电商龙头 活跃用户数 平台间 客单价格差距拼多多自进入市场以来,迅速壮大用户群体,如今规模几乎接近阿里巴巴水平。近年拼多多用户数扩大至6亿人,正迎头追赶阿里巴巴超7亿人的用户数,2020年第一季度拼多多月活跃用户数达到4.71亿人,与2019年第一季度相比增长65%,与2019年第四季度活跃用户数量基本持平。

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电商龙头2020Q1活跃用户数同比明显上升 但平台间客单价格差距较大

字体大小: 2020-07-23 10:33  来源:中国报告网

中国报告网提示:拼多多自进入市场以来,迅速壮大用户群体,如今规模几乎接近阿里巴巴水平。近年拼多多用户数扩大至6亿人,正迎头追赶阿里巴巴超7亿人的用户数,2020年第一季度拼多多月活跃用户数达到4.71亿人,与2019年第一季度相比增长65%,与2019年第四季度活跃用户数量基本持平。

       拼多多自进入市场以来,迅速壮大用户群体,如今规模几乎接近阿里巴巴水平。近年拼多多用户数扩大至6亿人,正迎头追赶阿里巴巴超7亿人的用户数,2020年第一季度拼多多月活跃用户数达到4.71亿人,与2019年第一季度相比增长65%,与2019年第四季度活跃用户数量基本持平。
       
       2019-2020年Q1拼多多月活跃用户与年活跃用户数量

        数据来源:公开资料整理
       
       拼多多独立用户近一年以来呈小幅上涨趋势,尽管阿里巴巴月活跃用户总数自2019年第一季度至2019 年第四季度从7.21亿人增长至8.24亿人,但其独立用户数从5.61亿人降至4.87亿人。同期,拼多多独立用户数保持相对稳定,达1.3亿人至1.4亿人,且成功将同时通过拼多多和阿里巴巴购物的用户数从1.6亿人提升至3.37亿人。
       
       2019-2020年Q1拼多多与阿里巴巴、京东月活跃用户数对比

        数据来源:公开资料整理
       
       拼多多目前用户特征与阿里巴巴的用户特征有较高相似度。高线市场的用户渗透率已在稳步提升,一定程度上可归功于其提升产品层次所做的努力。
       
       拼多多在一线城市的用户渗透率自2019年第一季度至2020年第一季度从25%提高到了40%,增加15个百分点。但与阿里巴巴相比,拼多多的用户群体仍略微更偏向中小城市,拼多多59%的用户来自三线及以下城市,而阿里巴巴同一数据为53%。
       
       2019-2020年Q1按城市线级拼多多用户渗透率

        数据来源:公开资料整理
       
       2019-2020年Q1按城市线级淘宝用户渗透率

        数据来源:公开资料整理
       
       与阿里巴巴相比,拼多多的客单价差距仍然较大,2020年第一季度拼多多客单价为19.2元,而阿里巴巴客单价达到了70.3元。
       
       2019-2020年Q1阿里巴巴、拼多多客单价比较(单位:元)

        数据来源:公开资料整理(MBM)

中国报告网提示:拼多多自进入市场以来,迅速壮大用户群体,如今规模几乎接近阿里巴巴水平。近年拼多多用户数扩大至6亿人,正迎头追赶阿里巴巴超7亿人的用户数,2020年第一季度拼多多月活跃用户数达到4.71亿人,与2019年第一季度相比增长65%,与2019年第四季度活跃用户数量基本持平。

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