我国 燃气灶 市场集中度 线上线下 新销售模式根据数据显示,到2018年,我国燃气灶零售额为270.2亿元,同比增长2.5%。到2019年上半年,我国燃气灶市场零售额为120亿元,同比下降4.1%。另外在2019年双十一期间,受家电整体高速增长的带动下,线上市场烟灶套餐零售额规模10.6亿,同比上涨4%;线下市场燃气灶零售量同比上涨了1.9%。

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2019年我国燃气灶行业市场集中度较高 线上线下一体新销售模式将成主流

字体大小: 2019-12-23 09:15  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据数据显示,到2018年,我国燃气灶零售额为270.2亿元,同比增长2.5%。到2019年上半年,我国燃气灶市场零售额为120亿元,同比下降4.1%。另外在2019年双十一期间,受家电整体高速增长的带动下,线上市场烟灶套餐零售额规模10.6亿,同比上涨4%;线下市场燃气灶零售量同比上涨了1.9%。

       自1990年以来,随着经济的快速发展,我国燃气及燃具事业也较快增长,其产量在近几年基本维持在3700万台左右。数据显示,2018年我国燃气灶产量为3946万台,同比2017年增长4.0%。

2013-2018年我国燃气灶产量情况
 
数据来源:中国家用电器协会

       参考观研天下发布《2019年中国燃气灶行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

       受集成灶等新型产品带来的冲击影响,近年来我国燃气灶市场增速逐渐放缓。根据数据显示,到2018年,我国燃气灶零售额为270.2亿元,同比增长2.5%。到2019年上半年,我国燃气灶市场零售额为120亿元,同比下降4.1%。另外在2019年双十一期间,受家电整体高速增长的带动下,线上市场烟灶套餐零售额规模10.6亿,同比上涨4%;线下市场燃气灶零售量同比上涨了1.9%。

2013-2019年双十一我国燃气灶零售额统计情况及预测
 
数据来源:中国家用电器协会

       市场格局方面,从整体市场来看,方太、华帝、老板、美的、帅康、西门子、万家乐、樱花、海尔、好太太、万和等是行业的主要企业。从品牌力指数排名来看,方太大幅领先其他企业,以555的得分占据第一;其次是华帝、老板,其C-BPI的得分421.6、412.8。

2019年我国燃气灶品牌力指数排名情况
 
数据来源:中国家用电器协会

       线下方面,头部较为集中,市场集中度较高。根据资料显示,目前我国燃气灶市场由三大梯队构成。其中第一梯队引领高端品牌市场,主要企业有老板与方太,其市场均价在2000元以上;第二梯队主要为华帝,市场均价在1500-2000元之间;第三梯队企业主要包括美的、万和等,市场均价在1000-1500元之间。从线下零售情况来看,老板、方太占比最大,以2018年的数据为,占率分别达23.9%、22.7%;此外行业的CR5达70.6%。

2018年燃气灶线下品牌零售额占有率
 
数据来源:中国家用电器协会

       从线下零售情况来看,老板、方太、华帝占据的市场份额较大,以2018年的数据为例,其市占率分别为19.2%、16.6、14.2%;另外行业CR5达64.1%。总体来看,线上与线下的零售额最高的前六大企业不变,但市场竞争较为激烈,行业集中度相对较低。预计未来随着电商市场日益成熟,线上线下一体的新销售模式成为厨电行业的主流。

2018年燃气灶线上品牌零售额占有率
 
数据来源:中国家用电器协会

2018-2019年燃气灶十大品牌

品牌

基本情况

华帝Vatti

华帝股份有限公司自1992年创立至今,专注厨电领域,始终以产品创新为企业战略重心,从中国知名上市企业,稳步成长为具有国际影响力的全球化品牌。如今,华帝集团的营销服务已经进入全球多个国家和地区。拥有优质的全球供应链、专业的研发团队,助力华帝成为屹立世界的中国品牌。

方太Fotile

方太集团创建于1996年。业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域,其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务,现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机九大产品线。

老板ROBAM

杭州老板电器股份有限公司创立于1979年,专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品,专注于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。经过40年的发展与壮大,老板电器现已成为中国厨房电器行业发展历史、市场份额、生产规模、产品类别、销售区域都排在前列的品牌。

