2020年中国短视频内容营销行业以美妆个护投放最为突出抖音、快手为头部平台

2020-03-10 02:45

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2019年，我国短视频成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一，短视频日活跃用户规模将近达到在线视频的2倍。在短视频内容营销方面，据《2020短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，2019年我国全行业加速入局短视频营销，其中以美妆个护、电商平台投放最为突出，分别占比30.73%、22.92%。

2019年投放信息流和红人广告TOP10行业

数据来源：中国广告协会

从头部平台抖音、快手的发展情况来分析：抖音女性粉丝占比更多，快手则是男性粉丝更多。从创作者地域分布上看：抖音一、二线创作者高度集中（占比74.92%）、快手创作者则相对下沉，三四线占比49.02%。从粉丝地域分布看，快手对于四线及以下市场覆盖更深入（达42.84%）；抖音粉丝则大多数分布在二线城市（占比38.33%）。

2019年抖音粉丝性别分布占比

数据来源：中国短视频协会

2019年快手粉丝性别分布占比

数据来源：中国短视频协会

2019年抖音、快手粉丝年龄分布

数据来源：中国广告协会

2019年抖音、快手粉丝地域分布

数据来源：中国短视频协会

从粉丝的互动活跃度来看：抖音KOL（关键意见领袖，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人）视频赞评比比值为42:1，而快手为13.05:1，从该数据中可以看出：相较抖音，快手超头KOL表现更抢眼，8个赞即能收获1个评，也说明基于“直播”和“短视频”等建立起的信任关系，并不会因为粉丝基数的庞大而削弱。

2019年抖音、快手各粉丝量级KOL视频赞评比分布

数据来源：中国短视频协会

在2018年10月-2019年10月这一年时间里，抖音平台里增粉最快的红人（不含明星、媒体及蓝V账号）为李佳琦；其次是“多余和毛毛姐”。快手中排名第一的则是“辛有志辛巴 818”；其次是“驴嫂平荣儿V”。

2019年抖音增粉最快的KOLTOP10

排名	KOL	粉丝量（万）
1	李佳琦Austin	3403
2	多余和毛毛姐	3297
3	一条小团团0v0	2996
4	浪胃仙	2932
5	麻辣德子	2840
6	懂车侦探	2600
7	祝晓晗	2743
8	虎哥说车	2061
9	唐唐	1926
10	你的子笺子凛	1903

资料来源：公开资料整理

2019年快手增粉最快的KOLTOP10

	KOL	粉丝量（万）
1	辛有志辛巴 818	3170
2	驴嫂平荣儿V	1969
3	次惑小仙女（仙人掌）	1820
4	绝世的陈逗逗在线	1771
5	本亮大叔	1725
6	大胃王浪胃仙	1645
7	AG超会玩王者梦泪	1454
8	娜娜大仙女Ac 晚6点	1379
9	韩佩泉Amir	1265
10	懂车侦探	1183