

小熊电器

小熊厨房电器旗舰店

0.95

3.30

-45.80%

-37.16%

资料来源:天猫官方旗舰店

        从细分子品类来看,破壁机成为多家旗舰店的主要来源。6月在疫情逐渐恢复下,主打烟灶消套装的万和、方太、老板旗舰店成交额恢复势态较好,均实现同比增长。

        从具体企业来看,6月苏泊尔销量为26.65万件,同比增长122.96%;销售额为0.99亿元,同比增长160.56%。其中电饭煲成交额占比较大,为29.53%;其次为破壁机、电压力锅,其占比分别为24.4%、14.79%。

6月苏泊尔官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月惠而浦的旗舰店主打产品较为专一,其主要收入来源为厨房冰箱和洗衣机,其占比分别达到了64.62%、28.68%。

6月惠而浦官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月九阳销售量额均增长,分别为143.81%、226.00%。其中破壁机占比最大,其成交额占比为35.14%;其次为电饭煲、豆浆机,其成交额占比分别为10.83%、7.83%。

6月九阳官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在九阳厨房电器旗舰店品类中,破壁机占比最大,其成交额占比为20.81%;其次为豆浆机、面条机、三明治机,其成交额占比分别为17.45%、11.48%、6.65%。

6月九阳厨房电器旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在小熊厨房电器旗舰店品类中,电热/火锅成交额占比最大,达到了22.93%;其次为保健/养生/煎药壶、电炖/煮粥锅/文火炉,其成交额占比分别为19.16%、15.47%。

6月小熊厨房电器旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月摩飞的旗舰店主打产品较为专一,其主要收入来源为多功能料理锅,其成交额占比达到了64.45%。

6月摩飞电器旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在老板电器官方旗舰店品类中,烟灶消套装成主要收入来源,其成交额占比达到了58.52%。

6月老板电器官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在美大电器官方旗舰店品类中,集成灶成主要收入来源,其成交额占比达到了85.81%。

6月美大官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在方太电器官方旗舰店品类中,烟灶消套装成主要收入来源,其成交额占比达到了53.96%。

6月方太官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在华帝电器官方旗舰店品类中,烟灶消套装成交额占比最大,达到了49.07%;其次为油烟机、燃气热水器,其成交额占比分别为15.07%、10.06%。

6月华帝官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        6月在万和电器官方旗舰店品类中,燃气热水器成主要收入来源,其成交额占比达到了78.14%;其次为烟灶消套装、电热水器,其成交额占比分别达到了9.82%、6.61%。

6月万和官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        大家电、生活电器方面,6月冰洗类依旧是多家旗舰店主要收入来源。从具体企业来看,美的分品类成交额占比最大的产品为空调,占比达到了93.44%。

6月美的天猫旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        格力分品类成交额占比最大的产品也是空调,占比为37%。

6月GREE格力官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        海信冰洗官方旗舰店的主要收入来源是冰箱,其成交额占比达到了64.62%;其次为洗衣机,占比为28.68%。

6月海信冰洗官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        海尔官方旗舰店的主要收入来源是冰箱,其成交额占比达到了30.71%;其次为洗衣机、空调、平板电视、电热水器等,其占比分别为24.44%、22.19%、5.43%、4.46%。

6月海尔官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店

        而海信则是平板电视产品成交额为其最大收入来源,占比达到了50.14%,远超空调(27.03%)和冰箱(14.35%)。

6月海信官方旗舰店分品类成交额占比

数据来源:天猫官方旗舰店(WW)
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

降价趋势中的洗地机市场:竞争加剧与需求增长并存

降价趋势中的洗地机市场:竞争加剧与需求增长并存

从行业的发展来看,洗地机与扫地机器人并不存在完全竞争,两者是可以兼容的。扫地机器人主要侧重于自动化清扫,能够通过智能路径规划和避障技术,对地面进行高效清洁。它们通常适用于日常的地面清洁,尤其是需要频繁清扫的场所,如家庭、办公室等。

2023年11月14日
Z世代“钟爱”国产智能电视品牌 多部门联合发力肃清行业乱象

Z世代“钟爱”国产智能电视品牌 多部门联合发力肃清行业乱象

随着智能电视市场竞争越来越激烈,各品牌都在寻找新的盈利模式,开机广告虽然能够带来一定的收益,但是也可能会影响用户体验。因此,各品牌需要根据自身的市场定位和用户需求来决定是否加入开机广告行列。

2023年10月07日
智能家居行业加速迈入全屋智能时代 多设备协同成行业趋势

智能家居行业加速迈入全屋智能时代 多设备协同成行业趋势

当前在高端住宅领域,智能家居几乎已经成为标配。目前,包括万科、碧桂园、绿地等百强房企均已涉足智能家居布局,智能家居为精装修房项目增加议价空间,随着精装全装市场的推进,未来预装有智能家居的精装房也会越来越多。

2023年07月21日
多联机家用中央空调市场潜力有待释放 精装配套仍为行业业绩的重要支撑点

多联机家用中央空调市场潜力有待释放 精装配套仍为行业业绩的重要支撑点

由于家用中央空调价格较高,且城市居民对生活品质和舒适度的要求较高,决定了其早期必须走城市化的发展路线,但随着高线城市逐渐饱和,低线城市城镇化建设加速,市场需求也随之释放,家用中央空调行业将迎来进一步发展,中长期增长依旧较为乐观。

2023年07月04日
洗碗机厂商多维度加速“本土化”进程 未来下沉市场将是商家必争之地

洗碗机厂商多维度加速“本土化”进程 未来下沉市场将是商家必争之地

早在2020年青山资本发布的中国消费品线上市场研究报告中,洗碗机的种草指数就达到了61.2,在百度、搜狗、微信等平台的搜索热度达到了75.2。目前在小红书平台搜索“洗碗机”有超过64万的笔记,微博上“洗碗机”相关话题高达28.3万,甚至在抖音这样的泛娱乐平台,洗碗机依旧展现了惊人的爆发力,“洗碗机”播放量也达到22.5

2023年06月01日
空气炸锅、电蒸锅等细分品类出圈 常态化疫情下厨房小家电行业需求仍待释放

空气炸锅、电蒸锅等细分品类出圈 常态化疫情下厨房小家电行业需求仍待释放

数据显示,2021年厨房小家电市场规模为513亿元,其中,线上、线下占比分别为66%和69%,常态化的疫情加速了线上占比提升的趋势。

2023年05月29日
我国超高清电视行业分析:政策加持迎来黄金发展期 产业链各环节有望规模落地

我国超高清电视行业分析:政策加持迎来黄金发展期 产业链各环节有望规模落地

电视指使用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备,即电视接收机,也是重要的广播和视频通信工具。常见的电视机分辨率有标清、高清、全高清、超高清等规格。不同清晰度级别的电视之间具有向下兼容性,高端产品可以兼容低端产品。超高清电视一般是指4K电视和8K电视,其分辨率为3840*2160及以上,是高清的8倍、全高清的4倍。

2022年08月29日
我国油烟机行业从稀缺到饱和 产品创新和品牌打造至关重要

我国油烟机行业从稀缺到饱和 产品创新和品牌打造至关重要

数据显示,2016-2021年中国油烟机市场零售呈下降趋势,2021年中国油烟机零售量仅为2150万台,同比下降5.8%,零售额有小幅度增长达333亿元,同比增长4.2%。

2022年08月03日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部