我国小家电市场仍处于导入期或成长前期，市场渗透率极低，消费群体对新兴小家电缺乏认知和信心，内销市场的消费习惯、生活习惯尚未形成。因此在目前阶段，新兴小家电品类主要以刺激冲动型消费主导，通过技术创新导入市场、发掘需求，通过多种方式提升关注度、降低消费者试错风险，进而提升产品依赖度并形成家居习惯，最终实现需求加速释放促使市场规模大幅扩张。
在小家电市场的刺激冲动型消费，指消费者家居生活中存在隐性需求、潜在痛点，而由于产品的特质功能、实现场景或营销推广，刺激隐性需求，从而激发消费欲望，短时间内决定并完成购买。这是基于一定经济基础，以提升生活品质为根本目的，由具体特质化功能点直接引导的消费模式。而由于家电产品的长期持有和频繁使用，购买后用户黏度逐步提升，最终由可选消费向具备生活习惯的必需品消费转变。
1.城镇居民整体可选消费能力增长
参考观研天下发布《2018-2024年中国小家电行业市场发展现状调查及未来前景趋势研究报告》
图表：中国城乡家庭人均可支配收入与日本对比
资料来源：观研天下整理
城乡家庭可支配收入持续增长，接近日本小家电爆发时点家庭收入水平。随着中国经济稳定增长，我国家庭可支配收入，尤其是城镇居民的收入水平已达到日本小家电高速增长期的经济状态，并随时间推移收入进一步增加。
图表：城乡居民家庭设备消费支出相差较大（单位：元）
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图表：城镇白电保有量放缓而农村仍在大幅普及阶段
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当前小家电可选消费市场以城镇市场为主。
城镇用于家庭设备支出的费用规模显著高于农村市场。近年虽然城乡消费支出均显著增长，但差额不断扩大，至 2013 年城镇居民人均用于家庭设备的支出为 1215.1 元，较 1995 年增长了 4.1 倍，高于同期农村 830.5 元。
城镇家电消费中可选小家电占比明显高于农村市场。目前城镇家庭白电黑电产品保有量已平稳，基本实现普及，而农村家庭仍在高速普及阶段。随着城镇对大家电需求的下滑，其家庭设备支出中用于可选小家电的占比随之增大。
根据前文日本家电市场发展规律，我们推测在农村大家电市场实现普及之前，农村的可选小家电市场规模难以大幅增长。
图表：中国城市化率变化情况
资料来源：观研天下整理
图表：各国城市化率情况（2014 年，%）
资料来源：观研天下整理
城市化率不断增强，城镇市场规模持续扩大。在我国的城市化大周期下，2017 年城市化率已达 58.5%，并以每年 1%以上的增幅逐年增大。对比全球各国，中国目前城市化率仍处低位，预期可实现 80%以上的城市化目标，城镇市场规模将在近十年内稳定增长，成为小家电需求爆发的市场基础。
2.中产阶级崛起成可选消费市场主体
高消费能力群体的规模及收入水平保持高速增长。在国民整体经济提升的同时，高消费能力群体已趋庞大，至 2016 年收入居前 20%的群体（即约 2.8 亿人）平均可支配收入已达 59259 元。而据《2017 年福布斯中国中高端富裕人群白皮书》预计，在 2017 年具有 100-500 万可投资资产（不含自住房产）的中高端富裕群体可增至 1400 万人，部分反映了具有较高消费能力的群体规模增长。
图表：收入居前 20%群体人均可支配收入近 6 万元
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图表：中高富裕人群规模持续增长
资料来源：观研天下整理
中产阶级崛起，消费观趋向改善生活品质。不同口径对中产阶级标准界定不同，根据 Credit Suisse 口径，在中国年收入 1 万-10 万美元的中产阶级（该下限相较普遍定义有所降低，但恰好适用于小家电市场的消费水平）2015 年占比 35.5%，并预计至 2020 年可达 50%。而随着中产阶级规模壮大，早期炫耀性消费成分迅速减少，高品质物质消费占比增加，消费观趋于理性，对生活品质的要求逐步提高。由此判断，中产阶级为小家电市场的主要消费群体。
图表：中国各收入阶级占比（内环 2015 年，外环 2020 年）
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