据《2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书》中的数据显示，2019年10月我国互联网社交产品独立设备中男性占比52.8%，女性占比47.2%，其在性别分布上较为均衡，与我国互联网网民的性别分布（男性占52.7%，女性占47.3%）高度一致。
从互联网社交产品用户的年龄结构来看，24岁以下的用户占比最高，达29.7%；其中30岁以下的用户占比总计56.1%，远超过我国30岁以下互联网网民48.4%的占比。由此可见，构成我国互联网社交产品用户的中坚力量的主要为年轻人群，这也契合了年轻一代热爱表达的代际特征。
从我国互联网社交产品用户对产品的评判标准来看，52.0%的用户将“内容满足自己兴趣”作为评判社交产品优质与否的首要标准，不难看出大部分互联网社交产品用户对于社交产品的选择遵循兴趣导向，受个人偏好和情感因素影响大；其次社交产品用户在意的是“产品创新度高，新功能有趣”这方面，该评判标准占比51.6%。
在产品需求方面，52.5%的用户是想要认识新朋友，扩大交友圈；其次是想要在社交产品中学习某一领域的专业知识，该需求占48.6%。
从我国互联网社交产品的推广来分析：大部分的用户偏好于创新性、趣味性高的内容。具体据调研数据显示，“创意有趣”和“产品/功能是我感兴趣的”占比分别为31.9%、31.6%。同时互联网社交产品用户点击广告的核心要素也主要是兴趣需求及创新展示，两项要素分别占比48.7%、43%。
此外，在品牌形象偏好方面，“创新的”和“有趣的”同样占据了前两名。结合用户点击广告核心要素来看，在互联网社交产品的营销策略中，营销内容的创新性和趣味性必须摆在最重要的位置，以此来满足用户兴趣需求，努力培养用户的品牌认同感和忠诚度。
以上数据资料参考《2020年中国社交网络行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》
全国网民性别分布占比
数据来源：经信委
2019年10月互联网社交产品用户性别分布占比
数据来源：经信委
从互联网社交产品用户的年龄结构来看，24岁以下的用户占比最高，达29.7%；其中30岁以下的用户占比总计56.1%，远超过我国30岁以下互联网网民48.4%的占比。由此可见，构成我国互联网社交产品用户的中坚力量的主要为年轻人群，这也契合了年轻一代热爱表达的代际特征。
2019年10月中国互联网社交产品用户年龄分布
数据来源：经信委
从我国互联网社交产品用户对产品的评判标准来看，52.0%的用户将“内容满足自己兴趣”作为评判社交产品优质与否的首要标准，不难看出大部分互联网社交产品用户对于社交产品的选择遵循兴趣导向，受个人偏好和情感因素影响大；其次社交产品用户在意的是“产品创新度高，新功能有趣”这方面，该评判标准占比51.6%。
2019年中国互联网社交产品用户对优质社交产品的评判标准
数据来源：经信委
在产品需求方面，52.5%的用户是想要认识新朋友，扩大交友圈；其次是想要在社交产品中学习某一领域的专业知识，该需求占48.6%。
2019年中国互联网社交产品用户对优质社交产品的评判标准
数据来源：经信委
从我国互联网社交产品的推广来分析：大部分的用户偏好于创新性、趣味性高的内容。具体据调研数据显示，“创意有趣”和“产品/功能是我感兴趣的”占比分别为31.9%、31.6%。同时互联网社交产品用户点击广告的核心要素也主要是兴趣需求及创新展示，两项要素分别占比48.7%、43%。
2019年中国互联网社交产品用户广告形式偏好
数据来源：经信委
用户点击广告的核心要素
数据来源：经信委
此外，在品牌形象偏好方面，“创新的”和“有趣的”同样占据了前两名。结合用户点击广告核心要素来看，在互联网社交产品的营销策略中，营销内容的创新性和趣味性必须摆在最重要的位置，以此来满足用户兴趣需求，努力培养用户的品牌认同感和忠诚度。
2019年中国互联网社交产品用户品牌形象偏好
数据来源：经信委（LSM）
以上数据资料参考《2020年中国社交网络行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》
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