中国报告网提示：网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，其产业链可以总结为上游供应链、中游MCN+网红+平台、下游用户的结构，受益于供应链和平台环节优势，中国网红经济的变现手段更为丰富。
网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，其产业链可以总结为上游供应链、中游MCN+网红+平台、下游用户的结构，受益于供应链和平台环节优势，中国网红经济的变现手段更为丰富。 网红经济行业产业链
资料来源：公开资料整理
随着5G商业加速，网红经济也将迎来黄金时期。数据显示，2019年我国网红经济市场规模超过2500亿元，预计到2022年其市场规模有望突破5000亿元。
2015-2022年中国网红经济市场规模及预测
数据来源：Frost&Sullivan
网红经济按变现途径划分，涵盖广告、电商、打赏等业态。现阶段，中国网红经济规模优势明显。广告业态为网红经济主要变现途径之一，随着私域流量兴起，凭借匹配客群精准、转化力强的优势，网红广告营销备受品牌主重视，市场规模持续增长。数据显示，2019年中国网红广告营销市场规模达490亿元，增速63.3%，预计2020年将达到750亿元，同比增速53.1%。
2018-2020年中国网红广告营销市场规模及增速预测
数据来源：克劳锐
国内直播电商业态乘风口之势高速发展，市场规模和渗透率仍有广阔增长空间。2019年中国直播电商市场规模约为3150亿元，直播电商渗透率约为3.7%。随着各大流量入口入局直播电商，预计2022年市场空间将接近万亿量级。
2017-2022年中国直播电商市场规模及增速预测
数据来源：公开资料整理
如今中国涌现出一系列成功实现电商品牌转型的网红，主要集中于美妆、服饰等时尚领域，以张大奕、雪梨为代表的中国网红店铺销量常年居于头部，全年GMV可达十亿量级。预计2020年国内网红电商市场规模约为1105亿元。
2013-2022年中国网红电商市场规模及增速预测
数据来源：公开资料整理
得益于国内直播入口和规模不断拓展，打赏业态发展空间得以保证。随着直播入口逐渐从斗鱼、虎牙等直播平台向短视频及电商平台延伸，我国在线直播市场规模持续扩大。根据CNNIC数据，截止2020年3月中国直播用户规模达5.6亿人，预计2020年在线直播市场空间可达1120.9亿元。
2016-2020年中国在线直播市场规模及增速预测
数据来源：公开资料整理
互联网流量领域已经进入存量竞争阶段，私域流量平台形成巨额流量空间，丰富的营销方式和强转化率驱动品牌主掘金私域流量。数据显示，2019年，60%/55%的国内广告主将KOL推广/短视频列为社会营销重点。
2019年中国品牌主社会营销重点占比
数据来源：公开资料整理
依托社交性的增强，国内电商业态的转化率不断提升。对比传统电商0.37%购买转化率，顶级网红电商可达到20%的转化率，而淘宝直播最高可达30%的购买转化率，电商平台社交化趋势加速推动电商业态的变现发展。
不同电商形式对应的购买转化率对比
数据来源：公开资料整理（CT）
中国报告网提示：网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，其产业链可以总结为上游供应链、中游MCN+网红+平台、下游用户的结构，受益于供应链和平台环节优势，中国网红经济的变现手段更为丰富。
