我国 IPTV平台 终端渠道 优势明显 直播频道2020年上半年,CSM59城市组中,IPTV平台在整体大屏收视中贡献了26%的市场份额,较2019年下半年增长4.22%。其中,IPTV平台直播频道的市场占比为18%,较2019年下半年增长5.65%;IPTV互动平台市场占比为8%。

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2020年H1我国IPTV平台终端渠道下沉优势明显 对直播频道收视贡献率上升

字体大小: 2020-09-01 14:31  来源:中国报告网

中国报告网提示:2020年上半年,CSM59城市组中,IPTV平台在整体大屏收视中贡献了26%的市场份额,较2019年下半年增长4.22%。其中,IPTV平台直播频道的市场占比为18%,较2019年下半年增长5.65%;IPTV互动平台市场占比为8%。

       2020年上半年,CSM59城市组中,IPTV平台在整体大屏收视中贡献了26%的市场份额,较2019年下半年增长4.22%。其中,IPTV平台直播频道的市场占比为18%,较2019年下半年增长5.65%;IPTV互动平台市场占比为8%。
       
       2020年1-6月电视大屏IPTV及企业平台直播/互动服务市场份额
       数据来源:公开资料
       
       受突如其来的疫情影响,用户居家时长增加而使得电视大屏收视出现大幅增长。2020年上半年整体大屏收视率达10.45%,较2019年下半年增长20.25%。同时,IPTV平台收视率达2.67%,较2019年下半年增长25.35%,高于整体电视大屏收视增幅。
       
       2019年1月-2020年6月整体电视大屏收视率半年走势
       数据来源:公开资料
       
       2019年1月-2020年6月IPTV平台收视率半年走势
       数据来源:公开资料
       
       对比整体电视大屏及IPTV平台的观众结构,观看性别分布基本一致,而4-54岁观众更喜欢IPTV平台,该年龄段的占比达66.8%,且此年龄段具有较高的广告价值,对平台价值的提升有一定的助力。同时,相对于IPTV平台直播频道,中国IPTV互动平台在4-54岁观众的占比更高,达73.1%。
       
       2020年上半年整体电视大屏及IPTV平台观众构成

 

整体电视大屏

IPTV平台

男性

50.3%

50.4%

女性

49.7%

49.6%

4-14

7.5%

8.8%

15-24

6.3%

7.2%

25-34

14%

15.4%

35-44

11.5%

12.2%

45-54

20.8%

23.2%

55-64

17.9%

16.3%%

65

22%

16.9%

未受过正规教育

4.2%

4.4%

小学

15.1%

15.9%

初中

31%

30.8%

高中

27.6%

27.6%

大学以上

22%

21.3%

数据来源:公开资料
       
       2020年上半年整体电视大屏及IPTV平台观众构成

 

IPTV平台直播频道

中国IPTV互动平台

男性

50.3%

50.4%

女性

49.7%

49.6%

4-14

6.6%

13.7%

15-24

7.4%

6.8%

25-34

15.1%

16%

35-44

11.2%

14.4%

45-54

23.6%

22.2%

55-64

17.3%

14.3%

65

18.9%

12.5%

未受过正规教育

8.7%

5.8%

小学

15.7%

16.2%

初中

31.9%

28.2%

高中

27.3%

28.3%

大学以上

21.3%

21.5%

数据来源:公开资料
       
       在IPTV平台市场份额TOP30城市中,市场份额超过50%的城市有6个,依次是泸州、银川、秦皇岛、唐山、南充和成都,其中,前4个城市的IPTV互动平台市场份额超过10%。共20个城市IPTV平台市场份额超过30%,这些城市主要分布在西南、西北及华中地区,可见,IPTV用户在下沉市场具有明显优势。
       
       2020年1-6月IPTV平台市场份额TOP30城市IPTV平台直播频道及互动平台收视份额(%)
       数据来源:公开资料
       
       自2019年起IPTV平台直播频道收视呈上升趋势,2020年上半年收视率达1.84%,环比增幅达27.78%。同期的IPTV互动平台收视率为0.83%,环比增长22.06%,低于IPTV直播频道增幅。
       
       2019年1月-2020年6月IPTV平台直播频道收视率半年走势
       数据来源:公开资料
       
       2019年1月-2020年6月中国IPTV互动平台收视率半年走势
       数据来源:公开资料
       
       2020年上半年,IPTV平台直播频道对整体直播收视频道收视的贡献率为23.33%,环比增长7.76%,尽管较2019年下半年的环比增幅收窄8.2个百分点,但IPTV平台影响力已经形成,并成为直播收视的重要渠道。
       
       2019年1月-2020年6月IPTV平台直播频道收视对整体直播频道收视贡献率
       数据来源:公开资料
       
       2020年上半年,IPTV平台直播频道对整体直播频道收视贡献率中,西南、西北及华中地区贡献率相对较高,分别为34%、33%、33%。具体来看,西南地区,IPTV平台对中央级频道、省级上星频道和地面频道贡献率基本一致,分别为33%、32%、34%;西北地区,IPTV平台对中央级频道贡献率相对较高,达34%;华中地区,IPTV平台对中央级频道贡献率相对较高,达35%。
       
       2020年1月-6月分地区IPTV平台直播频道对整体直播频道收视贡献率
       数据来源:公开资料
       
       2020年1月-6月分地区IPTV平台直播频道对不同直播频道收视贡献率
       数据来源:公开资料
       
       2020年上半年,中国IPTV互动平台分月收视率在2月达峰值,其收视率为1.24%,人均收视时长达161分钟。随着疫情稳定,复工复产有序进行,3月份开始收视率逐月下跌。
       
       2020年1月-6月中国IPTV互动平台分月收视率/人均收视时长/到达率

 

收视率(%

人均收视时长(分钟)

达到率(%

1

0.84

128

28.53

2

1.24

161

26.75

3

0.9

138

25.47

4

0.72

124

24.8

5

0.66

119

24.9

6

0.63

113

24.91

数据来源:公开资料
       
       2020年上半年,IPTV平台直播频道分分钟收视与中国IPTV互动平台相比,其收视曲线起伏较大,日间高峰与晚间高峰差距较大,近4个百分点,且高峰时段持续时间较短。
       
       2020年1月-6月IPTV平台直播频道分分钟收视走势
       数据来源:公开资料
       
       2020年1月-6月中国IPTV互动平台分分钟收视走势
       数据来源:公开资料(TC)
       
       以上数据资料参考《2020年中国IPTV行业市场现状分析报告-市场供需现状与发展动向研究》。
       
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