中国移动阅读市场规模逐年增长 2020年APP在装用户规模小幅上升

2020-10-22 07:21

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移动阅读的定义包括广义与狭义，其中广义的移动阅读是指使通过移动终端进行的所有阅读行为；狭义的移动阅读是指用移动终端进行定向阅读的行为。我国移动阅读大致经历了四个阶段，分别是从2003年到2005年的探索期；从2006年到2010年的市场启动期；从2011年到2018年的高速发展期；从2019年至今处于应用成熟期。

中国移动阅读发展阶段

发展阶段	发展时间	发展特点
探索期	2003-2005年	中国移动阅读WAP网站出现，移动梦网看小说。手机报诞生、免费WAP网站蓬勃发展，引爆用户快速增长。盗版侵权、内容低俗等问题严重冲击市场，部分厂商退市。
市场启动期	2006-2010年	市场涌入大量阅读客户端，商业模式初步形成；中国电子书市场不断膨胀，用户快速增长
高速发展期	2011-2018年	版权制度逐渐完善，探索成熟的商业模式，启动IPO。智能终端快速普及，压缩了电子阅读器的销量，涌现大量阅读APP，三大电信运营商完成阅读产品布局。百度、阅文、阿里、掌阅相继成立文学集团，重点发力移动阅读，打造泛娱乐产业链，探索多元化商业模式。
应用成熟期	2019年至今	市场格局稳定开始探索新产品。行业实现盈利，市场格局稳定，进入稳定发展成熟阶段。

数据来源：公开资料整理

目前在中国移动阅读的市场上，有付费阅读、出版图书、平台广告收入、硬件销售、出版发行、用户打赏等盈利模式，而行业内最主要的商业模式是付费阅读模式。

中国移动阅读行业的商业模式

商业模式	具体内容
付费阅读	最主要收入来源，付费方式有按篇、按本、包月，包年等。各大平台通过为用户提供精品化、多样化、个性化的内容和服务，提升用户的付费阅读意愿。
广告收入	广告主在阅读平台投放广告所支付的广告费用。一般来说，流量大的平台广告收入会更多。
硬件销售	一些数字阅读企业开始出售专业的阅读硬件，不断为用户提供更好的阅读体验，从而提升用户对于阅读平台的忠诚度。
图书出版发行	传统的出版社出版作者的作品，作者和出版社合作，或者网络文学网站与出版社合作，网站、作者、出版社，三位一体的营销模式。阅读平台拥有大量的版权资源，通过整合出版读物及网络小说进行纸质出版发售，获取一定收入。
用户打赏	用户通过对具体作品或者作者等进行打赏，来表现自己喜好的一种方式。使用打赏方式的用户通常黏性较高。
版权增值	第二大收入来源。除了出售电子版权之外，各平台致力打造文学IP为核心，游戏、影视、文学、动漫相互联动的IP运营方式，深入挖掘IP价值。

数据来源：公开资料整理

近两年，我国数字化阅读接触率稳步提升，其中移动阅读已经成为中国数字化阅读中接触率最高的阅读方式。在2019年，中国手机阅读接触率达到76.1%，较上年增加2.4个百分点；电子阅读器阅读和平板电脑阅读接触率分别为24.8%、21.3%，分别较上年增加4%、0.5%个百分点。

2016-2019年中国国民数字化阅读方式接触率

数据来源：公开资料整理

随着接触率的升高，我国移动阅读行业市场规模持续扩大，从2017年的66.7亿元左右增长至2019年的80.7亿元，复合年增长率为6.56%；预计到2020年，中国移动阅读行业市场规模将达到100.5亿元左右，到2022年将达到138.3亿元左右。

2017-2022年中国移动阅读行业市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

从用户规模上来看，2020年我国移动阅读APP在装用户规模有小幅上升，2019年下半年APP月均在装用户规模约为5.83亿，到2020年1-7月月均在装用户规模达到6.07亿左右。因为疫情的影响，2020年1-3月我国移动阅读用户规模出现小幅增长，最高达到6.3亿人左右，月活用户达到3.4亿人；疫情常态化后逐渐回落，到7月份，我国移动阅读APP在装用户规模达到5.9亿人，月活用户达到3.1亿人。

2019-2020年7月中国移动阅读行业用户规模

数据来源：公开资料整理

2020年2季度中国移动阅读行业数字用户在5000W以上的企业共4家，其中掌阅超越阅文集团成为第一名，二季度用户规模环比增长3.98%；阅文集团在第二季度用户规模环比增长1.7%，用户规模在7900万上下；然后是咪咕数媒和七猫文化传媒。

