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2020年中国洗衣机行业市场规模增速较快 龙头品牌企业增长稳健

        随着宏观经济市场环境日益严峻,我国家电行业面临市场增长动力不足、经营成本不断增高以及消费者流量分散化三大难题,但是在2019年,我国洗衣机行业的零售市场增长却超出预期。根据中国家电网公布的数据显示,2019年我国洗衣机市场零售量达3831万台,零售额达764亿元,分别同比增长3.9%和2.5%。

2012年-2019年中国洗衣机行业零售额及增长情况
 
数据来源:中国家电网

2019年1-12月我国洗衣机行业零售量及同比增长情况
 
数据来源:中国家电网

        目前,我国洗衣机出口量整体呈增长趋势。根据中国海关数据显示,2019年1-11月中国洗衣机出口数量为2372万台,出口金额达到315455.5万美元,出口均价为132.99万美元/万台。

2015-2019年11月中国洗衣机出口数量及均价统计情况

 数据来源:中国海关

2015-2019年11月中国洗衣机出口金额及增速情况
 
数据来源:中国海关

        参考观研天下发布《2020年中国洗衣机行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究

        近年来,我国洗衣机行业进入加速洗牌期,一些中小型洗衣机品牌的生存空间不断缩小,龙头品牌企业增长稳健。从国内洗衣机线下市场格局来看,根据中国家电网数据显示,2019年1-7月份,海尔市场份额占比最大,为35%,美的和小天鹅市场份额合计占比27%,其中小天鹅市场份额占比18%,美的占比9%,市场规模增速最快。

2019年1-7月中国洗衣机线下市场份额占比情况
 
数据来源:中国家电网

        从线上市场竞争格局来看,2019年1-7月份,中国洗衣机线上销售额占比最大的前三大企业分别为海尔、小天鹅和美的,其中海尔市场份额占比33%,美的和小天鹅市场份额合计占比33%。

2019年1-7月份中国洗衣机线上市场份额占比情况
 
数据来源:中国家电网

        在消费升级及产品更新换代速度加快的市场背景下,我国洗衣机企业应该顺应时代发展趋势,在消费者需求以及科技创新研发等方面进行产品的聚焦,企业才可以走的长远。

未来中国洗衣机技术发展趋势分析

趋势

具体内容

智能化

目前,各种智能部件在洗衣机上逐渐得到应用,如Wi-Fi、触控屏等,典型智能应用如自动投放、衣物识别等在一些高端洗衣机上已实现。从未来智能化技术发展趋势来看,相关智能部件的低成本化以及兼容统一的智能家电控制系统是首要突破方向,利用多样化的控制终端,如智能手机、智能音箱等,最终实现具备"AI"技术的洗衣机

新材料

当前洗衣机外观材料的时尚个性化不足以及功能性材料(抗菌、强度、耐蚀)性能不高,产品的包装材料资源浪费较大。未来,随着各种新型材料技术(如多色混合注塑、纳米涂层)的引入,产品外观将变得绚丽多彩。另外,兼具重量轻和高强度的碳纤维材料应用也是一种趋势。同时,具备自清洁、杀菌、降噪等功能性的材料将得到广泛应用,提升产品附加价值。此外,更高性能的抗菌/抗老化材料以及环保型包装材料(可回收、自降解)的应用,为改善人类的居住环境助益良多。

智能制造技术

洗衣机行业的制造技术与汽车等先进制造行业相比,仍旧落后不少,产品制造线以人力为主。未来,标准化、模块化、定制化等新兴智能制造技术,既能满足产品高品质、高可靠性及高效率生产的要求,又能满足消费者私人定制等需求

传感器技术

目前,洗衣机应用的传感器类型比较有限,可实现功能也有限,如水位、温度等感知,但精度相对不高;各类新型传感器(位移、污浊度)仅在高端产品上少量应用。未来随着各种传感器的技术升级,洗衣机将获得更精准的感知参数,使得分类洗、衣干即停等功能不断完善;同时,各种传感器综合应用,将不断衍生出新的技术。另外,随着智能化需求越来越广泛,5G背景下无线网络传感器与洗衣机的集成化也将是未来发展趋势

节能节水

节能节水的长期目标就是低能耗和低水耗。低能耗的主要目标是降低电机能耗、加热能耗及主要电器件能耗;而“低水耗”则以降低洗涤水量和烘干水量为突破方向,同时,在洗涤剂性能上的突破,如浓缩、活性且环境友好的新型洗涤剂,在提升洗衣机洗护效果同时可大幅减少漂洗次数及水量

减振降噪

目前,大部分洗衣机企业仍旧采用如水泥配重块和吸音海绵等被动控制技术,产品的噪声评价偏向于数值管理,而更贴近于消费者实际感受的声品质评价体系仍未建立。未来,洗衣机偏心(大小、位置)精确感知技术将不断迭代发展,各种振动主动控制技术,如磁流变减震、平衡圈偏心自适应控制不断升级应用。同时,声设计、主动降噪技术和声品质优化设计在产品上应用,必将大幅提升洗衣机使用舒适性

数据来源:公开资料整理

资料来源:中国家电网,观研天下(WYD)整理,转载请注明出处

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从行业的发展来看,洗地机与扫地机器人并不存在完全竞争,两者是可以兼容的。扫地机器人主要侧重于自动化清扫,能够通过智能路径规划和避障技术,对地面进行高效清洁。它们通常适用于日常的地面清洁,尤其是需要频繁清扫的场所,如家庭、办公室等。

2023年11月14日
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2023年10月07日
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当前在高端住宅领域,智能家居几乎已经成为标配。目前,包括万科、碧桂园、绿地等百强房企均已涉足智能家居布局,智能家居为精装修房项目增加议价空间,随着精装全装市场的推进,未来预装有智能家居的精装房也会越来越多。

2023年07月21日
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2023年07月04日
洗碗机厂商多维度加速“本土化”进程 未来下沉市场将是商家必争之地

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早在2020年青山资本发布的中国消费品线上市场研究报告中,洗碗机的种草指数就达到了61.2,在百度、搜狗、微信等平台的搜索热度达到了75.2。目前在小红书平台搜索“洗碗机”有超过64万的笔记,微博上“洗碗机”相关话题高达28.3万,甚至在抖音这样的泛娱乐平台,洗碗机依旧展现了惊人的爆发力,“洗碗机”播放量也达到22.5

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2023年05月29日
我国超高清电视行业分析:政策加持迎来黄金发展期 产业链各环节有望规模落地

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电视指使用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备,即电视接收机,也是重要的广播和视频通信工具。常见的电视机分辨率有标清、高清、全高清、超高清等规格。不同清晰度级别的电视之间具有向下兼容性,高端产品可以兼容低端产品。超高清电视一般是指4K电视和8K电视,其分辨率为3840*2160及以上,是高清的8倍、全高清的4倍。

2022年08月29日
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数据显示,2016-2021年中国油烟机市场零售呈下降趋势,2021年中国油烟机零售量仅为2150万台,同比下降5.8%,零售额有小幅度增长达333亿元,同比增长4.2%。

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