第一季度 我国 小家电 全网信息量 网络关注度数据显示,2020年第一季度我国家电市场零售额规模达1204亿元,同比下降35.8%,其中,大家电和安装类家电严重下滑,高端家电、细分功能小家电稳步增长,厨房小家电、健康家电等销量快速提升,小家电显现出较大的市场潜力。

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2020年第一季度我国小家电全网信息量下滑 其中小米、美的、华为品牌网络关注度高

字体大小: 2020-06-09 09:51  来源:中国报告网

中国报告网提示:数据显示,2020年第一季度我国家电市场零售额规模达1204亿元,同比下降35.8%,其中,大家电和安装类家电严重下滑,高端家电、细分功能小家电稳步增长,厨房小家电、健康家电等销量快速提升,小家电显现出较大的市场潜力。

       受新冠肺炎疫情影响,许多社会生活和生产活动被按下暂停键,我国家电行业也受到波及。数据显示,2020年第一季度我国家电市场零售额规模达1204亿元,同比下降35.8%,其中,大家电和安装类家电严重下滑,高端家电、细分功能小家电稳步增长,厨房小家电、健康家电等销量快速提升,小家电显现出较大的市场潜力。

2020年Q1我国家电细分市场零售额情况
 
数据来源:中国电子信息产业发展研究院

       在小家电网络信息量方面,数据显示,2020年第一季度,全网相关小家电的信息量约为1233.9万,相较于2019年各季度均有下降,环比2019年Q4下降了约19.54%。

2019年Q2-2020年Q1我国小家电全网相关信息量及增长情况
 
数据来源:微热点

       由于线下市场面临特殊情况,我国家电生产企业及零售商加快“自救”步伐,在销售渠道、营销手段、产品布局、服务升级等多方面积极向线上转移。据相关数据显示,2020年第一季度,我国小家电非敏感信息占比为95.26%,微博占比达45.52%,是主要传播平台;敏感信息占比为4.47%,客户端占比为33.91%,是主要信息来源。

2020年Q1我国小家电行业非敏感信息与敏感信息占比情况
 
数据来源:微热点

       在小家电的所有相关信息中,省级新闻媒体网站对小家电行业较为关注。数据显示,2020年第一季度,省级新闻媒体网站的相关信息量达3.4万,地市、商业新闻网站相关信息量分别达3.2万、3.1万。

2020年Q1我国小家电行业相关信息新闻媒体网站分布情况
 
数据来源:微热点

       我国小家电行业的新消费场景越来越多,2020年第一季度我国小家电行业信息多集中于生活领域,占比达44%,娱乐、房产领域的信息也相对较多,占比分别为27%、4%。

2020年Q1我国小家电行业相关信息分布情况
 
数据来源:微热点

       在信息量地域分布上,广东、北京、江苏等地网民对小家电行业较为关注。数据显示,2020年第一季度,广东省与北京市的信息超过200万,江苏、山东、浙江、河南等省份的信息也超过50万。

2020年Q1我国小家电行业相关信息量地区TOP10
 
数据来源:微热点

       从品牌网络热度来看,小米、美的、华为品牌小家电受到较多关注。数据显示,2020年第一季度,美的、小米、华为的网络传播热度指数分别为18.53、14.36、6.38,成为最受网民关注的小家电品牌TOP3。其中,美的媒体相关信息量达20万,成为最受媒体关注的小家电品牌,其次为小米和华为,媒体相关信息量为14.4万和9万。

2020年Q1我国小家电品牌热度TOP10
 
数据来源:微热点

2020年Q1我国小家电品牌热度TOP10媒体报道量
 
数据来源:微热点

       在美誉度方面,九阳、华为、小米等国产品牌享较高美誉度。数据显示,2020年第一季度,在小家电热度TOP10的品牌中,国产品牌数量达7成,美誉度均超过95%。其中,九阳、小米、华为品牌的美誉度分别为99.33%、98.81%、98.79%,成为美誉度TOP3的小家电品牌。

2020年Q1我国小家电品牌热度TOP10美誉度
 
数据来源:微热点

       从品类网络热度看,空气净化器成最受关注的小家电单品。数据显示,2020年第一季度,空气净化器、饮水机、吸尘器等小家电成为网民关注的小家电品类TOP3,网络传播热度指数分别为25.38、17.21、14.27。

2020年Q1我国小家电品类热度TOP20
 
数据来源:微热点

       在网民关注的小家电品类TOP20中,空气净化器、饮水机、吸尘器等生活小家电占比为50%,咖啡机、料理机、榨汁机等厨房小家电占比为40%;个人小家电占比为10%,仅有电动牙刷和电吹风上榜。

2020年Q1我国小家电品类热度TOP20所属类别占比情况
 
数据来源:微热点

       在零售电商平台热度方面,2020年第一季度,电商渠道占家电零售的比重进一步扩大,淘宝成“最热”小家电销售平台。具体来看,电商平台淘宝、天猫成为关注度前两位的小家电零售渠道商,网络传播热度指数分别达27.65、26.23,其次为京东、苏宁、拼多多等平台,国美电器和五星电器关注度相对较低。

2020年Q1我国小家电零售电商平台热度TOP10
 
数据来源:微热点(CT)

       以上数据资料参考《2020年中国小家电行业前景分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》。

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