智能电视 产业链一、智能电视行业相关定义 随着互联网时代的到

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2019年智能电视产业链及价值提升空间分析

字体大小: 2019-03-01 10:55  来源:中国报告网

中国报告网提示:一、智能电视行业相关定义 随着互联网时代的到

        一、智能电视行业相关定义

        随着互联网时代的到来,电视被认为是电脑手机以外的第三大互联网流量窗口。

        一般认为,智能电视是基于互联网技术,具备开放式操作系统和应用平台,可实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,以满足用户多样化和个性化需求的一类电视产品,其目的是带给用户更便捷的体验,经过多年发展,目前已经成为电视的主流趋势,卖场上基本上已经很难见到非智能电视的销售了。

        相比于传统电视而言,智能电视具有以下特征:(1)更强的硬件设备,包括高速处理器和大规模存储空间,用于系统的运行和数据的存储;(2)搭载了智能操作系统和平台,用户可自行安装、运行和卸载想要的程序和游戏等;(3)配置多种网络连接方式,用户可通过连接高速互联网,来获得更好、更富有个性化的体验;(4)具备多种交互体验方式,如智能语音、多屏互动、数据共享等方式。

        二、智能电视行业产业链条分析

        智能电视产业上游主要是各元件设备的生产,以及配套的软件和操作系统的开发,下游则是各智能电视的销售渠道,如家电卖场和电商平台等各经销渠道。

        智能电视产业链条

        资料来源:观研天下数据中心整理

        三、智能电视行业所属生命周期分析

        当前我国智能电视行业已经有了较大的市场竞争,目前市面上几乎全部的品牌所生产的电视均为智能电视,许多商超和卖场几乎已经见不到传统电视的身影。

        另一方面,目前许多家庭都依旧在使用传统彩电,由于电视机普遍使用寿命都在5年甚至10年以上,而智能电视的大面积生产销售不过才几年的历史,因此智能电视的换机需求仍然是客观存在,行业仍存在向上的发展空间,还没有进入到智能电视的存量促销升级的时代。可以判断,智能电视行业目前仍旧处于行业发展的成长期,离市场成熟期还有一段距离。

        智能电视行业所属生命周期

        资料来源:观研天下数据中心整理

        四、智能电视行业附加值的提升空间分析

        目前智能电视行业利润主要来自于智能电视的组装和销售,相对来说比较单一,这种略显单薄的盈利模式必然会在行业走向成熟期和价格战的时候给行业内的企业带来较大的伤害,如何去提升产品附加值是智能电视行业目前一个比较紧迫的任务。

        1、软实力的提升

        智能电视的上游主要是硬件设备和软件平台开发,相对来说,硬件设备目前大多数是由独立的上游企业来提供,智能电视企业往往话语权不多,而软件平台开发则是智能电视企业一个比较大有文章可做的环节。

        不同的智能电视企业可以通过对自身软件操作系统的深度定制,尤其是内容层面的深度定制和消费者分析,来实现智能电视软件应用层面的附加值的提升。

        2、周边配套设备的完善

        在这个讲究万物互联的时代,许多智能电视厂家,同时会配备有其他智能设备产品,可以跟智能电视一起组合时代,得到更高级的体验享受,常见的如智能音响、智能穿戴设备、智能语音设备等,虽然智能电视行业开始有红海市场的迹象,但绝大部分周边设备都是一片蓝海,其利润率可观,通过智能电视周边设备来提升智能电视的感官体验,也是智能电视行业附加值提升的一个重要方面。

        3、销售渠道的升级

        参考观研天下发布《2019年中国智能电视行业分析报告-行业运营态势与发展趋势研究

        在新零售的大环境下,许多品牌智能电视都有了多种渠道的销售,但基本仍旧处于传统的卖场模式和电商模式的框架下,很多时候由于消费者的消费体验竞品过多,会让部分优秀的产品黯然失色,难以被消费者发现。由于智能电视的销售是一个很讲究消费者“眼缘”的过程,如何通过提升这个眼缘的体验过程,是所有智能电视厂商都值得去投入的一个环节,然而事实上目前绝大部分品牌还没有意识到这一点,或者采取的销售方式仍旧大同小异,这是值得去提高的。

        智能电视行业常见的附加值提升方式

        资料来源:观研天下数据中心整理

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处


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