我国 洗衣机 市场 销售 规模受疫情影响,线下实体店消费者寥寥无几,开工延后以及交通管制致使材料供应及物流受限,量产出现短暂不足的情况,2020年一季度洗衣机市场销售萎靡不振,零售额为107亿元,同比下降34.8%,零售量603万台,同比下降27.4%。

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2020年一季度我国洗衣机市场销售规模下滑严重 线上市场以价换量

字体大小: 2020-05-12 10:05  来源:中国报告网

中国报告网提示:受疫情影响,线下实体店消费者寥寥无几,开工延后以及交通管制致使材料供应及物流受限,量产出现短暂不足的情况,2020年一季度洗衣机市场销售萎靡不振,零售额为107亿元,同比下降34.8%,零售量603万台,同比下降27.4%。

        受疫情影响,线下实体店消费者寥寥无几,开工延后以及交通管制致使材料供应及物流受限,量产出现短暂不足的情况,2020年一季度洗衣机市场销售萎靡不振,零售额为107亿元,同比下降34.8%,零售量603万台,同比下降27.4%。

2020年一季度洗衣机市场零售额及零售量情况

数据来源:公开资料

        分月度来看,3月份疫情得到有效控制,洗衣机市场无论线上、线下降幅均较上月有收缩,线上零售额为18亿元,同比下降9.6%,线下零售额为19亿元,同比下降58.8%。

2012-2020年3月洗衣机整体市场零售额规模及同比

数据来源:公开资料

2020Q1洗衣机线上、线下市场零售额规模就同比

数据来源:公开资料

        市场价格方面,洗衣机线上市场依靠降价刺激需求。一季度,洗衣机线上均价为1374元/台,同比下降5.8%;其中,波轮洗衣机线上均价为930元/台,同比下降9.1%;滚筒洗衣机线上均价为2368元/台,同比下降6.3%。

2020Q1洗衣机市场分渠道/类型均价情况

渠道

线上均价

线下均价

1

2

3

1

2

3

整体市场

1420

1343

1340

3176

2691

3138

单双缸

461

456

430

768

747

742

波轮

922

937

935

1781

1544

1668

滚筒

2290

2372

2480

4519

3955

4385

-

1月同比

2月同比

3月同比

1月同比

2月同比

3月同比

整体市场

-9%

0%

-6.3%

9.2%

5.2%

-2.7%

单双缸

5.7%

11.1%

6.5%

1.4%

0.2%

1.5%

波轮

-12.9%

-6.5%

-6.6%

4.8%

-3.3%

-1.2%

滚筒

-9.3%

-5.3%

-2.6%

5.6%

-2.2%

-3.3%

数据来源:公开资料

        价格结构方面,一季度线下高端市场仍有增长。6-8 K洗衣机线下销售额占比为13.5%,较去年同期增长2.7%;8-10 K洗衣机线下销售额占比为7.2%,较去年同期增长4%。同时,低端市场亦有提升。1 K以下洗衣机线下销售额占比为4.4%,较去年同期略增0.2%

2020Q1线上洗衣机市场价格段销售额结构及变动

数据来源:公开资料

2020Q1线下洗衣机市场价格段销售额结构及变动

数据来源:公开资料

        产品结构方面,市场增长主要驱动力仍是洗烘一体机。一季度,洗烘一体机线上零售额渗透率为27.2%,较2019Q1增加6.4个百分点;线下零售额渗透率为44.1%,较2019Q1增加7.7个百分点。

2015Q1-2020Q1洗衣机分产品类型零售额渗透率对比(线上)

数据来源:公开资料

2015Q1-2020Q1洗衣机分产品类型零售额渗透率对比(线下)

数据来源:公开资料

        一季度,波轮洗衣机以大容量为主导诉求,市占提升明显。线上市场来看,8.1-9 Kg、9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为18.6%、15.8%、0.9%,同比分别增长4.1%、8.5%、0.7%。线下市场来看,8.1-9 Kg、9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为37.4%、23.6%、1%,同比分别增长9.3%、6.1%、0.5%。