万家乐

万家乐始创于1988年,燃气热水器标准主要起草单位,专业研发/生产/销售燃气热水器/燃气灶具等产品的企业。专注于改善中国家庭的热水和厨房生活。通过对清洁能源的高效利用,以先进科技和卓越服务,提供包括家庭和商业热水、家庭厨房的专业解决方案。

万和Vanward

公司成立于19938月,已发展成为国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造企业,在顺德、中山、高明、合肥等地拥有七大生产制造基地,占地面积超过100万平方米,年产能超过1500万台。万和也是中国燃气具发展战略的推动者。

帅康sacon

浙江帅康创立于1984年,发展35年来始终坚守匠人精神。专业生产吸油烟机、燃气灶具、集成灶、消毒柜、电烤箱、电蒸炉、微波炉、洗碗机、热水器、壁挂炉等家用厨房电器产品。

2019年,帅康品牌价值高达403.97亿元。帅康掌握核心科技,凭借前沿的智能制造工艺、全球化的工业设计、出色的产品品质,帅康现已成为行业标准的制定者、技术创新的探索者、社会责任的先行者。

美的Midea

美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链(物流)的科技集团,提供多元化的产品种类与服务,包括以厨房家电、冰箱、洗衣机、及各类小家电为核心的消费电器业务;以家用空调、中央空调、供暖及通风系统为核心的暖通空调业务;以库卡集团、美的机器人公司等为核心的机器人及自动化系统业务;以安得智联为集成解决方案服务平台的智能供应链业务。

德意DE&E

始于1992年,专注于厨电领域,专业生产高中档整体厨柜、燃气灶具、吸油烟机等家电产品的大型现代化企业。

SIEMENS西门子家电

1994年,西门子家电品牌正式进入中国,以国际化的创新设计、全球统一的生产检测标准和高品质的产品,迅速获得了中国消费者的青睐和认可,品牌的市场占有率以每年两位数的速度持续增长。目前,该品牌产品的销售和售后网络已经遍及全国31个省、630多座城市。

樱花SAKURA

樱花,1978年诞生于中国台湾,1994年进入中国昆山,成立樱花卫厨(中国)股份有限公司。专注于生产樱花吸油烟机、燃气灶、消毒柜、保洁柜、电蒸箱、电烤箱、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、水槽、整体厨房等卫厨产品。

 

资料来源:互联网

       展望未来,随着我国城镇化率的不断提升、居民收入的增长、消费观念的升级,我国燃气灶行业未来仍有着很大的发展空间。与此同时,目前我国燃气灶市场的主要消费者已经是80后与90后,随着这一代消费者对产品的品牌、品质以及功能要求更高,同时对产品价格的承受能力更强,也将推动了我国燃气灶行业向高端化发展。因此可见,我国燃气灶在市场的推动下,销售渠道融合进一步加速,新的服务生态正在逐步形成,市场前景值得期待。

燃气灶发展趋势

种类多样化

随着人们对生活品质要求的提升,对于家用器具的外观的要求也越来越高,不锈钢灶具由于其造型单一、价格昂贵已经不能符合人们的审美需求,同时也不符合多火眼与多功用途灶具的制造需要,未来燃气灶具将使用搪瓷板材料,搪瓷釉料的低高价和高性能,以及成熟的搪瓷工艺将为燃气灶具开拓新的发展的可能性。

高效节能

而随着人们对天然气使用量的增加,如何提升天然气的燃烧效率,降低天然气的使用量,已经成为政府关注的重点之一。其次,天然气本身的一氧化碳含量和人们身体健康的矛盾也是天然气制造者的主要致力方向之一,如何在燃烧天然气的过程中降低不充分燃烧的风险,是研发者们未来的主要致力方向。

智能化发展

如今,智能化和信息化社会的发展使人们对自己生活质量的要求水平越来越高,在消费升级的驱动下,燃气灶的终端销售方式、产品研发方式、用户体验方式对品牌方提出新的要求。而当前,智能显然已经成为厨电市场变局的核心影响势力之一,在众多的厨电产品当中,燃气灶可以说是家庭厨房中最为核心的一个产品,并且燃气灶的智能化也最为考验企业的技术研发实力。

资料来源:互联网

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