我国 小家电 行业趋势 市场规模小家电主要是指体积较小的家电产品,应用在我们家居生活的各方面,其按照用途可以分为厨卫小家电、家居小家电、个人护理小家电,具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。

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2019年我国小家电行业保持增长态势 未来城镇家庭式市场将是拓展重要方向

字体大小: 2019-12-09 10:08  来源:中国报告网

中国报告网提示:小家电主要是指体积较小的家电产品,应用在我们家居生活的各方面,其按照用途可以分为厨卫小家电、家居小家电、个人护理小家电,具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。

        小家电主要是指体积较小的家电产品,应用在我们家居生活的各方面,其按照用途可以分为厨卫小家电、家居小家电、个人护理小家电,具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。

        近年来随着消费水平的提升、居民收入的增长,我国小家电市场保持增长态势。根据数据显示,2018年我国小家电行业市场规模达3553亿元左右。预计2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿元,到2023年将达到6460亿元,并预计测在2019-2023年期间其年均复合增长率约为12.63%。

2012-2023年中国小家电行业市场规模统计情况及预测
 
数据来源:中国家用电器协会

        参考观研天下发布《2019年中国小家电行业分析报告-市场深度调研与未来规划分析

        在家电整体市场上也有着优异的表现。根据数据显示,2019年1-9月,我国家电市场零售额规模为1745亿元。其中小家电的线上零售额占比最高,尤其是新兴品类,例如吸尘器线上零售额高达75.4%。

2019年1-9月主要家电品牌线上零售额占比
 
数据来源:中国家用电器协会

        同时,在此前刚过去不久双十一期间,在家电领域,小家电同样表现亮眼,行业龙头以新型营销挖掘消费者需求,成功促成高增长的销售业绩。根据数据显示,在过去不久的双十一期间,苏泊尔、九阳、摩飞等小家电龙头的销售额增速同比去年有所提升;其中苏泊尔13大品类全网销售第一,九阳蒸汽饭锅、豆浆机、破壁机新高端机型破6万台,摩飞新宝同比增速高达400%。此外还有奥佳华黑科技按摩机器人线上销售破1亿,领跑“京东健康品牌榜”, 科沃斯T5扫地机器人单品突破2.5亿元。

2013-2019 年双11家电交易额及同比增速(亿元,%)
 
数据来源:星图数据

部分小家电品牌双十一销售情况

品牌

销售额

同比

明星单品

苏泊尔

全品类超9亿元

 

包括炒锅、压力锅在内的13大品类全网销售第一

小家电超6亿元

 

九阳

7亿元

40%

蒸汽饭锅S3、豆浆机Kmini、破壁机Y966等高端机型破6万台

小熊

1.5亿元(177万台)

 

15%

5 项全网销售冠军,6 大品类全淘销量第一;7 大品类京东销量第一

摩飞(新宝)

8000万元

 

400%

9分钟销售额超去年全体同期

奥佳华

1亿元

预计25%

 

科沃斯

7.8亿元

12%

新品T52.5亿元,销量破11万台,高端

扫地机器人占比62%

小米

61亿元

16%

 

数据来源:公司公告

        目前来看,我国小家电市场技术壁垒比较低,对国外品牌的依赖性较强。但我国小家电现阶段正处于快速成长阶段,使得小米、苏宁、国美、华为等行业巨头杀进小家电市场,欲从本就竞争激烈的市场中分得一块蛋糕,必将带来市场震荡,引起品牌格局的调整,从而提升我国本土品牌市场份额。从2019年双十一期间的数据来看,美的、苏泊尔、九阳仍为京东平台的小家电三大龙头。

双十一当日京东平台小家电品类 TOP10

排名

京东-小家电

1

美的

2

苏泊尔

3

九阳

4

格兰仕

5

飞利浦

6

戴森

7

科沃斯

8

海尔

9

奥佳华

10

松下

数据来源:京东

        随着城镇化率不断提升,目前我国城市居民对小家电需求消费已经出现规模。而在农村方面,我国小家电市场在农村发展处于萌芽阶段。据了解,在居民生活中,常见的小家电品类保有率已超50%,但在小家电种类中其实还很匮乏,仅只有欧美发达国家一半水平。因此可见,未来城镇家庭式市场是小家电拓展的重要方向。

