我国 冰箱 零售 市场量2019年我国冰箱行业继续承压,零售量虽然较2018年略有起色,但零售额未随零售量增长反而下降,可见,冰箱行业进入价格下行的新发展周期。2019年我国冰箱市场零售量为3278万台,同比增长0.2%;零售额为912亿元,同比下降4.8%。从渠道表现来看,线上零售量额均优于线下。2019年冰箱行业线上市场零售量为1682万台,同比增长15.2%;零售额为329亿元,同比增长8.3%。

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2019年我国冰箱行业零售市场量增额减 下调单价刺激需求为权宜之计

字体大小: 2020-02-28 16:19  来源:中国报告网

中国报告网提示:2019年我国冰箱行业继续承压,零售量虽然较2018年略有起色,但零售额未随零售量增长反而下降,可见,冰箱行业进入价格下行的新发展周期。2019年我国冰箱市场零售量为3278万台,同比增长0.2%;零售额为912亿元,同比下降4.8%。从渠道表现来看,线上零售量额均优于线下。2019年冰箱行业线上市场零售量为1682万台,同比增长15.2%;零售额为329亿元,同比增长8.3%。

        2019年我国冰箱行业继续承压,零售量虽然较2018年略有起色,但零售额未随零售量增长反而下降,可见,冰箱行业进入价格下行的新发展周期。2019年我国冰箱市场零售量为3278万台,同比增长0.2%;零售额为912亿元,同比下降4.8%。从渠道表现来看,线上零售量额均优于线下。2019年冰箱行业线上市场零售量为1682万台,同比增长15.2%;零售额为329亿元,同比增长8.3%。

2012-2019年我国冰箱市场零售量及增速

数据来源:奥维云网

2012-2019年我国冰箱市场零售额及增速

数据来源:奥维云网

2019年中国冰箱全渠道零售情况

数据来源:奥维云网

        我国冰箱市场库存仍面对较大释放压力,未来仍将保持以缓慢释放的更新需求为主,加上需借助下沉渠道挖掘三四线及以下市场需求,低端价格有助于需求的迅速释放,故单价在6K以下的冰箱需求增长稍快。2019年线下冰箱中,6K以下的冰箱销售额占比合计54.3%,其中,5-6K 的销额增速最快为4.8%。线上方面,本就以价格优势占据市场的6K以下的冰箱,优势更为明显,其销售额占比合计达93.7%,其中,3-4K的销额增速最快为6.6%。

2019年线下冰箱新品价格段销额结构及变动

数据来源:奥维云网

2019年线上冰箱新品价格段销额结构及变动

数据来源:奥维云网

        从2018年Q1到2019年Q4线下产品零售额角度来看,冰箱线下市场结构稳定,一直以对开门和十字4门为主,但对开门的线上零售额占比从2018Q1的25.4%降至2019Q4的24.8%,十字4门线上零售额占比从2018Q1的20.9%增至28.7%。

        线上市场方面,2018Q1-2019Q4冰箱市场和线下一样,以对开门和十字4门为主,市场份额均有提升。对开门从2018Q1的33.4%增至2019Q4的36.3%,十字4门从2018Q1的14.5%增至2019Q4的19.3%。

        值得注意的是,结构固化+结构内降级在低价刺激需求释放表现相对突出,对开门低端市场复苏,3K以下对开门线上份额在2019Q3高达48.4%,线下份额达7.8%。

2018Q1-2019Q4线下产品零售额结构

数据来源:奥维云网

2018Q1-2019Q4线上产品零售额结构

数据来源:奥维云网

2018Q1-2019Q4对开门冰箱线上、线下市场零售额占比走势

数据来源:奥维云网

        2019年冰箱行业电商渠道增长稳定,低端市场一部分需求的释放渠道由线下转线上,放低价格以进一步刺激消费需求,且线上产品价格竞争呈常态化,冰箱行业线上市场仍将处于价格降级状态。

2017vs2019年线上、线下重点细分市场零售价走势

类型

线上零售均价(元)

线下零售均价(元)

2017

2019

2017

2019

直冷两门

866

746

1127

1967

直冷三门

1326

1223

1666

1603

风冷两门

2165

1664

2501

2348

风冷三门

2423

2161

3307

3146

四门

3267

3141

4967

5475

十字四门

3910

3770

6886

7036

对开门

3855

3233

5703

5881

整体

1940

2013

3903

4460

数据来源:奥维云网(TC)

        以上数据资料参考《2020年中国冰箱市场分析报告-产业供需现状与未来动向研究》。

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