我国 3C类 信息流 广告投入2019年Q3,我国3C行业展示类广告投入指数为9.12亿,较2018年Q2下滑19.1%,且2019年Q1-Q3整体广告投入指数均低于2018年同期。在广告投放天次方面,2019年Q3为70526天次,较2018年Q3下降43.5%,且2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半。3C行业展示类广告大幅缩减的形势一方面是由于近年来3C产品的销售增速放缓,广告主的预算缩减,另一方面是信息流广告和短视频营销分流展示类广告的费用。

当前位置:中国报告网 > 免费报告 > 家电

2019年三季度我国3C类信息流广告投入指数增长 以新闻资讯类综合媒体为主

字体大小: 2019-12-19 14:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:2019年Q3,我国3C行业展示类广告投入指数为9.12亿,较2018年Q2下滑19.1%,且2019年Q1-Q3整体广告投入指数均低于2018年同期。在广告投放天次方面,2019年Q3为70526天次,较2018年Q3下降43.5%,且2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半。3C行业展示类广告大幅缩减的形势一方面是由于近年来3C产品的销售增速放缓,广告主的预算缩减,另一方面是信息流广告和短视频营销分流展示类广告的费用。

        2019年Q3,我国3C行业展示类广告投入指数为9.12亿,较2018年Q2下滑19.1%,且2019年Q1-Q3整体广告投入指数均低于2018年同期。在广告投放天次方面,2019年Q3为70526天次,较2018年Q3下降43.5%,且2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半。3C行业展示类广告大幅缩减的形势一方面是由于近年来3C产品的销售增速放缓,广告主的预算缩减,另一方面是信息流广告和短视频营销分流展示类广告的费用。

2018Q1-2019Q3 3C类行业展示类广告投入指数
 
数据来源:iResearch

2018Q1-2019Q3 3C行业广告投放天次
 
数据来源:iResearch

        2019年Q3 3C行业广告主数量为224个,延续了5个季度的下滑趋势,行业整体的不景气造成高投入量级的广告主数量减少,投入指数在5000万以上广告主从17个下降至9个,其中,亿元以上广告主从8个缩水至5个。

2018Q1-2019Q3 3C行业展示类广告主数量分布
 
数据来源:iResearch

2018年前三季度与2019年前三季度3C行业各投入指数量级广告主数量分布
 
数据来源:iResearch

        2019年9月3C行业信息流广告投入指数为0.9亿,同比增长28.6%。从细分类型信息流广告投入来看,IT产品类投入指数呈现不断下滑,第三季度较第二季度下滑28.6%;通讯服务类投入指数在三个子行业内投入指数最低,但三个季度的投入指数保持稳定在0.4亿;消费类电子类三个季度基本稳定,在第二季度投入指数最高为1.6亿。

2018年9月-2019年9月3C行业信息流广告投入指数
 
数据来源:iResearch

2018Q1-2019Q3 3C行业细分类型信息流广告投入指数
 
数据来源:iResearch

        参考观研天下发布《2020年中国3C行业分析报告-产业规模现状与发展前景研究

        从3C行业各投入指数量级来看,广告主集中火力推广爆品,虽然500万-5000万的投入产品数量从2018年的115个下降至2019年Q1-Q3的79个,但是投入数量级大于5000万的产品数量从2018年的7个增至2019年Q1-Q3的10个。并且,戴森作为近年来的3C黑马,以高颜值高品质及“黑科技”迅速攻占市场,在2019年Q1-Q3的投入指数前十名中占有5席,其火爆程度不言而喻。

2018年前三季度与2019年前三季度 3C行业各投入指数量级产品数量分布
 
数据来源:iResearch

2019Q1-Q3 3C行业投入指数TOP 10产品
 
数据来源:iResearch

        在创意组数TOP 10中,思科、华为和IBM的企业形象均在榜上,而企业形象额营销策略是在多不在精,投放重点在于刷屏提升存在感,没有锁定目标客户群。在具体的产品投放上,戴森和vivo则采用集中投放策略,投放指数高,反复性投放以达到强化客户的观感,达到加深消费者对产品的印象,突出产品特性。

2019年3C行业展示类广告创意组数 TOP 10产品
 
数据来源:iResearch

2019年3C行业单组广告创意投入指数均值TOP 10产品
 
数据来源:iResearch

资料来源:iResearch,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

中国报告网提示:2019年Q3,我国3C行业展示类广告投入指数为9.12亿,较2018年Q2下滑19.1%,且2019年Q1-Q3整体广告投入指数均低于2018年同期。在广告投放天次方面,2019年Q3为70526天次,较2018年Q3下降43.5%,且2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半。3C行业展示类广告大幅缩减的形势一方面是由于近年来3C产品的销售增速放缓,广告主的预算缩减,另一方面是信息流广告和短视频营销分流展示类广告的费用。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析