中国 家电 行业表现2020年1-2月,受新冠肺炎疫情影响,我国家电品牌整体表现分化,其中线上运营经验丰富且布局健康家电的品牌普遍实现逆势增长,而厨电品牌整体则下滑明显。具体来看,2020年1-2月,九阳、美的和海尔线上表现最优,分别同比增加32%、16%和13%;老板、华帝、方太三家厨电品牌均出现不同程度的下滑,分别同比下降23%、19%和28%。

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2020年1-2月中国家电行业整体表现分化 九阳、美的及海尔表现亮眼

字体大小: 2020-03-12 09:33  来源:中国报告网

中国报告网提示:2020年1-2月,受新冠肺炎疫情影响,我国家电品牌整体表现分化,其中线上运营经验丰富且布局健康家电的品牌普遍实现逆势增长,而厨电品牌整体则下滑明显。具体来看,2020年1-2月,九阳、美的和海尔线上表现最优,分别同比增加32%、16%和13%;老板、华帝、方太三家厨电品牌均出现不同程度的下滑,分别同比下降23%、19%和28%。

        2020年1-2月,受新冠肺炎疫情影响,我国家电品牌整体表现分化,其中线上运营经验丰富且布局健康家电的品牌普遍实现逆势增长,而厨电品牌整体则下滑明显。具体来看,2020年1-2月,九阳、美的和海尔线上表现最优,分别同比增加32%、16%和13%;老板、华帝、方太三家厨电品牌均出现不同程度的下滑,分别同比下降23%、19%和28%。

2018-2020年2月中国家电行业各品牌表现情况

美的

老板

华帝

方太

海尔

小天鹅

九阳

苏泊尔

荣泰

2018年销售额(百万元)

7404

979

775

972

8656

1558

4752

4404

138

2018年同比

5%

0%

7%

-18%

28%

-3%

20%

31%

-3%

2019年同比

107%

21%

67%

12%

58%

76%

36%

25%

-45%

2018年Q1同比

54%

14%

-31%

9%

204%

-12%

9%

46%

34%

2018年2同比

31%

33%

3%

23%

67%

-4%

12%

32%

18%

2018年Q3同比

-7%

-22%

-11%

-30%

29%

-10%

26%

13%

-38%

2018年Q4同比

-16%.

-6%

29%

-37%

-17%

5%

27%

35%

-7%

2019年Q1同比

60%

20%

127%

-5%

4%

50%

36%

31%

-13%

2019年Q2同比

69%

8%

89%

-15%

28%

59%

46%

24%

-18%

2019年Q3同比

105%

1%

77%

8%

64%

55%

12%

9%

-29%

2019年Q4同比

I66%

40%

43%

47%

112%

100%

47%

32%

-83%

2020年1-2月同比

16%

-23%

-19%

-28%

13%

8%

32%

0%

-84%

数据来源:中国家用电器协会

        从家电各子行业发展来看:小家电行业增长同比持平,产品升级明显(客单价+13%);洗衣机行业产品健康化升级明显,海尔表现亮眼;空调行业受疫情影响小幅下滑,同比下降2%;冰箱行业实现小幅增长,同比增加3%;电视行业受客单价降价影响同比下降了5%。

2018-2020年2月中国家电子行业表现情况

阿里渠道

小家电

洗衣机

空调

冰箱

电视机

吸尘器

按摩器材

电动牙刷

2018年销售额(百万元)

41568

10341

16160

9320

13013

3683

7423

3835

2019年销售额(百万元)

48643

14147

24309

12304

15045

4058

6751

5726

2018年同比

15%

5%

14%

8%

-1%

27%

72%

105%

2018年同比

17%

37%

50%

32%

16%

10%

-9%

49%

2018年Q1同比

19%

42%

71%

62%

51%

56%

73%

91%

2018年Q2同比

16%

14%

41%

18%

9%

18%

94%

112%

2018年Q3同比

2%

-15%

-19%

-13%

-22%

12%

60%

71%

2018年Q4同比

24%

-2%

6%

0%

-14%

25%

68%

137%

2019年Q1同比

18%

10%

35%

5%

-7%

-5%

25%

114%

2019年Q2同比

19%

35%

32%

28%

7%

15%

18%

95%

2019年Q3同比

9%

42%

12%

30%

28%

6%

-11%

33%

2019年Q4同比

20%

49%

140%

52%

29%

19%

-44%

I1%

2020年1-2月同比

0%

0%

-2%

3%

-5%

6%

-48%

-14%

平均客单价(元)