2020Q1线上波轮洗衣机市场分容量段结构及变化

数据来源:公开资料

2020Q1线下波轮洗衣机市场分容量段结构及变化

数据来源:公开资料

        较去年同期而言,一季度,变频技术主要在2K以上及1K以下的波轮洗衣机市场渗透率有不同程度的提升,尤其在低端市场提升最为明显,1K-线上市场变频技术渗透率为22.5%,提升近20个百分点;线下市场渗透率为26.6%,增加了8.2个百分点。

        智能技术渗透率在波轮洗衣机市场渗透率增速放缓,在低端市场表现尤为显著。1K-线上市场智能技术渗透率为4.1%,减少了11.1个百分点;线下市场渗透率为2.1%,减少了6.8个百分点。

波轮洗衣机变频技术渗透率及同比变动

价格

线上

价格段

线下

2019Q1

2020Q1

2019Q1

2020Q1

3K+

3.6%

4.4%

4K+

11.7%

12.5%

2-3 K

17%

19.7%

3-4 K

27.9%

26.7%

1.5-2 K

15.1%

13.1%

2.5-3 K

22.4%

18.9%

1-1.5 K

61.8%

40.3%

2-2.5 K

19.6%

15.3%

1K-

2.6%

22.5%

2K-

18.4%

26.6%

数据来源:公开资料

波轮洗衣机智能技术渗透率及同比变动

价格

线上

价格段

线下

2019Q1

2020Q1

2019Q1

2020Q1

3K+

5.3%

3.8%

4K+

30.4%

39.8%

2-3 K

38%

43.2%

3-4 K

28.2%

24.6%

1.5-2 K

27.9%

22.3%

2.5-3 K

18.7%

29.4%

1-1.5 K

13.6%

26.6%

2-2.5 K

13.8%

4.1%

1K-

15.2%

4.1%

2K-

8.9%

2.1%

数据来源:公开资料

        一季度,10KG容量在滚筒市场表现亮眼,市场活跃度持续提升。线上市场方面,9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为76.1%、2.1%,同比增长29.1%、0.4%。线下市场方面,9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为69%、8.6%,同比增长13.4%、13.4%。

线上滚筒洗衣机市场分容量段结构及变化

数据来源:公开资料

线下滚筒洗衣机市场分容量段结构及变化

数据来源:公开资料

        一季度,烘干技术在滚筒洗衣机中端市场渗透率收缩明显,3-4 K滚筒洗衣机线上市场烘干技术渗透率为15.4%,较2019Q1减少了29.1个百分点。智能技术同样在中端市场受挫,3-4 K滚筒洗衣机线上市场烘干技术渗透率为17%,较2019Q1减少了33.6个百分点。

滚筒洗衣机烘干技术渗透率及同比变动

价格

线上

价格段

线下

2019Q1

2020Q1

2019Q1

2020Q1

5K+

15.7%

15.7%

10K+

14.7%

11.4%

4-5 K

11.7%

11.7%

8-10 K

7.8%

13.3%

3-4 K

44.5%

15.4%

6-8 K

24%

23.1%

2.5-3 K

14.8%

22.9%

5-6 K

18.6%

13.4%

2.-2.5 K

6.9%

17.7%

4-5 K

19.6%

19.1%

2 K-

6.3%

15.1%

4K-

15.2%

19.7%

数据来源:公开资料

滚筒洗衣机智能技术渗透率及同比变动

价格

线上

价格段

线下

2019Q1

2020Q1

2019Q1

2020Q1

5K+

15.9%

20.3%

10K+

16.5%

15.1%

4-5 K

6%

14.5%

8-10 K

7%

16.8%

3-4 K

50.6%

17%

6-8 K

21.7%

27.5%

2.5-3 K

15.4%

28.1%

5-6 K

17.8%

14.5%

2.-2.5 K

7%

11.3%

4-5 K

21.3%

11.9%

2 K-

5%

8.8%

4K-

15.8%

14.1%

数据来源:公开资料(TC)

        以上数据资料参考《2020年中国洗衣机市场分析报告-行业深度分析与投资战略研究》。

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