中国 网红经济 市场规模 社交+电商 行业发展网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象,其产业链可以总结为上游供应链、中游MCN+网红+平台、下游用户的结构,受益于供应链和平台环节优势,中国网红经济的变现手段更为丰富。

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2020年中国网红经济市场规模不断增长 社交+电商驱动行业发展

字体大小: 2020-07-27 10:31  来源:中国报告网

中国报告网提示:网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象,其产业链可以总结为上游供应链、中游MCN+网红+平台、下游用户的结构,受益于供应链和平台环节优势,中国网红经济的变现手段更为丰富。

       网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象,其产业链可以总结为上游供应链、中游MCN+网红+平台、下游用户的结构,受益于供应链和平台环节优势,中国网红经济的变现手段更为丰富。
       
       网红经济行业产业链
       资料来源:公开资料整理
       
       随着5G商业加速,网红经济也将迎来黄金时期。数据显示,2019年我国网红经济市场规模超过2500亿元,预计到2022年其市场规模有望突破5000亿元。
       
       2015-2022年中国网红经济市场规模及预测
       数据来源:Frost&Sullivan
       
       网红经济按变现途径划分,涵盖广告、电商、打赏等业态。现阶段,中国网红经济规模优势明显。广告业态为网红经济主要变现途径之一,随着私域流量兴起,凭借匹配客群精准、转化力强的优势,网红广告营销备受品牌主重视,市场规模持续增长。数据显示,2019年中国网红广告营销市场规模达490亿元,增速63.3%,预计2020年将达到750亿元,同比增速53.1%。
       
       2018-2020年中国网红广告营销市场规模及增速预测
       数据来源:克劳锐
       
       国内直播电商业态乘风口之势高速发展,市场规模和渗透率仍有广阔增长空间。2019年中国直播电商市场规模约为3150亿元,直播电商渗透率约为3.7%。随着各大流量入口入局直播电商,预计2022年市场空间将接近万亿量级。
       
       2017-2022年中国直播电商市场规模及增速预测
       数据来源:公开资料整理
       
       如今中国涌现出一系列成功实现电商品牌转型的网红,主要集中于美妆、服饰等时尚领域,以张大奕、雪梨为代表的中国网红店铺销量常年居于头部,全年GMV可达十亿量级。预计2020年国内网红电商市场规模约为1105亿元。
       
       2013-2022年中国网红电商市场规模及增速预测
       数据来源:公开资料整理
       
       得益于国内直播入口和规模不断拓展,打赏业态发展空间得以保证。随着直播入口逐渐从斗鱼、虎牙等直播平台向短视频及电商平台延伸,我国在线直播市场规模持续扩大。根据CNNIC数据,截止2020年3月中国直播用户规模达5.6亿人,预计2020年在线直播市场空间可达1120.9亿元。
       
       2016-2020年中国在线直播市场规模及增速预测
       数据来源:公开资料整理
       
       互联网流量领域已经进入存量竞争阶段,私域流量平台形成巨额流量空间,丰富的营销方式和强转化率驱动品牌主掘金私域流量。数据显示,2019年,60%/55%的国内广告主将KOL推广/短视频列为社会营销重点。
       
       2019年中国品牌主社会营销重点占比
       数据来源:公开资料整理
       
       依托社交性的增强,国内电商业态的转化率不断提升。对比传统电商0.37%购买转化率,顶级网红电商可达到20%的转化率,而淘宝直播最高可达30%的购买转化率,电商平台社交化趋势加速推动电商业态的变现发展。
       
       不同电商形式对应的购买转化率对比
       数据来源:公开资料整理(CT)

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