213

1300

2805

1779

1884

623

218

169

数据来源:中国家用电器协会

        具体从小家电品牌表现情况来看,受益于线上布局完善、产品品类丰富以及销售运营能力突出,九阳、美的和小熊均表现亮眼。具体来看,2020年1-2月九阳线上收入保持了32%的高速增长;美的受益于全品类协同优势明显且积极拥抱新零售,其实现收入同比增长17%;小熊作为创意新兴小电龙头,其电热饭盒等细分品类市场地位领先,且线上销售运营经验丰富,线上收入同比增长17%。

2018-2020年2月中国小家电品牌表现情况

小家电行业

美的

九阳

苏泊尔

小熊

飞利浦

东菱

2018年Q1同比

19%

7%

9%

46%

/

16%

11%

2018年Q2同比

16%

-2%

12%

32%

/

-2%

-6%

2018年Q3同比

2%

-10%

26%

13%

/

-24%

-25%

2018年Q4同比

24%

-1%

27%

35%

/

11%

-10%

2019年Q1同比

18%

10%

36%

31%

/

6%

-22%

2019年Q2同比

19%

10%

46%

24%

/

18%

25%

2019年Q3同比

9%

13%

12%

9%

/

19%

52%

2019年Q4同比

20%

34%

47%

32%

15%

14%

-5%

2020年1-2月同比

0%

17%

32%

0%

17%

-30%

44%

2018年销售额(百万元)

41568

4828

3496

3523

/

389

217

2019年销售额(百万元)

48643

5764

4752

4404

1629

444

237

2018年同比

15%

-1%

20%

31%

/

1%

-8%

2019年同比

17%

19%

36%

25%

/

14%

9%

数据来源:中国家用电器协会

2018-2020年2月中国小家电品牌客单价变化

小家电行业

美的

九阳

苏泊尔

飞利浦

东菱

2018年均价(元)

176

223

239

209

432

214

2019年均价(元)

209

226

300

210

482

193

2019年11月(元)

272

289

377

242

603

206

2019年12月(元)

215

234

303

213

482

192

2020年1-2月(元)

210

230

301

214

501

141

2019年1-2月同比

11%

-10%

20%

-1%

9%

27%

2019年3月同比

22%

-10%

33%

-13%

1%

-13%

2019年4月同比

43%

-6%

46%

0.50%

12%

-6%

2019年5月同比

34%

1%

52%.

2%

54%

17%

2019年6月同比

28%

-6%

51%

3%

12%

-27%

2019年7月同比

16%

-2%

28%

8%

26%

13%

2019年8月同比

11%

3%

19%

2%

1%

-7%

2019年9月同比

10%

3%

11%

-2%

9%

0%

2019年10月同比

12%

8%

1%

-1%

12%

-7%

2019年11月同比

14%

10%

15%

6%

19%

-2%

2019年12月同比

14%

8%

20%

0%

1%

-6%

2020年1-2月同比

13%

10%

9%

2%

2%

-15%

数据来源:中国家用电器协会

        从空调行业各品牌发展来看,2020年1-2月,我国空调行业线上收入同比下降2%,拆分量价来看,空调线上平均客单价为2888元,同比下滑8%。分品牌来看,空调行业各品牌多数都呈现负增长,但海尔、美的均实现逆势高增。其中海尔收入同比增长160%(量:+300%;价:-35%);美的受益于降价促销及线上运营经验丰富,收入实现同比增长47%(量:+73%;价:-15%)。其余品牌中,奥克斯和科龙或受龙头品牌强势发力及行业需求低迷影响,线上收入均出现同比负增长,分别同比下滑48%、40%。

2018年-2020年2月中国空调行业各品牌表现情况

空调行业

美的

格力

奥克斯

海尔

科龙

2018年均价(元)

2757

2939

3795

2815

3274

2530

2019年均价(元)

2814

2799

3640

2791

3318

2871

2019年11月(元)

3154

2894

3484

3227

3499

2999

2019年12月(元)

3126

3083

3393

2813

3311

2978

2020年1-2月(元)

2888

2733

4026

2913

2462

2899

2019年1-2月同比

-5%

-4%

5%

1%

1%

13%

2019年3月同比

-14%

-14%

1%

-14%

-6%.

21%

2019年4月同比

-9%

-11%

5%

-5%

5%

24%

2019年5月同比

2%

-4%

7%

3%

14%.

24%

2019年6月同比

3%

-1%

3%

0%

12%

12%

2019年7月同比

3%

-6%

8%

-6%

-5%

8%

2019年8月同比

4%

-6%

4%

-9%

-6%

12%

2019年9月同比

9%

-9%

3%

-8%

-15%

0%

2019年10月同比

-5%

-17%

0%

-4%

-22%

-3%

2019年11月同比

-2%

-5%

-16%

9%

-20%

7%

2019年12月同比

1%

1%

-21%

-7%

-16%

5%

2020年1-2月同比

-8%

-15%

-8%

-6%

-35%

-3%

数据来源:中国家用电器协会(LSM)

        以上数据资料参考《》。

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