我国 白色家电 智能白电目前,我国家用电器行业分为三个细分行业,分别是白色家电、黑色家电和小家电。白色家电又称“白电”,一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品,主要包括洗衣机、空调、电冰箱等家电。

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2019年我国白色家电国产品牌遥遥领先 智能白电将更受青睐

字体大小: 2020-01-02 09:42  来源:中国报告网

中国报告网提示:目前,我国家用电器行业分为三个细分行业,分别是白色家电、黑色家电和小家电。白色家电又称“白电”,一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品,主要包括洗衣机、空调、电冰箱等家电。

        目前,我国家用电器行业分为三个细分行业,分别是白色家电、黑色家电和小家电。白色家电又称“白电”,一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品,主要包括洗衣机、空调、电冰箱等家电。

白色家电分类及主要产品

分类

按工作原理分类

空调

定频空调、变频空调等

冰箱

压缩式电冰箱、吸收式电冰箱、固体制冷电冰箱、电磁振动式电冰箱等

洗衣机

波轮式、滚简式、搅拌式洗衣机

数据来源:公开资料整理

        从三家品牌厂家生产产品来看,格力电器主要以空调为主,其收入占比达到96.28%;青岛海尔以电冰箱和空调为主,其收入占比达到47.79%;美的集团以空调为主,其收入占比达到48.52%。

中国三大白电企业主要产品比(按营业收入)

数据来源:ZDC

        从我国白色家电行业细分领域CR4情况来看,洗衣机和空调的CR4超过70%,冰箱则超过64%,可见我国白色家电行业垄断性强。

中国白色家电行业分领域CR4情况

数据来源:ZDC

        2019年中国空调市场品牌关注度的变化非常明显的,与上一年关注度相比,今年国产品牌的关注度TOP10中依旧占据着7个品牌,格力、海尔、美的三家的总关注度高达76%。而日系品牌则基本被大金、三菱重工和松下包揽。

2019年中国空调市场品牌关注度比例分布

数据来源:ZDC

        参考观研天下发布《2020年中国白色家电行业分析报告-市场竞争现状与投资前景预测

        洗衣机整体的市场表现来看,国产高端品牌的崛起,在市场份额和价格区间上都牢牢占据了市场的大头。而海尔作为国内洗衣机行业的龙头老大,市场的关注度一直是摇摇领先,虽然2019年全年关注占比有所下滑,但整体的关注度仍然超过39.6%。虽然德国的西门子关注度位居第二,但实际产品销量上在国内应该排名第四。国内消费者虽然非常认可德系产品的品质的,但由于价格过高,让一部分用户望而却步。

2019年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
数据来源:ZDC

        从ZDC数据来看,海尔以55.4%的关注比例再次拉开与第二名之间的差距,持续领跑冰箱行业,成为广大消费者购买冰箱产品的首选品牌。西门子、美的进入第二阵营,分别以8.4%、8.1%的关注度排名第二、三位。

2019年中国冰箱市场品牌关注比例分布

数据来源:ZDC

        从2017年开始我国智能白色家电增速有所放缓。根据数据显示,2017年我国智能白电预计销售额在709亿元左右,预计同比增长60%,高于白电整体市场增速,占比提升至23.9%,预计2018年中国智能白色家电销售额接近1000亿元,并在2020年中国智能白色家电占比到45%。

2015-2018年中国智能白电销售额统计及增长情况预测

数据来源:中国家电行业协会

未来我国白色家电行业将朝着五个方向发展,具体内容如下图所示:

趋势

具体内容

智能化

人工智能迈进2.0时代、消费者对家居生活品质要求不断提高,各企业以用户需求为导向,着力深化智能,突出用户体验,智能家电也进入了我们的生活当中。未来几年,更多的家电产品将要进入智能时代,基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量,智能家电将更受消费者青睐

健康化

随着消费升级转型,消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费。家电的健康问题越受消费者重视,如今,各生产商不断推出带有杀菌功能、自清洁功能或者可以进行清洁提示的各种白色家电,迎合广大消费者市场需求

农村市场需求不断扩大

近年来,随着农村市场的开阔,家电下乡等影响下,农村家电市场规模不断扩大,未来几年农村家电市场前景十分广阔

龙头企业形成寡头垄断

近年来白电龙头企业借助品牌和渠道优势,不断提高市场占有率,逐渐形成了寡头垄断的格局。以空调为例,目前国内三大白电品牌格力、美的和海尔三家公司合计的市占率已经达到八成,未来行业集中度的持续提高使龙头企业的定价能力得到明显提升,品牌寡头垄断地位越趋明显

数据来源:公开资料整理

资料来源:ZDC,观研天下(WYD)整理,转载请注明出处
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