中国 家电 行业冰箱洗衣机龙头企业发展趋势6.18促销期冰洗市场基本保持前期平稳表现,奥维统计,18W22-18W25冰箱线上销量增长&n

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2018年中国家电行业冰箱洗衣机龙头企业发展趋势 海尔继续强势表现 期待美的高端化突破(图)

字体大小: 2018-07-06 10:32  来源:中国报告网

中国报告网提示:6.18促销期冰洗市场基本保持前期平稳表现,奥维统计,18W22-18W25冰箱线上销量增长&n


        6.18 促销期冰洗市场基本保持前期平稳表现,奥维统计,18W22-18W25 冰箱线上销量增长 28%、线下下滑 15%(5 月线上+37%、线下-27%); 洗衣机线上销量增长 28%、线下下滑 7%(5 月线上+31%、线下-21%)。
        
图表:6 周冰箱线上、线下零售量增速
 
        资料来源:公开资料整理
 
图表:近 6 周洗衣机线上、线下零售量增速
 
        资料来源:公开资料整理

        产品结构升级继续作为行业主旋律,大容量冰箱、滚筒/烘干洗衣机渗透 率持续提升,推动行业均价保持双位数增长。
         
图表:滚筒烘干洗衣机产品渗透率大幅提升
 
        资料来源:公开资料整理

图表:今年冰洗零售均价继续保持 10%+增长
 
        资料来源:公开资料整理
 
        参考观研天下发布《2018年中国家电行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究
        
        格局层面,得益于渠道效率提升以及高端化成效持续,海尔冰洗均保持 份额、均价双提升态势,奥维统计今年 W1-W25 海尔冰箱线下销量份额 30.4%,同比+4pct,均价 4750 元,同比+13%,电商份额 23%,同比+1.9pct, 均价 2592 元,同比+24%;洗衣机线下份额 31%,同比+4pct,均价 3070 元,同比+9%,电商份额 27%,同比+3.9pct,均价 1812 元,同比+21%。
        
图表:海尔冰洗份额持续提升(18W1-W25)
 
        资料来源:公开资料整理

图表:海尔冰洗均价保持升势(18W1-W25)
 
        资料来源:公开资料整理

        美的系在高端化战略提速背景下,均价持续大幅提升,不过份额也受到 一定影响,尤其在价格敏感度较高的电商渠道;奥维统计,18W1-W25 美的冰箱线下份额 12%(-0.75pct),均价 3809 元(+30%),电商份额 14%(-1.6pct),均价 2509 元(+44%);洗衣机方面,小天鹅+美的线下 份额 27%(-0.11pct),电商份额 26.5%(-5pct),小天鹅、美的线下均价 分别上涨 15%、22%,电商均价分别上涨 27%、16%。
        
        我们认为,虽然有推进节奏、竞争变化以及电商性价比等因素的影响, 美的短期份额有所波动,但基于公司优秀的管理文化和执行力以及强大 的品牌力、渠道力优势,看好公司份额回升,长期基本面持续看好。
        
图表:美的系零售均价同比大幅提升
 
        资料来源:公开资料整理
 
图表:均价快速提升下,美的份额受到一定影响
 
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