2019年我国白色家电国产品牌遥遥领先智能白电将更受青睐

2020-01-02 01:42

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目前，我国家用电器行业分为三个细分行业，分别是白色家电、黑色家电和小家电。白色家电又称“白电”，一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、空调、电冰箱等家电。

白色家电分类及主要产品

分类	按工作原理分类
空调	定频空调、变频空调等
冰箱	压缩式电冰箱、吸收式电冰箱、固体制冷电冰箱、电磁振动式电冰箱等
洗衣机	波轮式、滚简式、搅拌式洗衣机

数据来源：公开资料整理

从三家品牌厂家生产产品来看，格力电器主要以空调为主，其收入占比达到96.28%；青岛海尔以电冰箱和空调为主，其收入占比达到47.79%；美的集团以空调为主，其收入占比达到48.52%。

中国三大白电企业主要产品比(按营业收入)

数据来源：ZDC

从我国白色家电行业细分领域CR4情况来看，洗衣机和空调的CR4超过70%，冰箱则超过64%，可见我国白色家电行业垄断性强。

中国白色家电行业分领域CR4情况

数据来源：ZDC

2019年中国空调市场品牌关注度的变化非常明显的，与上一年关注度相比，今年国产品牌的关注度TOP10中依旧占据着7个品牌，格力、海尔、美的三家的总关注度高达76%。而日系品牌则基本被大金、三菱重工和松下包揽。

2019年中国空调市场品牌关注度比例分布

数据来源：ZDC

参考观研天下发布《2020年中国白色家电行业分析报告-市场竞争现状与投资前景预测》

从洗衣机整体的市场表现来看，国产高端品牌的崛起，在市场份额和价格区间上都牢牢占据了市场的大头。而海尔作为国内洗衣机行业的龙头老大，市场的关注度一直是摇摇领先，虽然2019年全年关注占比有所下滑，但整体的关注度仍然超过39.6%。虽然德国的西门子关注度位居第二，但实际产品销量上在国内应该排名第四。国内消费者虽然非常认可德系产品的品质的，但由于价格过高，让一部分用户望而却步。

2019年中国洗衣机市场品牌关注比例分布

数据来源：ZDC

从ZDC数据来看，海尔以55.4%的关注比例再次拉开与第二名之间的差距，持续领跑冰箱行业，成为广大消费者购买冰箱产品的首选品牌。西门子、美的进入第二阵营，分别以8.4%、8.1%的关注度排名第二、三位。

2019年中国冰箱市场品牌关注比例分布

数据来源：ZDC

从2017年开始我国智能白色家电增速有所放缓。根据数据显示，2017年我国智能白电预计销售额在709亿元左右，预计同比增长60%，高于白电整体市场增速，占比提升至23.9%，预计2018年中国智能白色家电销售额接近1000亿元，并在2020年中国智能白色家电占比到45%。

2015-2018年中国智能白电销售额统计及增长情况预测

数据来源：中国家电行业协会

未来我国白色家电行业将朝着五个方向发展，具体内容如下图所示：

趋势	具体内容
智能化	人工智能迈进2.0时代、消费者对家居生活品质要求不断提高，各企业以用户需求为导向，着力深化智能，突出用户体验，智能家电也进入了我们的生活当中。未来几年，更多的家电产品将要进入智能时代，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量，智能家电将更受消费者青睐
健康化	随着消费升级转型，消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费。家电的健康问题越受消费者重视，如今，各生产商不断推出带有杀菌功能、自清洁功能或者可以进行清洁提示的各种白色家电，迎合广大消费者市场需求
农村市场需求不断扩大	近年来，随着农村市场的开阔，家电下乡等影响下，农村家电市场规模不断扩大，未来几年农村家电市场前景十分广阔
龙头企业形成寡头垄断	近年来白电龙头企业借助品牌和渠道优势，不断提高市场占有率，逐渐形成了寡头垄断的格局。以空调为例，目前国内三大白电品牌格力、美的和海尔三家公司合计的市占率已经达到八成，未来行业集中度的持续提高使龙头企业的定价能力得到明显提升，品牌寡头垄断地位越趋明显