中国 母婴 电商 市场母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐

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2019年中国母婴电商行业市场规模状况及四个发展因素

字体大小: 2019-04-22 13:58  来源:中国报告网

中国报告网提示:母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐

       母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务,按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。当前母婴行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

中国母婴行业发展历程
 

信息来源:互联网

       2012-2017年中国母婴产品市场规模不断增加,增速也呈现不断上升趋势变动,至2017年全国母婴市场规模上升至259.2百亿元,较上年同比增加16.34%,预计2018年全年,母婴市场规模会继续增加超过300万亿元。

2012-2018年中国母婴行业市场规模情况
 

数据来源:商务委

2012-2018年中国母婴家庭群体规模情况
 

数据来源:商务委

       中国母婴行业萌芽于20世纪90年代,随着产业的逐步发展以及线上电商的发展,进入2000年线上母婴类社区、门户开始涌现,2010年综合电商开始拓展母婴频道、成为主要电商渠道,随后一些垂直母婴类电商如蜜芽网、贝贝网开始上线。

中国母婴电商发展历程
 

信息来源:互联网

       在需求拉动,多平台布局及资本加持的促进下,中国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年,母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资,为平台的发展提供了资本支持,同时推动了中国整体母婴电商业的发展。
     
       从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看,母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加,2014年该规模占比首次超过10%,达到10.99%,至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%,占比不断增加,受线上销售渠道对需求的引流,线下销售规模占比持续下降。

2012-2018年中国母婴家庭群体规模情况
 

数据来源:商务委

2018年中国母婴行业线上各渠道市场份额占比情况
 

数据来源:商务委

       从平台格局来看,天猫、京东等综合电商平台占据主要市场份额,2018年1月合计占比68.40%。垂直母婴电商在SKU、用户流量上虽然拼不过综合电商,但是它们可以用较少但是精选的SKU缩短消费者的决策时间,解决选择困难症的问题,而且因为垂直母婴电商客户群体的集中性,向线上社区、育儿记录工具服务切入也更为专业和容易,因此在与强势的综合电商的竞争过程中,依然能用差异化的产品和服务占据一定的市场份额。

2018年中国1月份B2C市场母婴品类市场份额
 

数据来源:商务委

       母婴行业发展前景其实还是不错的,消费升级、理念转变、中产崛起等助推了母婴行业持续快速发展,具体总结为政策、经济、社会和市场四个因素。

       1、政策因素

       受全面二孩政策实施和实体零售转型升级推动,母婴行业仍将持续上升。

       2、经济因素

       在消费结构升级和中产家庭崛起等影响下,母婴消费获得发展机会。

       3、社会因素

       年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能,对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性。

       4、市场因素

        以新零售、OMO等为代表的新兴零售模式,促进母婴市场转型升级。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处


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