我国 移动游戏 区块链 方向发展自2018年3月起,由于我国开展机构改革,监管机构暂停了游戏版号的审批,导致我国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近六年来的首次下降。据相关数据显示,2013年我国游戏市场占全球比例为19%,截至2017年达到33%,到2018年我国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比跌至27%。

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2019年我国移动游戏拥有千亿市场 行业将向游戏+区块链方向发展

字体大小: 2019-08-30 10:01  来源:中国报告网

中国报告网提示:自2018年3月起,由于我国开展机构改革,监管机构暂停了游戏版号的审批,导致我国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近六年来的首次下降。据相关数据显示,2013年我国游戏市场占全球比例为19%,截至2017年达到33%,到2018年我国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比跌至27%。

        在我国游戏产业中,近年来国家正积极引导行业进行供给侧改革,自2018年起游戏行业版号停发、版号总量控制等表明政策趋严。截至目前,已经有六批版号审批发放。

        参考观研天下发布《2019年中国游戏行业分析报告-行业调查与发展前景研究

2018年我国游戏产业相关政策

时间

政策名称

主要影响

20183

《游戏申报审批重要事项通知

由于机构改革,版号无法核发,审批暂缓

2018年6月

/

游戏备案入口全面关闭

2018年8

《综合防控儿童青少年近视实施方案

实施网络游戏总量调控

2018年10

/

通讯、网易等游戏公司纷纷推出最严实名认证措施

2018年12

《中宣部旗下网络道德委员会成立

对有争议的网络游戏进行道德评议,为管理部门提供决策参考

2018年12

《游戏产业大会

29日版号暂停后第一批版号发放

资料来源:中国音数协游戏工委

        自2018年3月起,由于我国开展机构改革,监管机构暂停了游戏版号的审批,导致我国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近六年来的首次下降。据相关数据显示,2013年我国游戏市场占全球比例为19%,截至2017年达到33%,到2018年我国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比跌至27%。

2013-2018年我国游戏市场占全球比例

资料来源:中国音数协游戏工委

        版号审批恢复后,行业依然面临“原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会导向落实不到位的问题”,监管部门将持续引导行业供给侧改革,版号数量实行总量限制,侧重于引导高质量的代表中国文化内涵的游戏原创佳作的研发。

        据相关数据显示,2013年全球游戏市场规模为4676亿元,我国游戏市场规模为892亿元,随后几年均呈增长趋势,截至2018年全球游戏市场规模达到8964亿元,我国游戏市场规模达到2464亿元。

2013-2018年全球和我国游戏市场规模统计情况

资料来源:中国音数协游戏工委

        近年来,无论是我国还是全球游戏市场,移动游戏的占比都在不断提高。从我国游戏市场细分产业来看,2013年我国移动游戏占比仅为16.7%,截至2018年占比增到66.8%,预计到2021年将达到74.2%。而PC客户端游戏从2013年65.6%的占比降至2018年的27.1%。

2013-2021年我国网络游戏产业细分

资料来源:中国音数协游戏工委

        虽然由于版权政策的调整,导致大量移动游戏无法进入中国移动游戏市场,但在各大游戏厂商积极的战略调整之下,2018年我国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%,预计到2021年我国移动游戏市场规模将达到2703.6亿元。

2013-2021年我国移动游戏市场规模统计及增速预测

资料来源:中国音数协游戏工委

        随着我国移动游戏市场的增长,移动游戏用户规模也得到增长。2014年我国移动游戏用户规模为4.1亿人,截至2018年达到6.26亿人,较上年同比增长3.8%,预计到2019年移动游戏市场规模为6.43亿人,用户增长率有所下降。

2014-2019年我国移动游戏用户规模统计及增速预测

资料来源:中国音数协游戏工委

        我国移动游戏资本市场在经历了两年的热潮后,到2018年整体投资金额大幅下降,仅为261.3亿元,较2016年649.6亿元的投资金额有较大差距,但行业已经迈入成熟稳步的发展阶段,市场投资也不再只是单纯的为了换取利益。通过投资等方式来达到资源整合、共同发展的效果,才是各大厂商更长远的战略目标。

2016-2019年我国移动游戏市场投资情况

时间

投资事件(件)

投资金额(亿元)

涉及移动游戏比例(%

2016

286

649.6

97.9%

2017年

188

724.6

86.7%

2018年

152

261.3

96.7%

2019年1-5

24

48.4

93.8%

资料来源:中国音数协游戏工委

        从移动游戏类型来看,休闲益智类游戏在产品数量上,占据了我国整个移动游戏产品数量的31.4%,其次是棋牌类游戏和动作冒险类游戏,分别占比15.2%、11.2%,而射击类游戏与MOBA类游戏分别仅占比5.4%、0.4%,虽然占比较低,但它们市场份额较高。

2018-2019年3月我国移动游戏类型数量占比分布情况

资料来源:中国音数协游戏工委

        《王者荣耀》作为2017年的爆款产品,在积累的大量用户的同时,还保持了较为长线的生命力,在2018年中产品渗透率位居第一,其次是绝地求生:刺激战场和开心消消乐,产品渗透率分别为13.1%、10.5%。

2018-2019年3月我国移动游戏头部产品渗透率分布

资料来源:中国音数协游戏工委

        通过买量获取用户,是我国移动游戏市场最常见的推广方式之一,近年来,我国移动游戏广告整体点击量没有产生特别大的落差值,市场趋于稳定,2018年12月我国移动游戏买量广告点击量为56.5依次,截至2019年5月达到59.22亿次,这与人口移动游戏市场用户规模趋近天花板的预期相符合。

2018年12月-2019年5月我国移动游戏买量广告点击量总览

资料来源:中国音数协游戏工委

        从移动游戏用户年龄来看,2018年我国25-40岁这部分有消费能力的用户数量占比均有不同程度的上涨。24岁以下用户占比达到30.5%,位居第一,40岁以上用户仅占比5.5%,可以看出我国移动游戏用户年轻化趋势明显。

2018年我国移动游戏用户年龄分布情况

资料来源:中国音数协游戏工委

        当前主流的“区块链+游戏”产品形式,更多意义上是满足了数字货币用户的娱乐化赚币需求,长期来看将会产生两方面的重大弊端:(1)产品无法突破,难以形成规模;(2)伤害新进用户,市场难以扩张。而以游戏为主、以区块链技术为辅,旨在提升玩家体验才是未来区块链游戏市场的真正价值。

资料来源:中国音数协游戏工委,观研天下(ZSS)整理,转载请注明出处

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