中国 游戏 增速回暖 新游戏 新类型根据游戏工委的口径,页游市场同比下滑30%至50亿元,伽马则认为同比下滑18%至59.5亿元;但两种口径下,页游市场的下滑速度均快于去年同期,同时游戏工委认为页游玩家数量也同比下滑了4.5%至2.1亿人,年化ARPU值下滑了26.5%至48元/年。

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2019上半年中国游戏行业增速回暖,新游戏、新类型将逐步上位

字体大小: 2019-09-17 09:38  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据游戏工委的口径,页游市场同比下滑30%至50亿元,伽马则认为同比下滑18%至59.5亿元;但两种口径下,页游市场的下滑速度均快于去年同期,同时游戏工委认为页游玩家数量也同比下滑了4.5%至2.1亿人,年化ARPU值下滑了26.5%至48元/年。

       2019上半年中国游戏行业总体数据略有回暖,数据显示,上半年国内游戏市场同增9%至1140.2亿元,其中游戏用户数同增5.1%至5.54亿人(游戏工委口径约为6.2亿人),相比去年同期3.9%略有提速;年化ARPU值微涨3.3%至411.6元/年,相比去年1.2%的增速同样有所回暖。

2012-2019上半年国内游戏市场销售收入情况
 

数据来源:工信部

2012-2019上半年国内游戏用户数量和ARPU值情况
 

数据来源:工信部

       按照游戏工委统计口径,端游市场同比下滑0.7%至313.3亿元,伽马的统计口径上端游市场同增2.3%达到322.7亿元,主要系因为老游戏流水稳定的同时,《逆水寒》新游带来了一定的增量。而根据游戏工委的统计,端游用户量同比微下跌3.3%至于1.46亿人,ARPU值上涨2.7%达到429元/年。

2012-2019上半年国内端游市场销售收入及增长情况
 

数据来源:工信部

2012-2019上半年国内端游用户数量及年化ARPU值情况
 

数据来源:工信部

       参考观研天下发布《2019年中国游戏行业分析报告-市场深度分析与未来动向研究

       根据游戏工委的口径,页游市场同比下滑30%至50亿元,伽马则认为同比下滑18%至59.5亿元;但两种口径下,页游市场的下滑速度均快于去年同期,同时游戏工委认为页游玩家数量也同比下滑了4.5%至2.1亿人,年化ARPU值下滑了26.5%至48元/年。

2012-2019上半年国内页游市场销售收入及增长情况
 

数据来源:工信部

2012-2019上半年国内页游用户数量及年化ARPU值情况
 

数据来源:工信部

       2019H1半年流水Top10当中有两款新游戏,分别是完美世界研发和腾讯游戏发行的《完美世界》和腾讯自研自发的《和平精英》。而来自2018年发行的产品仅一款《QQ炫舞》排名第十。另外老游戏的稳定也保证了上半年游戏市场的收入增长,如《王者荣耀》、《梦幻西游》等老产品均在2019年上半年焕发了新的活力。另外值得一提的是Top10产品中腾讯占据6席、网易占据4席,仅有完美世界凭借IP产品占据了研发的半席,市场向头部集中趋势明显。

2019H1半年Top10的游戏当中有两款为新游

排名

游戏名称

开发商

发行商

游戏类型

上线时间

1

王者荣耀

腾讯游戏

腾讯游戏

MOBA

2015

2

梦幻西游

网易游戏

网易游戏

回合制RPG

2015

3

完美世界

完美世界

腾讯游戏

MMORPG

2019

4

QQ飞车

腾讯游戏

腾讯游戏

竞速类

2017

5

和平精英

腾讯游戏

腾讯游戏

射击类

2019

6

阴阳师

网易游戏

网易游戏

回合制RPG

2016

7

大话西游

网易游戏

网易游戏

回合制RPG

2015

8

乱世王者

腾讯游戏

腾讯游戏

策略类

2017

9

率土之滨

网易游戏

网易游戏

策略类

2015

10

QQ炫舞

腾讯游戏

腾讯游戏

音舞类

2018


信息来源:观研天下整理

       在新产品Top10当中,出现了三款无IP的产品、《和平精英》、《明日方舟》和《一起来捉妖》,而这三款作品也正好是在品类上做出突破的三款产品,分别对应FPS竞技、二次元塔防策略和AR探索类游戏,不同于其他上榜的传统品类(MMORPG、策略类、ARPG)。另外在新游的发行商分布上,腾讯占据了Top10当中的6席,在发行上腾讯的巨大优势一览无余,而上市公司中有三七互娱(《斗罗大陆》)和掌趣科技(《一拳超人:最强之男》)上榜。

2019上半年Top10的新游榜中出现了部分品类的创新作

排名

游戏名称

发行商

游戏类型

IP属性

1

完美世界

腾讯游戏

MMORPG

端游

2

和平精英

腾讯游戏

射击类

3

明日方舟

鹰角网络

策略类

4

一起来捉妖

腾讯游戏

AR探索

5

斗罗大陆

三七互娱

MMORPG

小说

6

疯狂原始人

爱奇艺

策略类

影视

7

妖精的尾巴:魔导少年

腾讯游戏

回合制MMORPG

动漫

8

一拳超人:最强之男

天马时空

卡牌类

动漫

9

剑网3:指尖江湖

腾讯游戏

MMOARPG

端游

10

蓝月传奇

腾讯游戏

ARPG

页游


信息来源:观研天下整理

       随着市场逐步成熟,厂商对于细分品类的耕耘让长尾品类份额有上升机会。我们对比18H1和19H1的Top100游戏收入分布情况,可以发现传统的ARPG占比从29.9%略下降至27.9%,而除了回合制MMO之外,策略类、射击类等游戏的占比均有所上升。在题材上,上半年震动业界的《明日方舟》代表二次元品类的潜力仍可以挖掘,此外我们后面也会提到超休闲游戏正引领新一轮轻度游戏创新。

2019H1收入TOP100移动游戏中类型分布情况
 

数据来源:工信部

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