我国 小家电 行业分析 市场竞争近年来,小家电零售额规模增长逐渐放缓,数据显示,2019年我国小家电零售规模为1289亿元,同比增长仅3.5%。

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2020年我国小家电行业分析:龙头企业优势明显 新兴市场竞争格局分散

字体大小: 2020-05-27 10:28  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来,小家电零售额规模增长逐渐放缓,数据显示,2019年我国小家电零售规模为1289亿元,同比增长仅3.5%。

       小家电是指除大功率、大体积家用电器(如冰箱、洗衣机空调等)以外的家用电器,一般体积较小,运用场景广泛。按产品用途主要分为厨卫类、居家类和个人护理类三大类;按市场兴起时间可分为传统与新兴两大类。
       
       我国小家电分类

按类型分类

主要种类

代表产品

按产品用途

厨卫类

电饭煲、电磁炉、电烤箱、面包机、豆浆机、咖啡机、微波炉

居家类

吸尘器、空气净化器、音箱、加湿器、除湿器、干衣机

个人护理类

电动牙刷、电吹风、按摩器、理发器、电子秤、剃须刀

按兴起时间

传统类

豆浆机、电压力锅、电蒸锅、电热水壶

新兴类

酸奶机、美容仪、养生壶、空气清新器

资料来源:公开资料整理
       
       随着我国居民消费理念与智能化技术的发展,小家电近年来受到追捧,行业发展迅速,孕育出众多小家电品牌。但相对于大家电来说,小家电渗透率和普及度较低,利润空间成为小家电产业的发展瓶颈。
       
       近年来,小家电零售额规模增长逐渐放缓,数据显示,2019年我国小家电零售规模为1289亿元,同比增长仅3.5%。
       
       2017-2019年我国小家电行业零售额规模
        
       数据来源:公开资料整理
       
       从传统小家电市场竞争格局来看,十九世纪八十年代,美的、苏泊尔、九阳率先进入我国小家电市场,形成规模优势,市场呈现出寡头垄断的格局。数据显示,2020年,在我国传统小家电市场竞争中,美的、苏泊尔、九阳这三者的市场占有率高达91%。
       
       2020年我国传统小家电市场各品牌份额占比
        
       数据来源:公开资料整理
       
       从新兴小家电市场竞争格局来看,与传统市场不同,新兴市场主要依靠线上渠道,产品品类的多样化,目前新兴小家电市场格局较为分散。
       
       在新兴小家电细分类目酸奶机市场中,小熊占比为58%,九阳约占11%,志高和乐创分别为7%和5%。
       
       2020年我国酸奶机市场各品牌份额占比
        
       数据来源:公开资料整理
       
       在新兴小家电细分类目美容仪市场中,雅萌占比25%,松下和Tripollar分别为24%和17%。
       
       2020年我国美容仪市场各品牌份额占比
        
       数据来源:公开资料整理
       
       从智能小家电各细分市场来分析,近年来呈持续攀升发展趋势。数据显示,预计2020年,我国智能音箱产品的销量将达5910.5万台,同比增长96%。而智能马桶以及扫地机器人的销量则有望达到821.0万台和882.0万台。
       
       2020年我国智能小家电各细分市场销量预测
        
       数据来源:公开资料整理
       
       从小家电行业整体市场来看,目前传统小家电市场出现龙头企业呈三寡头局面,但在新兴小家电市场中,市场格局分散出现百家争鸣的局面,而在疫情影响下,人们的生活方式发生改变,消费者对健康卫生的需求增加,众多智能小家电产品也因此进入到消费者视野中,并得到加速推广和普及。
       
       未来,预计将会有更多的品牌进入新兴小家电市场,而智能程度和功能质量的提升将成为我国智能小家电的发展重点关注内容。(shz)
       
       以上数据资料参考《2020年中国小家电市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》。
       
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