我国小家电品类数量只有欧美发达国家一半水平
 
数据来源:中国家用电器协会

        展望未来,短期来看,放缓的房地产市场、人口红利的消减以及居民在家电产品上的支出情况等不利因素,都不会有明显好转,也就是我国家电行业将继续承压前行。但是随着行业结构的不断升级,家电企业的不懈努力,行业的整体趋势是稳中趋好。长期来看,随着国内家电消费人群逐渐年轻化,对于时尚化、便捷及智能化、个人适应小家电更符合外出工作的租房青年使用,是提升生活品质的必要需求。未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。

行业发展趋势

消费市场迅速成长

随着我国经济不断发展,小家电产品作为高生活品质的象征,迅速进入消费者家庭。我国的小家电行业迈入了茁壮成长期,行业迅速扩张。一方面,随着物质生活水平的提高,消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力。大家电的相对必需消费属性较强,而小家电更具备可选消费属性,在满足了大家电消费的基本家庭需求后,消费升级逐渐转变至改善型、享乐型需求的小家电。另一方面,伴随互联网成长起来的8090后成为主要消费群体,年轻一代追求时尚、注重个性与品质,新兴品类的小家电不仅满足了他们精致与创新的生活方式,还迎合了当下的消费潮流。大众消费能力的提升,消费人群更迭,促进了小家电消费迅速成长,人们对新型小家电的需求日渐增长。

品牌集中度较高,行业增长稳定

在家电产品普及率接近饱和,改善型需求潜力巨大的背景下,家电龙头企业的技术优势和资金优势愈发明显。小家电细分化特征显著,品类选择多,大品牌集中度明显,类似于美的、九阳、苏泊尔等大企业,技术优势和科研优势较强,在细分品类下市场占有率高。小家电消费频率高,地产周期影响小,整体增速相对稳定。相对于大家电而言,小家电增速较为平稳、波动较小;具有单品规模小、生命周期短、更新速度快等特点,产品品类间更迭带来此消彼长,且主要以更新换代需求为主。因此小家电行业整体增速更为稳定,且成长周期长于大家电。

小家电创新趋势明显

一方面,小家电产品的设计正朝着与时尚、健康等现代化理念结合的方向发展。近年来,消费者对小家电需求不断增长变化,8090后人群也逐渐成为新兴消费主力军,他们更加追求时尚,更倾向于消费健康类型产品,使得小家电产品设计逐渐融入了时尚、健康等元素,产品结构得到进一步改善,升级趋势明显。

另一方面,小家电正在朝着更加人性化、智能化的创新趋势发展。在当前市场上,消费者对产品的智能化、功能性和个性化等需求大大提高,未来小家电产品的研发生产方向将从单一实用性逐渐转向个性化多样性;且随着互联网新兴技术的发展,小家电产品将会与其产生更加深度的结合,实现联网控制等智能化功能,以满足市场的智能化需求。

小家电电商市场发展快速

随着互联网的高速发展,我国电子商务市场迅猛增长,渗透到社会生活的方方面面,小家电产品亦不例外。中国网民数量的逐年增长、第三方支付平台及网络支付安全性的逐步完善,使得网络购物行为已经成为一种大众消费模式和消费习惯,并渗透到各个阶层,中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。首先,当前消费群体具有年轻化的特征,他们更愿意通过电商渠道来购买小家电产品。其次,小家电由于本身具有的精巧性、体积小、单价低等特点受到电商的青睐,商家可以在电商平台上以图文、音视频等形式进行产品介绍及功能展示,以此吸引更多消费者,扩大销售规模。近几年,中国小家电网购市场规模迅速扩大,电商渠道销量剧增,小家电电商市场取得了长足发展。

资料来源:互联网

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