2020年2季度中国移动阅读行业数字用户排行榜TOP12

序号	企业名称	主要APP	用户规模
1	掌阅	掌阅	5000万以上
2	阅文集团	QQ阅读
3	咪咕数媒	咪咕阅读
4	七猫文化传媒	七猫免费小说
5	今日头条·阅读无限	番茄免费小说	2000万-5000万
6	宜搜科技·宜搜小说	宜搜小说
7	趣头条·掌端科技	米读小说
8	逐尚文学	连尚免费读书
9	阿里文学	书旗小说
10	触宝	疯读小说
11	元聚网络·追书神器	追书神器免费版
12	纵横文学	纵横文学

数据来源：公开资料整理

从使用时长来看，2019年下半年，我国移动阅读行业APP用户月均使用时长在15.6小时左右，2020年1-7月APP用户月均使用时长在16小时左右;在2020年3月之后，我国移动阅读APP用户月均使用时长逐渐下降，7月份降为14.5小时，环比下降2.68%。

2019-2020年7月中国移动阅读行业APP用户月均使用时长及环比增长

数据来源：公开资料整理

在我国移动阅读行业头部企业中，腾讯系APP使用时长拔得头筹，在2020年1-7月月均使用时长突破250小时，最高使用时长在3月份，达到269.8小时，而后逐渐减少，APP使用时长到7月份降至225.1小时；百度系APP使用时长波动最小，且在3月后不降反增，到7月份逆势增长到132.8小时。

2020年1-7月中国移动阅读头部企业使用时长

数据来源：公开资料整理

在2020年2季度，我国移动阅读市场应用活跃用户人均启动次数最高的是掌阅APP，达到395.34次，人均使用时长为63.38小时；其次是QQ阅读APP，人均启动次数305次，人均使用时长最长，达到75.51小时；排名第三的是宜搜小说APP，人均启动次数为256.63次，人均使用时长为67.71小时。

2020年2季度中国移动阅读应用活跃用户人均行为排行榜TOP10

序号	APP	人均启动次数（次）	人均使用时长（小时）
1	掌阅	395.34	63.38
2	QQ阅读	305	75.51
3	宜搜小说	256.63	67.71
4	书旗小说	211.32	45.29
5	咪咕阅读	113.16	23.46
6	七猫免费小说	107.75	35.77
7	米读小说	100.86	14.95
8	米读极速版	93.95	19.89
9	番茄免费小说	60.59	10.43
10	追书神器免费版	57.09	12.61

数据来源：公开资料整理

从投、融资情况来看，这两年互联网巨头开始加速布局移动阅读领域，百度分别在2019年7月、2020年3月对七猫小说和掌阅进行了战略融资；字节跳动也在2019年12月对番茄小说进行了A轮融资、在2020年七月接受了塔读文学的股权转让。

2019-2020年终归移动阅读行业投融资事件

时间	公司	轮次	投资方	投资金额
2019/1/1	宜搜小说	股权融资	复朴投资	未披露
2019/7/31	七猫小说	战略融资	百度	未披露
2019/10/17	米读小说	B轮	趣头条	CMC领投
2019/12/9	番茄小说	A轮	字节跳动	未披露
2020/3/18	掌阅	战略融资	百度	7亿人民币
2020/3/18	快点	C++轮	未披露	数千万美元
2020/7/20	塔读文学	股权转让	字节跳动	未披露
2020/7/28	搜狗阅读	并购	腾讯	未披露
2020/8/25	新浪阅读	天使轮	华府智慧	4000万人民币

数据来源：公开资料整理

为推动行业的持续发展，政府相继发布移动阅读相关政策，2017年国家立法推动全民阅读，发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，将“推动全民阅读”纳入国家规划纲要，全民阅读工程被列为“十三五”时期文化重大工程之一;指出要加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合。

中国移动阅读行业相关政策

时间	政策	主要内容
2006年4月	《关于开展全民阅读活动的倡议书》	首次倡导全民阅读;
2011年4月	《新闻出版业“十二五”时期发展规划》	全民阅读工程被列入《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和原新闻出版总署的重点工程;
2011年10月	《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若千重大问题的决定》	中央文件中首次出现“深入开展全民阅读活动”的提法;
2011年12月	《十八大报告》	“开展全民阅读活动”被写人党的十八大报告;
2013-2017年	《政府工作报告》	2013-2016年连续四年提出“倡导全民阅读活动”，并在2017年首次提出“大力推动全民阅读”;
2017年1月	《全民阅读“十三五”时期发展规划》	将“推动全民阅读”纳入国家规划纲要，全民阅读工程被列为“十三五”时期文化重大工程之一;指出要加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合;
2017年6月	《全民阅读促进条例》	立法推动全民阅读。