近两年，随着直播、短视频行业的兴起，直播电商异常火爆，交易额同比增幅远超整体电商。2020年上半年我国电商交易额为5.15万亿元，同比增长6.9%，其中，直播电商交易额达3274亿元，同比增长62.5%。
虽然近些年传统电商用户规模维持增长态势，但随着人口红利消退，用户增长遇瓶颈，而短视频平台流量继续变现，电商搭载短视频平台，共同实现流量变现。2020年上半年，我国短视频月活用户规模达80551万，为直播电商的发展提供流量保障。作为TOP3电商平台的淘宝、拼多多及京东，其2020年6月的用户规模分别达54725万、33592万、29603万，稳定的用户来源使三大电商成为短视频平台探索流量变现的优先选择渠道。
作为短视频平台中的佼佼者，2020年上半年，抖音新增主播388.6万，播放场次达6920万；快手为49.42万，播放场次为1339万。可见，抖音以压倒性的优势赢得更多主播的信赖。
2020年1-6月，虽然抖音直播场次最高同时在线人数不如快手，但直播主带货吸粉能力强于快手。2020年上半年，抖音直播主粉丝在100万-500万、50万-100万、10万-50万区间的占比分别达1.5%、2.17%、16%，抖音流量构建以头部主播为中心的直播生态，更利于打造爆款内容吸粉。
2020年6月，近6成直播电商下单用户为女性。从主流平台来看，淘宝及抖音直播电商下单用户也是超6成为女性，而快手则稍显不同，男性用户比例略高于女性用户，为58.3%。
2020年6月，直播电商观看用户偏年轻化，95后及00后占比合计达29.3%。其中，抖音及快手直播电商观看用户则以90后、95后居多，合计占比分别为34.7%、33.3%。
2020年6月，淘宝、抖音及快手直播电商下单用户中，来自三线及以下城市的比例分别达44.9%、46.3%、54.1%。可见，三大直播电商平台以下沉市场为重要战场。
抖音、快手直播电商下单用户支付能力差异显著，尤其是服装、护肤、彩妆和家居家纺方面，抖音用户单均价明显高于快手。2020年上半年，抖音直播带货下单商品平均单价在服装、护肤、彩妆和家居家纺方面分别达104.6元、99.4元、64元、87.1元，快手则分别为56.9元、62.7元、38.2元、52.2元，服装方面二者单价相差近倍。
以上数据资料参考《2020年中国直播电商市场现状分析报告-市场调研与发展趋势预测》。
2016H1-2020H1我国电商交易额及增速
数据来源：公开资料
2017-2020H1我国直播电商交易额及增速
数据来源：公开资料
虽然近些年传统电商用户规模维持增长态势，但随着人口红利消退，用户增长遇瓶颈，而短视频平台流量继续变现，电商搭载短视频平台，共同实现流量变现。2020年上半年，我国短视频月活用户规模达80551万，为直播电商的发展提供流量保障。作为TOP3电商平台的淘宝、拼多多及京东，其2020年6月的用户规模分别达54725万、33592万、29603万，稳定的用户来源使三大电商成为短视频平台探索流量变现的优先选择渠道。
短视频月活用户规模
数据来源：公开资料
TOP3电商平台月活用户数（万）
数据来源：公开资料
作为短视频平台中的佼佼者，2020年上半年，抖音新增主播388.6万，播放场次达6920万；快手为49.42万，播放场次为1339万。可见，抖音以压倒性的优势赢得更多主播的信赖。
2020年上半年抖音及快手月新增主播播放数量（万）
数据来源：公开资料
2020年上半年抖音及快手月新增主播播放场次（万）
数据来源：公开资料
2020年1-6月，虽然抖音直播场次最高同时在线人数不如快手，但直播主带货吸粉能力强于快手。2020年上半年，抖音直播主粉丝在100万-500万、50万-100万、10万-50万区间的占比分别达1.5%、2.17%、16%，抖音流量构建以头部主播为中心的直播生态，更利于打造爆款内容吸粉。
2020年1-6月抖音及快手直播场均最高同时在线人数（人）
数据来源：公开资料
2020年上半年直播带货主播吸粉能力
数据来源：公开资料
2020年6月，近6成直播电商下单用户为女性。从主流平台来看，淘宝及抖音直播电商下单用户也是超6成为女性，而快手则稍显不同，男性用户比例略高于女性用户，为58.3%。
2020年6月直播电商下单用户性别分布
数据来源：公开资料
2020年6月淘宝、快手及抖音直播电商下单用户性别分布
数据来源：公开资料
2020年6月，直播电商观看用户偏年轻化，95后及00后占比合计达29.3%。其中，抖音及快手直播电商观看用户则以90后、95后居多，合计占比分别为34.7%、33.3%。
2020年6月直播电商观看用户年龄结构分布
数据来源：公开资料
2020年6月快手及抖音直播电商观看用户年龄分布
数据来源：公开资料
2020年6月，淘宝、抖音及快手直播电商下单用户中，来自三线及以下城市的比例分别达44.9%、46.3%、54.1%。可见，三大直播电商平台以下沉市场为重要战场。
2020年6月淘宝、抖音及快手直播电商下单用户城市级别分布
数据来源：公开资料
抖音、快手直播电商下单用户支付能力差异显著，尤其是服装、护肤、彩妆和家居家纺方面，抖音用户单均价明显高于快手。2020年上半年，抖音直播带货下单商品平均单价在服装、护肤、彩妆和家居家纺方面分别达104.6元、99.4元、64元、87.1元，快手则分别为56.9元、62.7元、38.2元、52.2元，服装方面二者单价相差近倍。
2020年上半年抖音及快手直播带货下单商品平均单价（元）
数据来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国直播电商市场现状分析报告-市场调研与发展趋势预测》。
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