移动互联网的发展及智能手机的普及，使手机游戏迎来了高速发展的黄金时代。而随着人口红利的渐失，手游行业人均安装数量、使用数量以及用户游戏时长增长渐渐乏力。2019年6月份的手游行业人均安装数量为3.26个，人均使用数量为3.21个，较上年同期增幅微小。而手游人均使用时长为18.5个小时，同比下滑5.6%，也就是说玩家平均游戏时间较上年减少了1小时。
近年来，我国手游用户规模逐年增长。早期手游的便捷性符合多元化场景，且满足手游用户的碎片化时间，因此规模大幅增长。手游增速从2017年起进入稳定时期，2018年我国手游用户规模达6.05亿人，预计未来我国手游用户规模将持续稳定增长。
在用户数据方面，2019年1-6月我国手游行业月活跃用户规模呈持续增长趋势，6月手游行业月活跃用户规模达6.91亿，同比增长7.8%。此外，在手游行业产品中马太效应明显增强。据6月份的App MAU＞100万的手游企业活跃用户规模数据显示，腾讯系和网易系的手游活跃用户合计占比高达56.9%，其中绝大部分活跃用户来自腾讯系手游产品。
参考观研天下发布《2020年中国手游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
手游行业收入方面，目前手游整体行业收入增速放缓，2018年我国手游行业收入为1339.4亿元，同比增长11.1%。依照近年发展速度，预计2019年手游行业收入同比增长15.4%至1874.4亿元。
2018年1-12月，我国首次投放广告的手游数占比呈波动下滑态势，其中，在1月首次投放广告的手游数占比达到峰值，截至到12月，占比下滑至20.9%。
目前来看，中国手游市场规模占据全球30.8%的市场份额，为全球第一，并远高于排名随后的美国及日本市场。2019年第一季度，收入前十的手游国家中，中国占有3个，日本占有4个，美国、韩国、英国各占1个。
从国内手游市场市占来看，巨头垄断竞争格局已经形成。手游市场经过多年竞争与更迭，基本形成以腾讯、网易为头部，完美世界、游族网络、三七互娱等为中腰部的市场格局。2018年腾讯手游市场规模达778亿元，市占率为58.08%，远高于排名第二的网易。
2018-2019年6月中国手游行业月人均安装数量及使用量情况
数据来源：游戏工委
2018-2019年6月中国手游行业月人均使用时长情况
数据来源：游戏工委
近年来，我国手游用户规模逐年增长。早期手游的便捷性符合多元化场景，且满足手游用户的碎片化时间，因此规模大幅增长。手游增速从2017年起进入稳定时期，2018年我国手游用户规模达6.05亿人，预计未来我国手游用户规模将持续稳定增长。
2013-2021年中国手游用户规模
数据来源：游戏工委
在用户数据方面，2019年1-6月我国手游行业月活跃用户规模呈持续增长趋势，6月手游行业月活跃用户规模达6.91亿，同比增长7.8%。此外，在手游行业产品中马太效应明显增强。据6月份的App MAU＞100万的手游企业活跃用户规模数据显示，腾讯系和网易系的手游活跃用户合计占比高达56.9%，其中绝大部分活跃用户来自腾讯系手游产品。
2018-2019年6月我国手机游戏行业月活跃用户规模趋势
数据来源：游戏工委
2019年6月头部手游企业活跃用户规模市场份额
数据来源：游戏工委
参考观研天下发布《2020年中国手游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
手游行业收入方面，目前手游整体行业收入增速放缓，2018年我国手游行业收入为1339.4亿元，同比增长11.1%。依照近年发展速度，预计2019年手游行业收入同比增长15.4%至1874.4亿元。
2013-2019年中国手游市场收入
数据来源：游戏工委
2018年1-12月，我国首次投放广告的手游数占比呈波动下滑态势，其中，在1月首次投放广告的手游数占比达到峰值，截至到12月，占比下滑至20.9%。
2018年1-12月中国首次投放广告的手游数占比统计
数据来源：游戏工委
目前来看，中国手游市场规模占据全球30.8%的市场份额，为全球第一，并远高于排名随后的美国及日本市场。2019年第一季度，收入前十的手游国家中，中国占有3个，日本占有4个，美国、韩国、英国各占1个。
2016-2019Q1收入前十手游所属国家
数据来源：游戏工委
从国内手游市场市占来看，巨头垄断竞争格局已经形成。手游市场经过多年竞争与更迭，基本形成以腾讯、网易为头部，完美世界、游族网络、三七互娱等为中腰部的市场格局。2018年腾讯手游市场规模达778亿元，市占率为58.08%，远高于排名第二的网易。
2018年中国手游市场市占率情况
数据来源：游戏工委
资料来源：游戏工委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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