中国 家电 线上份额在国家一系列稳增长、促消费政策的推动下和全体家电企业和渠道商的努力下,通过消费升级、消费下沉、消费创新等举措,2019年我国家电市场零售额规模达到8910亿元,其中彩电市场零售额1527亿元、空调市场零售额2160亿元、冰箱市场零售额995亿元、洗衣机市场零售额781亿元、厨房电器市场零售额1644亿元、生活家电市场零售额1803亿元。

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2019年中国家电行业市场线上份额首超40% 京东位居第一

字体大小: 2020-03-10 10:01  来源:中国报告网

中国报告网提示:在国家一系列稳增长、促消费政策的推动下和全体家电企业和渠道商的努力下,通过消费升级、消费下沉、消费创新等举措,2019年我国家电市场零售额规模达到8910亿元,其中彩电市场零售额1527亿元、空调市场零售额2160亿元、冰箱市场零售额995亿元、洗衣机市场零售额781亿元、厨房电器市场零售额1644亿元、生活家电市场零售额1803亿元。

        在国家一系列稳增长、促消费政策的推动下和全体家电企业和渠道商的努力下,通过消费升级、消费下沉、消费创新等举措,2019年我国家电市场零售额规模达到8910亿元,其中彩电市场零售额1527亿元、空调市场零售额2160亿元、冰箱市场零售额995亿元、洗衣机市场零售额781亿元、厨房电器市场零售额1644亿元、生活家电市场零售额1803亿元。

2019年中国家电市场各品类零售额情况

数据来源:中国家用电器协会

        受大环境影响,大多数家电产品品类出现量涨额跌。2019年,我国家电市场大多数家电产品销售量同比实现正增长,由于“地产后周期”、价格战等因素影响,家电市场零售额同比下滑3.82%,为2012年来以来的首次下跌。数据显示,2019年中国彩电零售量同比下滑2.62%,零售额同比下滑11.36%。2020年,由于受到新冠肺炎疫情影响,我国家电市场不确定性进一步增加,但线上销售将持续增长,渗透率有望达到 50%。

2017-2019年中国彩电零售量额同比情况

数据来源:中国家用电器协会

        家电消费在我国国民消费中所占比重稳中有降,数据显示,2019年我国限额以上家电及音像器材零售额为9139亿元,同比增长5.6%,占商品零售额的2.5%。

2012-2019年中国家电和音像器材零售额及占整体商品零售额比重情况

数据来源:国家统计局

        2019年,我国家电零售渠道继续向线上转移,线上线下融合之势明显。数据显示,2019年,我国线上家电产品零售额增长11.6%,线上零售额占整体家电市场零售额的比重进一步扩大,占比首超40%。

2015-2019年家电网购市场增幅与全国网购平均增幅比较情况

数据来源:中国家用电器协会

2015-2019年家电网购渗透率与我国网购平均渗透率比较情况

数据来源:中国家用电器协会

        2019年,我国家电渠道集中度进一步提高,其中,在线上拥有强大资源的京东、苏宁易购、天猫位列家电零售渠道前三强,京东以22.39%的占比占据第一位,苏宁易购、天猫、国美电器分别占比18.09%、11.72%、4.88%。

2019年中国家电市场零售商占比情况

数据来源:中国家用电器协会

        随着居民收入和消费水平的提高,我国家电“下沉市场” 发挥潜力,农村家电市场大幅增长。数据显示,2019年,我国城镇居民人均可支配收入43259元,增长5%;人均消费支出28063元,增长4.6%。2019年,我国农村居民人均可支配收入16021元,增长6.3%;人均消费支出13328元,增长6.5%。从中国居民家庭平均每百户(部分)家电拥有量来看,截至2018年底,我国城镇居民家庭每百户拥有空调142.2台、热水器97.2台、油烟机79.1台,农村居民家庭每百户拥有空调65.2台、热水器68.7台、油烟机26台。

2019年中国城乡居民收入和支出比较情况

数据来源:国家统计局

中国居民家庭平均每百户(部分)家电拥有量(截至2018年底)

数据来源:国家统计局(CT)

        以上数据资料参考《2020年中国家电行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》。

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中国报告网提示:在国家一系列稳增长、促消费政策的推动下和全体家电企业和渠道商的努力下,通过消费升级、消费下沉、消费创新等举措,2019年我国家电市场零售额规模达到8910亿元,其中彩电市场零售额1527亿元、空调市场零售额2160亿元、冰箱市场零售额995亿元、洗衣机市场零售额781亿元、厨房电器市场零售额1644亿元、生活家电市场零售额1803亿元。

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